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来源：微信公众号宠物行业观察（ID：petnosis）作者：差矣
导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察新增的【热议】专栏，旨在盘点近一周时间内宠物行业的热点舆情，并分享业内不同角色定位的从业者们，对这些热点事件的意见与看法。
本期为第010期，主要就《听说宠物品牌今年都准备好好做线下了?》为主题。
具体内容如下：
01
为什么宠物品牌
今年要好好做线下了？
近段时间以来，宠物行业观察发现，越来越多的宠物品牌官宣了将要在今年重点发力线下渠道的品牌战略。
关于这个话题，宠物行业观察认为，疫情的放开是底层原因之一。此前因疫情而受限制较大的线下渠道，在放开后很可能会迎来不小的上涨；另一方面，今年进口品牌也在恢复进入中国市场。面对线上渠道+线下渠道协调发力的进口品牌，国内宠物品牌也会进一步强化渠道的掌控力，以应对随时可能到来的竞争。
此外，线下渠道作为用户教育及心智影响都较为深刻的渠道，也是宠物品牌想要做大做强不可忽视的渠道。这样来看，在今年这个有点特殊意义的年度，重点发力线下渠道的行为就很好理解了。
了解了目标和需求之后，那么，从长期来看，品牌发力线下渠道的思路是什么；从短期来看，重点发力线下的目标有哪些？
02
业内看法
某品牌主理人
之所以今年要重点发力线下渠道，一方面是要强化与合作伙伴的关系。大家都知道前两年因为疫情原因，很多线下渠道的经销商、门店等等受到了较大影响，甚至一些合作伙伴没能顶住压力，致使原有的线下渠道出现了空白，需要填补。
另一方面，疫情过后，线下渠道复苏是必然的，这也是一些用户的刚性需求。对我们来说，这部分用户的净值是很高的，怎么能够把这部分用户变成我们的用户，也是今年发力线下渠道的关键之一。
某品牌主理人
真正意义上的品牌，应该是能全渠道、全场景的触达目标消费者。而线下渠道自然也是其中的一部分。
过去一段时间，得益于线上渠道增速，品牌体量实现了高倍增长。而在疫情放开后，我们认为线下渠道是需要重点发力的部分，这样才能实现品牌全渠道拓展，成为一个业内常青并有竞争力的品牌。
某品牌主理人
今年开年，我们明显感觉到消费市场开始回暖，线下渠道的消费需求逐步升高。因此，发力线下渠道将是品牌今年的重点发展战略之一。
从短期来看，发力线下渠道是为了更好的刺激今年度销量和销售额增长；从长期来看，发力线下渠道也是为了品牌能够实现线上+线下双轮驱动的体系，进一步增强品牌力，沉淀更多高净值用户。
某品牌主理人
对于线上起家的品牌来说，到了一定的体量之后，发展线下渠道是自然而然的事情。这不仅是为了扩展销售渠道，也是为了品牌能进一步发展，能够在市场上拥有更强的竞争力。
同时，线下渠道在宠物行业始终扮演者至关重要的角色。且对比欧美等成熟市场来看，线下渠道的重要性也不言而喻。
因此，今年发力线下渠道，被我们内部认为是首要关键的目标和规划。
PS：关于《听说宠物品牌今年都准备好好做线下了?》的热议话题，你还有什么意见看法？欢迎下方评论区留言讨论，或到宠业家社区发表见解。
关于下期热议话题：《今年宠物行业更应该关注出海，还是内销？》
