作者：赖诗妮

来源：传媒圈 - 传媒头条

2022 年，失去选秀后的第一年，综艺市场迎来大考。

" 招商难 "，成为 2022 年综艺市场的关键词。因广告商缩减预算，综 N 代赞助数量较前季缩减、新综艺节目 " 裸播成风 "、曾亮相各平台招商会片单的重点项目悄然胎死腹中等现象只多不少。

" 综艺无聊 "，成为 2022 年观众挂在口头上的感叹。产出率直线下降、缺乏出圈话题、没有现象级爆款，让综艺行业整体发展趋缓。据云合数据，2022 年全网综艺累计正片有效播放 276 亿，同比下滑 14%；四大平台综艺正片有效播放在 34-96 亿之间。

" 观众流失 "，成为 2022 年综艺市场的常态。大盘遇冷，被屡屡唱衰，文娱市场的冷风在综艺领域刮得尤其猛烈，如何重新唤醒观众的观看兴趣与参与热情，不断迭代与更新成为每位综艺创作者无时无刻不在思考的命题。

这一年，综艺市场属实是不好过。

但 " 做人嘛，最重要的就是开心咯 "，因而在综艺 " 小年 " 这一境况当中，凭借着观众对欢乐的渴望，有一类综艺节目凭借类型多元的创作，扛住了内容的枯竭和观众审美的进步，仍然韧性十足地坚挺在市场上与观众眼前——那便是喜剧综艺。

今天，传媒圈就来盘点下，2022 年屹立市场的喜剧综艺，以及 2023 年值得关注的喜剧 " 明日之星 "。

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2022 年：谁被综艺之神眷顾？

在亟需笑声的 2022 年，喜剧综艺成为当代人的 " 生活刚需 "。

这一 " 生活刚需 "，倒逼着喜剧综艺的创作进入精细垂直化的发展阶段，也使得喜剧综艺市场被竞相涌现的优质喜剧综艺不断搅热。

要说优质喜剧综艺的输出，综 N 代仍是最保险的一张牌。

《脱口秀大会》与《一年一度喜剧大赛》两大 IP 正是最好范例，从两者的吸金能力之强便是佐证。在各大综艺陷入 " 招商难 " 的大环境下，前者赞助品牌多达 10 个，涵盖乳品、食品、汽车等多个赛道，可以说是腾讯视频 2022 年招商最成功的项目；后者广受金主青睐，赞助商数量与上一季持平，4 大品牌连续合作，以 " 爱奇艺 2022 年上线节目中招商金额最高的综艺节目 " 之姿登上爱奇艺 Q3 财报。

两档综艺节目的市场表现与热度指数也不负赞助商厚望。

作为 " 综 N 代天花板 "，《脱口秀大会》已成长为国民级喜剧综艺。第五季以其逢播必登热搜的话题体质——播出三周全网热搜热榜超 2000 个，总决赛当晚一口气收割了近 40 个微博热搜话题，稳坐舆情热度综艺榜冠军宝座，使得脱口秀成为全民讨论的热点。

其中，"house 引发股市震荡 "" 黄大妈说脱口秀 " 等热搜话题，以及社交恐惧、容貌焦虑、女性困境等多元社会议题，都让脱口秀不断突破圈层触及到更多新受众，实现 " 每个人都能快乐 5 分钟 " 这一节目理念的传递。

《一年一度喜剧大赛》作为去年的黑马、今年的佼佼者，第二季延续了首季 " 共创喜剧 " 的创作初衷，除大众已经熟知的 sketch（素描喜剧）、漫才、默剧等，黑场剧、独角戏、偶剧等更多元的喜剧形式也被容纳其中。

节目留下了 " 你竟敢让刘 ber 刘海留疤 "" 这，就是母猩猩的图鉴吗 " 等不少名场面，并且在给观众带来欢笑之余，仍旧持续向大众推出有才华但缺乏名气的喜剧演员，如皮薄馅大的 " 胖达人 2"、打造刘波宇宙的 " 少爷和我 "、擅长反转大底的 " 某某某 "、肢体配合默契的 " 小婉管乐 " 等。

截至收官，节目在爱奇艺站内内容热度峰值突破 9000，收获全网热搜 2085 个，相关话题总阅读量超过 206 亿。

但与所有综 N 代相似，两档综艺节目同样面临着口碑下滑的问题，尤其是行至第五季的《脱口秀大会》，因赛制不合理、领笑员不懂梗、笑果内部梗多等种种原因，招致各路批评声一片，致使节目豆瓣评分最低跌至 4.9 分。而《一年一度喜剧大赛 2》播出中途也因《男友来了》《妈妈的味道》等作品导致争议颇多，以及 " 某某某 " 夺冠引发节目是否挣脱了传统小品喜头悲尾创作窠臼的讨论，最终节目豆瓣评分 8.1 分。

综 N 代接踵而来的同时，团综逐渐成为头部喜剧厂牌的标配，也逐渐成为喜剧综艺的创作趋势。

此前，德云社、本山传媒、大碗娱乐等构架完善的喜剧厂牌都纷纷创办团综，以各自擅长的喜剧品类圈中粉丝群体。2022 年，开心麻花、笑果文化两大喜剧厂牌才姗姗来迟，驶入喜剧团综赛道。前者推出《麻花特开心》，后者推出《怎么办！脱口秀专场》，在头部厂牌的广大影响力下，两档节目都 " 未播先火 "。

虽说节目理念是将真人秀和作品呈现融合在一起，让喜剧内容表达更为丰富，挖掘出喜剧创作者背后的故事，但由于是以喜剧团队为主的团建式真人秀，节目重点还是落在自带笑点的喜剧人的综艺呈现上。最终，两档节目都高开低走，节目质量与观众期待无法对等，在数据上没有展现出预期的热度，收效无法达到德云社团综《德云斗笑社》的水准。

但得益于从业者们开启精细化创作风潮，深耕垂直细分领域，以产业思维向新喜剧综艺领域进军，2022 年喜剧综艺也不乏创新力作。

东方卫视情景喜剧 IP 孵化综艺《开播！情景喜剧》正是其一。节目聚焦如今荧屏日渐衰落的喜剧类型——情景喜剧，集结 37 位喜剧艺人，成立 6 个剧组，把情景喜剧搬上舞台，全景式呈现一部情景喜剧从策划拍摄到最终呈现的全过程。并且通过全平台展示，给制片公司、广告金主路演情景喜剧的作品水平以及投资价值，创新式打造了剧综联动、全新试播的新模式。

目前，发起人杨超越召集的《家有姐妹》已成功孵化，温暖又逗趣的沪式情景喜剧在东方卫视、百视 TV 爆笑播出，重新唤起了大众对于情景喜剧的记忆，真正做到让喜剧不止于综艺。

虽上述盘点的喜剧综艺大多陷入褒贬不一、口碑分化的境地，但这些节目能够被观众看到、谈论，已经可以说是被 " 综艺之神眷顾 " 了。受综艺大盘总体微缩影响，喜剧综艺的市场产出率也不是很高，播出哑火或是延播的喜剧综艺也不在少数。

总体而言，喜剧综艺走到 2022 年，也已稍显疲软态势。

但好在，被 " 综艺之神眷顾 " 概括掉的细枝末节里，我们能看到各平台围绕优势赛道深化布局，面向细分领域持续探索，将内容创作重心进一步向新综艺倾斜。2022 年的寒冬之下，喜剧综艺有在努力自救，也有在为观众带去欢笑。

02

2023 年：喜剧综艺再整新活儿

2023 年，后疫情时代来临，当代人对于能够带来快乐感的喜剧综艺，更加保有热情和期待。

从目前披露的 2023 年片单来看，继腾讯视频、爱奇艺用《脱口秀大会 5》、《一年一度喜剧大赛 2》称霸招商后，各大平台纷纷洞察到了喜剧综艺的情绪价值，将喜剧综艺作为押宝的重点赛道。

在喜剧赛道最为强势加码的，当属优酷。其中有两档综艺节目较为瞩目——

泛喜剧类的《即兴喜剧大联盟》，节目整合友台喜剧综艺成功要素，在保留脱口秀的语言魅力和 SKETCH 的剧情式表演的基础上，增加即兴发挥，挖掘喜剧的无限潜能；

《开心麻花年番》在年番综艺赛道落子，采用创新的 " 喜剧 + 年番 " 模式，将开心麻花家族再次重聚团建，让观众每周都能从戏里笑到戏外。

此外，优酷还将开发《每周最好笑的一天》、《我们是喜剧艺家人》、《抖包袱大会》和《绷不住直播间》解压喜剧。

腾讯视频将兑现《脱口秀大会 5》上的承诺，与笑果文化携手打造一档全新的喜剧竞演综艺《看我们的喜剧》，节目囊括多种形式，独幕剧、即兴喜剧、音乐、漫才、SKETCH 等，让观众可以从中找到自己喜欢的喜剧表现方式，不止快乐五分钟。不过，从介绍来看，这档节目和《一年一度喜剧大赛》颇有异曲同工之妙，看来米未果然是李诞的大学。

而爱奇艺目前还未披露孵化的喜剧综艺，但《一年一度喜剧大赛》历经两季，已成长为喜剧综艺领域的标杆性作品，接下来就静待这一爆款 IP 的回归，再度成为年轻人必备 " 电子榨菜 "。

芒果 TV 则计划推出 " 南北派喜剧剧院经营 battle" 的《喜剧不谢幕》，节目是 " 一场关于喜剧剧场的 90 天限时生存战 "，两家剧场经理人徐峥和李诞将会碰撞出怎样的喜剧火花，着实令人期待。

但更让人意想不到的是，八年前刘建立为湖南卫视打造的非常规喜剧挑战节目《我们都爱笑》将推出 2023 版。犹记得其中 " 爱笑镜子屋 " 场景疯狂整蛊当红明星，发生的各种搞笑状况令人捧腹大笑，如今提到这档节目仍有观众感叹 " 可惜停播了 "。因而，时隔多年再次重启的《我们都爱笑 2023》，自然让不少观众拉满期待值。

从各大平台储备的喜剧综艺可见，2023 年喜剧综艺呈现出赛道细分的发展态势，或可将原本竞争白热化的拥挤赛道不断拓宽。这对于观众而言自然是喜闻乐见的，我们期待看到，2023 年这些喜剧综艺 " 你方唱罢我登台 "，让观众全年无休地沉浸在欢笑中。

你2022 年最喜欢哪档喜剧综艺？2023 又最期待哪档喜剧综艺？欢迎评论区分享交流。