来源：微信公众号宠业家（ID：chongyejia）

导读：宠物用品类目是宠物行业的重要市场分支之一。在我国宠物用品类目早期发展中，很多中国宠物工厂企业以OEM起家，主要为海外品牌代工，因此积累了大量技术成熟的宠物用品生产代工工厂。 

而随着国内宠物市场近年来的高速发展，国内宠物用品类目逐渐从高度“商品化”的格局走出，迎来了发展新阶段。在本届深宠展期间，小编也看到了一些用品类目发展趋势，供大家参考：

一是用品市场更细分，中高端用户是驱动市场增长的核心因素

市场的不断发展，必然会促使产品品类的持续细分。在本届深宠展期间，小编就看到了更加细分的宠物用品。例如聚焦人宠共用特性的宠物日用品和玩具，主打功能性的猫砂和清洁护理用品，针对老龄化宠物打造的防痔疮睡垫和老年宠物友好用品；以及突出情感共鸣的高端化宠物服饰和用具等等，都是瞄准了更细分的用户需求打造的针对性产品。

其中，精细化、高端化、专业化是目前用品市场的主流趋势，也是驱动市场增长的核心因素。

在与未卡品牌负责人沟通中，其告诉宠业家，当前宠主为了让自己的宠物有更好的生活体验，普遍愿意付出更高的消费。这部分用户对于产品的预期是综合的，不仅注重产品品质、产品价格，还注重整体产品表现出来的一个产品力。

尤其是年轻宠主成为主流群体之后，他们的消费习惯更倾向于是为自己喜欢的东西买单，不论是中高端甚至超高端的产品。而未卡要做的，就是去结合客户的需求进行未来的产品研发，同时兼顾用品的功能性以及高颜值，让产品对得起用户的认可。

二是多场景融合下的宠物生活家居逐渐兴起，人宠共存模式成未来愿景

在展会期间，小编也发现了宠物生活家居市场逐渐兴起的小趋势。例如伊咖菲、尾巴搭档、joyboox、HiKiwee等品牌，都是以打造人宠共存的多场景融合下的生活空间为品牌愿景，并在现场展出了极具吸引力的产品。

在与伊咖菲品牌负责人交流中，其表示，人宠共存其实也是一种生活方式的体现。我们的设计理念是怎样更好的把人和宠物的家居用品结合起来。对宠主来说，这也是生活态度和精神层面的需求。未来，伊咖菲还将针对办公、家居、户外这几个大的分类领域，推出不同的产品系列。

尾巴搭档品牌负责人则指出，关于人宠共存的生活场景问题，或许是未来几十年内全行业都会关注的一个重点问题。而宠物生活家居，其实是在解决这个问题中的其中一部分。也就是人类常说的衣食住行中，如何“住”的问题。其实目前很多养宠用户不太关注这一点，甚至很多用户认为有一个宠物窝就可以解决了。但宠物是需要一定的私密性的，这也是当前市场的空白部分，我们也希望能够根据不断的调研和产品升级，能够满足未来的这部分需求。

三是产品质量是底层基础，具有高性价比的产品更受欢迎

在本届深宠展对于宠物用品的洞察中，小编发现产品质量始终是品牌最重视的底层基础，而高性价比的产品则更受用户欢迎。

例如逸诺在本届展会上就带来了添加专利稻壳提取物的抑菌控油洗护产品。逸诺品牌还向宠业家介绍，逸诺始终把产品质量放在第一位，也是整个品牌赖以生存的活力。在这个基础上，做好其他部分，才能获得更好的增长。

莱诺品牌负责人也向宠业家表示，质量对于消费者包括对于品牌本身，是一个非常根基性的特点。如果这个品牌只注重营销，这个品牌到后面就是一个空盒子，没有质量的话，消费者也会渐渐的对这个品牌失去信心跟关注。同时，莱诺在今年与宠物门店的沟通中获得的反馈是，消费者对于用品配件的价格敏感度有上升，高性价比的产品或许更有机会。

四是创意产品设计更吸引用户，情感认同是核心竞争力

展会期间，小编还看到了很多具有创意性设计的用品。而这些产品也普遍更受用户的关注。例如HiKiwee推出的猫爬架，就是通过模块化设计，把爬架拆分为可替换的模块，不仅使得产品适用性、可收纳性更强，也方便用户在某一模块出现磨损严重、被外力破坏等问题时，可以进行单一模块的替换。

除了创意产品设计之外，情感认同也是产品乃至品牌的核心竞争力。例如展会期间，派思维官方就向宠业家表示，目前，国内消费者对于玩具的认知还停留在最初的玩耍本身，但其实玩具具备很多实际的功能性，如陪伴、发泄和互动等。

派思维指出，宠物玩具作为连接人宠的桥梁，更多的应该还是落点于情感表达，人宠在互相陪伴的过程中，仅有的喂食体验已经不能够满足当下消费场景的需求，人类在构建与宠物之间互相共存的场景下，需要玩具这一具备场景化和功能性的产品。一是满足宠主对于养宠生活的态度，二是切身解决缺乏人类活动后的宠物体验。而在此情形决定之下，在产品设计本身符合宠物最基础需求的情况下，研发的重点就在于如何构建并满足消费者日趋见长的分享欲和场景化体验，这也是产品能为品牌带来的核心竞争力。

五是小宠异宠产业链加速，用品类目或成市场新蓝海

在本届深宠展期间，小编也看到了小宠异宠产业链的增速，其中显著的变化就是小宠异宠用品品牌的增加。

宠业家此前曾指出，从产业链分析来看，小宠异宠市场整体发展增速的核心将从活体-用品-食品-细分服务。而小宠异宠多元化的品类，也让这个产业链条中每一个环节都可能成为品牌新的增长空间。

目前，小宠异宠市场主流仍聚焦在活体品类，但小宠异宠用品市场却从之前小而散的商家，逐渐向品牌化转变，也代表市场慢慢步入新的增长阶段。且从产业端来看，小宠异宠市场还先天具有突出的裂变优势：

一方面，对于养宠有着高标准的人群，为小宠制造一个温馨的家，是满足感的来源之一，而这个“家”在布景、装修、设计等方面的支出正成为强大的吸金体；

另一方面，很多小宠物属于群居动物，为了不让宠物孤单，“买一对”到“每一堆”的消费需求，激发着这一赛道的潜在能量。

宠业家认为，随着小宠异宠市场规模效应逐渐凸显，用户也将随着市场标准化、品牌化、统一化协同发展，最终为整体宠物市场带来巨大的用户增量。具体到当下，小宠异宠的用品市场或许是新的蓝海市场。