综艺之王芒果超媒,找到新动力

宽松环境下,内容制作能力成为平台间关键竞争要素,而这正是芒果超媒核心优势。

《乘风2023》第一期播出后,创下芒果TV站内IP开播流量新高,全网热搜1643个。但这只是芒果超媒热度的一部分,整个一季度,在有效播放TOP20的电视综艺中,独播9部,该公司占据8部。

这背后,是芒果超媒独特国资属性下的系统性优势。例如:从3月开始同步在湖南卫视、芒果TV、台湾中天亚洲台、中天综合台和香港TVB及旗下平台播出的《声生不息·宝岛季》,前四期视频播放量累计超过30亿次。

据国家统计局数据显示,3月份,社会消费品零售总额37855亿元,同比增长10.6%。其中,除汽车以外的消费品零售额33591亿元,增长10.5%。广告主们,也预备在投放上加码。

伊利对外表态,持续品牌投入是必要的,伊利正是《乘风2023》独家冠名商。新乳业也将在投放上加码。在机构调研中,该公司表示会进一步加大在品牌费用上的投入。另有头部咖啡品牌高管表示,将加大投放,且长视频是重点之一。

平台端已经收到反馈。有头部长视频平台高管称,明显感受到最近两个月市场在回暖。一些原本没有合作长视频的客户,特别是一些原来只做种草的新消费品牌,也开始主动沟通。

宽松环境下,内容制作能力成为平台间关键竞争要素,而这正是芒果超媒核心优势。

在综艺端,芒果相对优势进一步扩大。据云合数据,一季度全网综艺累计正片有效播放60亿,同比增长3%,该增长主要由芒果TV驱动。当期,芒果TV综艺有效播放19亿,同比增长114%;腾讯视频、爱奇艺综艺有效播放均在16亿左右;优酷综艺有效播放7.5亿。

在更综艺播放量方面,一季度,在更国产季播综艺有效播放共34亿,同比下滑3%,其中芒果TV在更季播综艺有效播放达15亿,同比增长136%;腾讯视频在更季播综艺有效播放8亿;爱奇艺在更季播综艺有效播放7亿。

从头部综艺的排播来看,芒果TV独播综艺数量更是领先。一季度。有效播放TOP20的电视综艺中,独播9部,其中芒果TV占据8部。

网络综艺方面,一季度,有效播放TOP20的网综中,17部网综均为独播,其中芒果TV达到7部。

(编辑:苏石伟)

免责声明:本文观点来自原作者,不代表天天在线的观点和立场。文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议

责任编辑:苏石伟_XN046