本期「大牌小局」作为本场圆桌对谈的实录，是2023年的第一期，我们希望回答以下几个问题：市场真的回暖了吗？营销预算怎么设置？直播带货还能怎么玩？内容种草对于不同类型品牌来说具体应该怎么做？私域会成为今年的品牌布局重点吗？线下在营销语境下扮演着怎样的角色？

面对这一潜力消费群体，智能清洁家电品牌也需要走出“直男式”思维，更深入地理解女性的心理与需求。进一步聚焦时尚白领、独居女性等细分群体，品牌要满足她们的高标准需求，还要补太多功课。

随着内外部环境的变化，MCN不再是拼蛮力就能快速起盘的生意。相比单个达人或单场带货的GMV，机构更需要构建起稳定、多元的经营格局。

报告结合350+线上营销从业者调研结果、多个流量平台的数据与数十家品牌机构的实战经验，形成关于流量营销中内容种草、直播带货、私域沉淀三大环节的8万字实操干货，并梳理2023年的线上营销趋势，以期为品牌、机构与营销从业者提供一定借鉴。

功能性护肤品牌夸迪，刚刚成立五年的它，在2021年双11天猫美容护肤品牌销售额并未进入前20名的情况下，2022年一举迈过了15亿的门槛，跻身销售额TOP8，同比增长达150％。

于品牌而言，私域搭建如何避坑，运营中的重点环节是什么？未来哪些玩法有可能产生增量？怀揣着诸多疑问，CBNData与阳狮集团进行了深入访谈，试图为品牌私域布局提供更具价值的内容参考。

基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）特别推出了“新消费品牌线下突围”的专题策划，该策划将分上、下两篇阐述新消费品牌线下开店、入驻渠道的打法。该篇为上篇——门店篇。

第一财经商业数据中心（CBNData）特别推出了“新消费品牌线下突围”的专题策划，该策划将分上、下两篇阐述新消费品牌线下开店、入驻渠道的打法。该篇为下篇——渠道篇。

近年来，老字号在各地品牌经济发展中的重要性日益突出，国潮、焕新都是老字号发展的重要方向，但“传统”依旧是老字号最突出的一项标签。

从认知到观点，从战略到信心，这三个问题对于一家消费企业的掌舵人而言并不简单，也不是所有受访者都可以信心满满、毫无顾忌地亮出答案。

回顾过去的一年，CBNData也发现，寻找独角兽正在通过不断突破IP边界，挖掘IP背后的艺术潮流文化，更多地回归到对潮流文化本质的探索。

CBNData将通过梳理过去一年的宏观消费重要指标和线上消费品类数据，为大家盘点总结2022年消费市场情况，挖掘5大逆势增长赛道。

CBNData对其中市值涨跌幅较大的重点公司进行了简单分析，希望通过这些公司寻找消费持续复苏下的微光。

CBNData将从这三个视角切入，为你呈现消费领域的6大赛道新锐趋势。

CBNData通过对渠道和玩法两个维度进行梳理，发现2023年中国营销领域的九大重要变化。

科学合理地喂养及处理多种生活健康问题，是每一位铲屎官爱的责任。