天天财经9月19日讯，近日，茅台德芙联名酒心巧克力上架即售罄，甚至还有人加价购买。对此，茅台发布声明称，坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为，请广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。

9月16日，贵州茅台、德芙联名开售酒心巧克力产品，这次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，经典酒心巧克力礼盒2粒装定价为35元/盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2粒装定价为39元/盒、12粒装定价179元/盒。并在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。

该款巧克力上架即售罄，甚至还有人加价购买，对此，茅台发布声明称，坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为，请广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。同时，茅台也表示已经在加急生产，近期将在各渠道陆续补货。

最近茅台屡次登上热搜，赚足了眼球，在跨界的路上越走越远。对于如何融入年轻消费群体，提升品牌在年轻人中的知名度，茅台也是下足了功夫，无论是冰淇淋、咖啡还是巧克力，都挑年轻人喜欢的来合作。并且茅台这次选在了中秋、国庆双节来临之前发布了这款酒心巧克力礼盒产品，更是踩准了时机。

茅台的受众群体一直以来都是中年人、有钱人为主，相对于这些人来说，年轻人普遍消费力还不足，并且年轻人更加注重性价比。而茅台屡次跨界，又是冰淇淋、又是咖啡的也是想融入到这批年轻人中，买不起茅台酒还买不起一杯“酱香拿铁”么？这就使得茅台看起来没有那么“高不可攀”了。

不过，也有人担心，经常跨界食品消费品牌，会有损茅台的品牌价值，会冲击消费者对茅台既有的“稀缺性”认知。

其实也无需过于担心，从贵州茅台的财报上来看，近两年贵州茅台的营收均突破1000亿，且净利润高速增长，2022年贵州茅台实现净利润627.16亿元，同比增长19.43%，再创新高。

不止茅台，还有很多酒企热衷于跨界，比如，2019年泸州老窖联名钟薛高推出含有52度白酒的“断片雪糕”，2020年江小白与蒙牛随变联合推出酒心巧克力冰淇淋，2023年8月五粮液推出了自己的文创冰淇淋产品。另外，古井贡酒表示将在今日正式发布与八喜冰淇淋联名推出的冰淇淋产品。