天天消费讯，近日，在蜂花蹭“李佳琦花西子事件”爆火之后，鸿星尔克也来了。9月13日晚，鸿星尔克在直播间摆放了一系列的蜂花产品，主播直接拿着鸿星尔克的鞋，用蜂花洗发露洗头，直播间观看人数高达几万。

据上游新闻报道，洗头的人是直播间负责人，洗发水用的是蜂花，不过洗头的工具则变成了鸿星尔克的鞋子。观众的评论很风趣：“现在直播都这么卷了吗？”“蜂花给你多少钱，这么拼!”

有网友发现，鸿星尔克直播间多款鞋子标价降为79，三件衣服甚至都不过百。

据了解，鸿星尔克2005年在新加坡上市，2020年退市。公开数据显示，2020年该公司营收为28.43亿元，净利润亏损2.2亿元。

2021年7月，鸿星尔克因向河南郑州“7·20”特大暴雨灾害灾区捐赠5000万元物资登上热搜；同年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于该院的灾后重建工作。鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等地。

在“巨亏”的背景下，鸿星尔克仗义“捐款”被网友心疼。鸿星尔克抖音直播间被挤爆，产品被抢光。

2022年8月，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜首。这次鸿星尔克是向福建省残疾人福利基金会捐赠了1亿元的款物。当天，鸿星尔克的淘宝直播间就涌入了近17万人；抖音“运动户外”类目的直播间中，鸿星尔克有3个矩阵号都排进了销量榜的前五。

然而，在热度过后，鸿星尔克线上平台的粉丝量也开始下降，最后回归平淡。

2021年2月，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，旨在进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，提升直播平台文化品位，促进网络直播行业高质量发展。

国家互联网信息办公室有关负责人指出，出台《意见》的主要目的，是为了督促直播平台对照相关规范，对主播账号实行分级分类管理，规范网络主播行为，防范非理性、激情打赏，遏制商业营销乱象。

蹭热点本是企业营销常用手段，而拿鞋子洗头却有违常理，如此直播，是该管管了。