单片分账超千万 资本潮涌短剧赛道

北京商报
2023-11-15 09:54:45
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一部真人互动影视游戏《完蛋!我被美女包围了》(以下简称《完蛋!》)的走红,在二级市场带起一股组建短剧平台的风。

一部真人互动影视游戏《完蛋!我被美女包围了》(以下简称《完蛋!》)的走红,在二级市场带起一股组建短剧平台的风。完美世界、华策影视等“扎堆”回应已有相关团队布局,而尚未涉及相关领域的横店影视、北京文化等则在互动平台被投资者“催更”。事实上,自2018年起,短剧依托社交平台陆续走入大众的视线,据公开数据,到2020年时,仅中长视频平台上线的短剧数量就超过300部,其中不乏播放量过亿的作品,2023年推出的虐恋题材短剧《招惹》目前分账已突破2000万元。主打“爽文”风格的短剧,在门槛低、投资回报周期短等特点的加持下,业内预计2023年市场规模将达200亿-300亿元。

影企扎堆“蹭”行情

《完蛋!》的走红,让本就已驶入高速发展轨道的短剧入局者打开了新的想象空间。一周内,多家影视上市公司纷纷“晒单”。完美世界表示,公司去年组建了专门的微短剧团队,并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作,未来将继续积极参与到微短剧的创作中,探索创新性的商业模式;华策影视则表示,目前已经建立了6支队伍,已有5个短剧项目完成拍摄。

此外,横店影视、北京文化、幸福蓝海等则在互动平台频频被投资者“催更”。横店影视方面表示,公司开发的“横店视频”App积极拥抱当前短剧市场,计划进行内容开发,挖掘短剧市场内容潜力,目前该业务尚在探索阶段;幸福蓝海则表示,目前正积极研发推进武术奇幻等多类型题材的短剧项目,研究将中、短视频开发为剧集的市场前景和运作模式。

投资分析师高嘉指出,游戏的破圈对关联业态起到了强心针的作用,拉伸了业内和投资者对于相关板块的信心。

事实上,在《完蛋!》走红前,短剧市场已不乏播放量过亿的头号玩家。北京商报记者梳理发现,2023年上线的《招惹》《锁爱三生》《全职主夫培养计划》等十余部短剧播放量已过亿。

据北京商报记者不完全统计,2023年已有超20部短剧分账金额超百万元,早有布局的长视频平台“优爱腾”均有作品分账金额位列其中。据中文在线在互动平台的回复,公司出品的《招惹》截至10月30日分账已突破2000万元。

另据公开数据,截至2023年7月,仅微信小程序短剧市场规模就增长179%,规模超40亿元。

2.7小时要花198元

碎片化的娱乐需求激增,为短视频的发展提供了沃土,也给影视从业者提供了新的发展思路。

“其实就是消磨时间的时候看,对比长视频不用一直追剧,三四分钟一个节点。”作为短剧的忠实观众,问及最喜欢的题材时,沈涵毫不犹豫地说:“重生虐渣男和手撕绿茶。”沈涵表示,在总时长半小时的剧情里,融合了女主被退婚抛弃、身患绝症、重生回学生时代、成长为学霸和总裁等一系列“爽”剧情,虽然演技一般,剧情也有点俗,但实在是让人欲罢不能。

电视评论人周茹指出,短剧能够在短时间内呈现强情绪和强冲突,提供密集的笑点和爽点,能够满足观众高效获取观剧乐趣的需求,整体呈现出高周转、短平快的形式。

而如此“上头”的短剧,据此前报道,主要受众为四线城市以下的35-55岁男性用户,更受关注的题材则为“战神”“虐恋”“逆袭”等。

随着短剧赛道的走红与成熟,各个相关平台的短剧盈利模式也呈现出不同形态。北京商报记者调查发现,目前的短剧主要通过单集充值、平台会员、广告带货三种模式,为剧集的最终分账贡献收入。

仅以某小程序的短剧《重生之成为豪门继承人》为例,单集1-2分钟,109集的作品,仅前10集可免费观看,后续每集需要支付约2元。若以单集1.5分钟、需付费2元的标准来计算,追完这部总时长2.7小时的短剧需要支付约198元。而199元,即购买该平台的180天VIP会员的价格,可免费观看平台全部短剧,但这一金额已高于市场中全部长视频平台的年费会员会费。

而近期曾登顶iOS娱乐榜首的App“河马剧场”,主打“海量短剧免费看”,实为普通用户“广告后更精彩”,想要进入免广告模式,需支付每月29元的VIP费。

此外,北京商报记者注意到,短视频平台中免费播出的短剧,也往往有口播形式的广告植入。某植入洗面奶广告的16集短剧,单集不足5分钟,每集植入内容占据1分钟,而该短剧播放量达8.4亿。

7天拍完10天回本?

从2013年曾创下20亿播放量的现象级短剧《万万没想到》开始,短剧的风也曾吹向市场,但并未形成席卷之势。

2020年8月,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品正式纳入监管;2022年6月1日起,广电总局对网络剧片正式发放行政许可,包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时,将使用统一的“网标”。政策利好之下,短剧市场迅速扩大影响力,据广电总局数据,2021年微短剧全年备案数为398部,2022年备案数近2800部,同比增长600%。

短剧数量攀升的背后,从“优腾爱芒”等长视频平台,到抖音、快手等短视频平台纷纷入局。快手的财报显示,截至2022年底累计播放量破亿的星芒短剧有100部,2023年上半年快手星芒短剧共产生超600亿播放量。

政策扶持完善,各大平台关注布局,双向奔赴下,据公开数据,2023年上半年短剧分账金额超6000万元。

“低成本+广大受众+单集高价=高回报。”制片人李晟指出,“制作周期短、成本低,资本周转速度快是短剧的最大特点。”

此外,另有短剧创业者向北京商报记者透露,“7天拍完,演员我们都是按天结钱,场地、设备按天租。虽然不一定10天回本,不过这个题材没干起来,就打一枪换一炮,毕竟成本低。2021年左右,20万元就能拍完一部”。

“长视频需要用数月甚至数年讲一个故事,之后背负高制作成本的压力去接受市场的检验,布局短剧符合视频平台降本增效的发展需求。”高嘉如是说。

风口背后存风险

立足当下看市场,短剧还是门好生意吗?

“影视圈所遵循的二八原则,同样适用于短剧这个细分类目。”李晟谈道,短剧行业的发展速度很快,入局的玩家正在变多,但头部玩家依旧是深耕视频领域多年的公司。

据北京商报记者不完全统计,《千金丫环》《拜托了!别宠我》《招惹》等分账破1000万元的短剧,均为长视频平台作品。

“未来还会有更多的公司涌入,竞争会越来越大,也意味着制作成本、宣传推广的费用将更高,利润空间被压缩。”周茹指出。

2022年12月27日,广电总局明确将网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理,指出对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧,开展专项整治。响应相关要求,微信、快手、抖音针对发布不良违规内容的微短剧类小程序进行处理,共下架整顿了超2400个微短剧小程序。

“生产效率高,但短剧的生命周期很短,同质化的剧情和直白的故事线,大部分短剧观众不会看第二次,盗版的伤害更为明显。”周茹指出。据此前报道,“九州文化被侵犯著作权案”中,犯罪团伙通过网络销售传播微短剧400余部,非法获利500余万元,间接造成九州文化营收损失8000余万元。

李晟指出,当短剧市场竞争走入白热化,而观众尚未养成相应的消费习惯,目前的商业模式还尚未稳定,一旦市场陷入价格战,即使是小额投资的作品,出品方也无法从中脱身,市场需要优质作品,使行业走向良性循环。

北京商报记者卢扬韩昕媛

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