12月3日，“洽洽瓜子疑似内涵杨紫”登上热搜。据了解，12月2日，洽洽品牌官方账号发布“洽洽瓜子很干燥，不潮湿”、“我们的瓜子没有多余水分”等内容，被杨紫粉丝质疑是在内涵杨紫剧集数据注水。

评论区有网友称洽洽瓜“紫”那个梗太好笑了，恰恰官方微博在评论区回复称“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”，被网友指“此地无银三百两”。

在评论区，乐纯、旺旺、好利来等十余家品牌官方账号都在互动，还用上了“保持嘴巴干燥”“这么干燥的瓜子”这类文案，被网友调侃为“干燥联盟”或“受潮者联盟”，疑似在联合玩梗，而杨紫粉丝则要求这些品牌进行全平台道歉。

目前，该条微博已被删除，但账号其他博文评论区仍有不少粉丝喊话要求品牌方道歉并查处涉事旗下运营人员。

洽洽官方客服表示，“抱歉给您带来不好的体验了，您反馈的问题我们很重视，这边登记您的问题，反馈给相关部门。

图片来源：洽洽食品半年报

公开资料显示，洽洽食品是中国坚果炒货行业的领军品牌，公司产品有洽洽红袋香瓜子、洽洽蓝袋风味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、每日坚果燕麦片、坚果礼盒等。产品远销国内外近70个国家和地区，拥有较高的知名度和市场影响力。2024年，根据沙利文认证，洽洽品牌瓜子连续5年全球销量第一。

虽然，有着“瓜子大王”之称的洽洽食品有着较高的知名度，但是，从今年的业绩业绩来看，洽洽食品却陷入了经营困境。

今年前三季度，洽洽食品实现营业收入45.01亿元，同比下降5.38%；实现归属于上市公司股东的净利润1.68亿元，同比下降73.17%。

其中，公司第三季度营收为17.49亿元，同比下降5.91%；归属于上市公司股东的净利润为7935.99万元，同比下降72.58%。这是自洽洽食品上市以来，三季度净利润跌幅最大的一次。

而业绩下滑的背后，是成本与费用的“双重挤压”。受2024年9月下旬内蒙区域葵花籽收获期连续阴雨影响，符合质量标准的葵花籽原料产量减少，2025年上半年采购价同比上涨10%-15%；巴旦木、腰果等坚果原料也因供需关系和天气因素维持高位。

费用方面，公司前三季度研发费用同比增长33.12%，销售费用增长6.49%，财务费用更是激增130.19%。

同期，洽洽食品经营活动产生的现金流量净额为5.81亿元，同比减少52.95%。

洽洽食品曾在2025年半年报中提到业绩下滑原因，上半年营收下滑的主要是由于宏观经济形势、外部渠道的变化以及一季度春节错期等因素的影响；净利润的下降主要是由于葵花籽和核心坚果原料成本上升，与此同时，公司主动调整产品结构、渠道结构等，加大了新品研发和势能渠道的费用投入，对公司利润情况产生影响。

而原材料成本的上涨导致了公司产品毛利率下降，另外，受到一些产品加量不加价活动、坚果礼盒定制以及竞争性产品毛利率较低的影响，使得公司总体毛利率较低。上半年，洽洽食品整体毛利率为19.93%，同比大幅减少8.52个百分点。

洽洽食品董事长、总经理陈先保在此前召开的半年度业绩会上称，“葵花籽原料采购成本连续两年上升较快，上涨的主要原因为土地租金、人力成本的上升、去年因天气影响带来减产以及葵花籽出口需求量的增加。”陈先保说，今年四季度，葵花籽新采购季随着葵花籽种植面积的提升，原料采购成本有望下降。

需要注意的是，洽洽食品的经营困境正逢“二代接班”后的战略转型关键期。“85后”海归陈奇作为创始人陈先保的女儿自2014年加入洽洽食品，2023年正式出任副董事长，成为公司核心决策者，主导了洽洽近年来的年轻化与多元化转型。

今年第三季度，洽洽食品推出五大战略级新品，包括山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等，强调从传统零食向健康零食解决方案的转型。然而，这些新品的市场反馈不佳。

不过，今年7月，洽洽食品对外发布新品牌“魔芋公主”，进军魔芋休闲零食市场。根据洽洽食品抖音旗舰店数据显示，主打低卡、高纤维的魔芋系列新品上市后迅速攀升至店铺销量榜第二位，成为健康零食领域的现象级产品。

另外，海外渠道的发展方面，洽洽食品曾提到，公司海外渠道发展增速较好，东南亚市场是公司的重点发展区域，未来会持续聚焦东南亚市场大力发展，如泰国、印尼、越南市场等，加大新品推广力度，同时，积极拓展潜力市场，如中东、欧美市场等，加快实现渠道突破，丰富产品矩阵；加大品牌与内容营销，加强与全球消费者的互动沟通。

文中部分内容综合自：海报新闻