天天消费讯，近日，香飘飘“包装讽日事件”引发持续关注。员工在包装上贴核污水警示语，公司公开赞扬员工好样的，董事长亲自接机，直播间销量暴涨，股价涨停……然而，随着事件的不断发酵，舆论风向发生转变，网上出现不同的声音，有人质疑是炒作摆拍，甚至有人怀疑香飘飘是在搞“爱国营销”。

泼天富贵

五一，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有“嘲讽”核污水排海的标语，内容包括“请日本政客把核污水喝了”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

5月4日，香飘飘的工作人员刚开始只是简单回应称，已经注意到网传在日商品印有“嘲讽”日核污水相关信息，对于网传该事件疑似员工个人行为，该名工作人员表示尚不知情。就在当天晚上，香飘飘再次公开回应这一事件，就只有一句话：我们的员工是好样的！很快，香飘飘的这一回应冲上热搜。

5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。此外，总裁杨冬云还在直播间宣布奖励相关员工10万元。

在淘宝旗舰店，香飘飘也打出“买立赠热搜同款杯套”的宣传标语。

接着也就是大家知道的：泼天富贵来了，香飘飘爆火。

此后，超千万网友涌入香飘飘直播间，销售额从原来的2500元暴涨到100万元，涨幅高达400倍。在节后第一个交易日，香飘飘的股价涨停，一天市值涨了7个多亿。

迅速反转

然而，随着事件的不断发酵，舆论风向迅速发生转变，网上出现不同的声音，有人质疑是炒作摆拍，甚至有人怀疑香飘飘是在搞“爱国营销”。

据社交媒体流传的图片显示，货架标签全是中文没有日文标注，而且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同，因而有人质疑是炒作摆拍。也有在日本的网友，在抖音上发视频展示了香飘飘奶茶杯，的确没有杯套。

有媒体致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，“店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。”

5月5日，有自称“香飘飘”事件涉事超市的员工称，事件系香飘飘员工在店内摆拍炒作。现在“爱国流量”被香飘飘拿走了，但是超市莫名背了黑锅。香飘飘任由员工做这样的事，并且给予认可，而且没有说明来龙去脉，吃相太难看了。

基于网络上的这些发声，有网友在香飘飘的直播间提出了“自导自演”的质疑。对此，香飘飘直播间的主播回应称，“他们爱说什么说什么，清者自清”。而香飘飘证券事务部的工作人员则表示，“以公司的公开信息为准”。

仅仅几天时间，被泼天富贵砸中的香飘飘，其热度已经开始有所降温。灰豚数据显示，5月4日，香飘飘官方旗舰店涨粉1.3万；5月5日，该账号单日涨粉数飙升至10.1万；但到了5月6日，香飘飘账号的单日涨粉数已经回落至1.1万；截至5月7日下午17时，其单日涨粉数再度下跌至3500多。

抖音官方账号涨粉回归冷静的同时，香飘飘直播间的销售额也出现了明显的下滑。5月4日，香飘飘官方旗舰店的直播销售额介于100万元至250万元的区间内；5月5日，其直播销售额降至75万元至100万元；5月6日，该数据再度降至25万元至50万元的区间内。

爱国营销？

“爱国”流量虽好，一旦涉嫌摆拍，很可能会搬起石头砸自己的脚。

5月6日，资深媒体人胡锡进在微博发文称，“我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德”。

胡锡进认为，网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆，非常值得珍惜。摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒“硬杠”，来国内舆论场邀功，不磊落。如此戏弄、消费公众的淳朴爱国热情，香飘飘的这种玩法不应被助长。

飞象网创始人项立刚认为，“香飘飘这个事，我还是不太赞成的，这种搞法，已经出格了，你去日本卖产品，还嘲讽，官微还支持，我的看法是，普通人可以有自己的感情，我自己就是不喜欢日本，中国和日本就是有血海深仇。但是企业去人家国土销售产品，还嘲讽人家，这有违商业道德，这种搞法我看不值得提倡。”

红网评论称，香飘飘借助这一波意外的“爱国营销流量”短暂重回公众视野，并获得销量上的一时提振，但从长远来看其影响并不可持续。我们的企业更要去思考怎么变革自己的业务、团队和营销方式，怎么利用短视频直播，建立自己的全域矩阵营销，努力深耕产品。网络情绪是非理性的，而企业行为应当是理性的，“爱国流量”不应成为取之不尽的流量池，企业发展的重心也不能搞错，当热潮褪去，比拼的永远都是实实在在的产品。

香飘飘是不是爱国营销，相信时间终会给出答案。但可以肯定的是，爱国不能成为一门生意。