“网红城市”迎春节,“泼天富贵”接到后如何再突围?

msn_ly
2025-01-26 15:30:08
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前有“尔滨你让我感到陌生”“天水热辣滚烫”“开封王婆难以复刻”,后有“跟着悟空游山西”“不孝有三,不游张家界最大”……2024年,文旅市场迎来“流量盛宴”,各地“网红城市”轮番登场。这些城市背后,是不断突破传统发展模式的创新探索。经历了流量的冲击和考验,今年春节假期,这些“网红城市”如何继续挖掘潜力,把短期的网络热度转化为长期的经济动力?

近年来,每逢冰雪旅游季,哈尔滨的热度始终居高不下。去年,“尔滨”的走红为这座老牌旅游城市带来了新一轮关注,其影响力甚至延伸到黑龙江的其他地区,如亚布力、横道河子、雪乡等地。如今,“冰天雪地”已成为区域文旅发展的核心品牌,并借助亚冬会的契机,将自然资源优势转化为经济效益。雪乡景区相关负责人王立爽表示,这个春节,景区推出了“宠客模式”,以全新面貌迎接八方来客。

王立爽介绍,新建的沿河商业街和奇趣森林栈道,为游客提供了全新的游览视角;新增的“雪娃”“雪蘑菇灯”等打卡点则增添了趣味性。同时,景区对基础设施进行了升级,完善了住宿服务,更新了文化展览馆和剧场设施。此外,双语导览系统的引入,使得国内外游客都能无障碍畅游雪乡。

“网红城市”效应显示,游客对“体验式”消费的需求正不断增加。以美食为主题的旅游形式尤为突出,如淄博烧烤、天水麻辣烫等都成为城市的独特名片。天水通过推出麻辣烫专线、接站接机服务、降低房价等措施,为游客提供了丰富的游览体验。同时,文创产品的开发也成为亮点,如以“东方微笑”小沙弥为灵感的陶器,以及展示麦积山和伏羲庙全貌的纪念品。

天水麻辣烫创始人哈海英感慨,这一年,店铺从地摊经营发展到公司化运作,吸引了全国游客慕名而来。她表示,将继续用心将天水麻辣烫做到极致,以更好地展现这座城市的历史文化底蕴。

过去一年中,“网红城市”大多经历了从“网络种草”到“游客复种草”的过程,旅游资源与服务细节被不断放大。以河南开封为例,景区《王婆说媒》的演出场场爆满,主角“王婆”赵梅的演出依然备受追捧。“白天是开封,夜晚是汴梁”,这种历史与现代交融的氛围成为开封独特的文化吸引力。在鼓楼夜市,整齐排列的餐车、此起彼伏的叫卖声和街头表演共同构成了繁华的夜景,而周边的书店街则以咖啡、糕点和文创饰品丰富了游客体验。

开封市住建局相关负责人徐炳哲表示,春节期间,开封将以古街为载体,推出多样化的文化消费场景,深化文旅、城建与消费的融合发展,让游客在烟火气息中感受到独特的城市魅力。

体验式旅游之外,影视和游戏IP成为游客热衷的打卡热点。去年,国产游戏《黑神话:悟空》发布后,游戏取景地山西迅速成为旅游热地。山西以此为契机推出了“跟着悟空游山西”主题活动,借助深厚的古建筑资源吸引了大批游客。以大同古城为例,当地通过组织主题市集、巡游表演、艺术展览等活动,为游客打造了丰富多样的文旅体验。

大同古城项目负责人贾艳介绍,春节期间将举办包括版画展、木版年画展以及农业特展在内的六大展览,同时增加主理人店铺的互动性,让游客享受更多元化的服务。

2024年是入境游全面复苏的重要年份。一句“孝顺父母,就送他们去张家界旅游”让张家界成为热门目的地。得益于免签政策的实施,当地旅游环境焕然一新。全市多个涉旅场所实现多语言标识、Wi-Fi覆盖和5G服务等优化措施,并针对外国游客推出便捷的支付服务,确保消费无障碍。当地酒店从业者袁湖表示,外币兑换服务的完善,大幅提高了外国游客的消费便利性,让他们在春节期间可以更深入体验当地文化。

在北京第二外国语学院钟栎娜看来,2024年的“网红城市”走红是多方合力的结果,既有政府政策支持,也有企业的推动和社交媒体的助力。然而,“爆红”背后也隐藏着挑战。要将热度转化为长期发展动力,关键在于持续输出优质内容、完善旅游产品和服务,并加强应急管理与智慧旅游系统建设,以便提升游客的整体体验。

钟栎娜指出,城市营销应聚焦三个关键问题:如何深度挖掘文化资源?如何构建差异化的品牌?如何在流量经济中找到平衡点?只有解决这些问题,才能实现从“网红”到“长红”的转变。

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责任编辑:水仙花
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