近日，有网友发现赣州万味捞鸡煲店的社媒主页，发布的177条视频全是“擦边”内容，和菜品毫无关系。视频里不少模特穿着暴露、搔首弄姿，甚至把脚放到客人吃饭的餐桌上，还有网友称去店里吃饭的时候，现场也在拍摄擦边视频，严重影响用餐体验。

此事被曝光后，不少网友认为营销视频低俗。店老板却在评论区回复“谢谢大家的热情”，网友怀疑他不以为耻反以为荣，表示绝不会进这家店。

天天消费发现，赣州万味捞视频号介绍称“唯美食与美女，不可辜负！”认证主体为赣州万味捞餐饮管理有限公司。

天眼查显示，赣州万味捞餐饮管理有限公司成立于2022年9月19日，注册资本为10万元，法人代表为朱统飞。经营范围包括：餐饮管理，供应链管理服务，食品销售（仅销售预包装食品）（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。2024年7月2日，该公司因未按规定提交年度报告信息而被列入企业经营异常名录。

《网络信息内容生态治理规定》明文禁止网络信息内容生产者制作、复制、发布宣扬低俗、庸俗、媚俗内容、可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为的不良信息。

广告法也明确规定，广告不得妨碍社会公共管理规范或违背社会良好风尚。这些法律法规为规范和引导品牌营销行为提供了法律依据，品牌应当自觉遵守这些规定，坚守道德和法律的底线，尊重消费者的感受和需求。

业内人士表示，“擦边”行为虽然目前在法律上尚无明确定义，但却为大众所极度反感和抵制。品牌“擦边”营销，不仅是对女性的不尊重，也是对自身形象的极大损害。如果一个品牌的营销方法，不但不能让人产生好感度和购买欲，反而让人感到厌恶和反感，那么其营销无疑是糟糕的，失败的。在社交媒体高度发达的今天，不当的营销行为会对品牌造成多么严重的损失，恐怕难以估量。