近日，全球热销90亿包的劲仔深海小鱼身陷“虚假宣传”质疑。

60米就是深海？

近日，有投资者在互动平台质疑劲仔食品虚假宣传，“公司产品劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，其主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼，产品包装是否存在虚假宣传情形？”

对此，劲仔食品（003000）回应称，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域。产品不存在虚假宣传。

相关人士认为，判断是否为“深海鱼”，首先需要确认关于“深海”的定义，其次确认鳀鱼所生活的海洋深度。

资料显示，按照鱼类生活的环境（即水域环境）可以把鱼类分为淡水鱼（如日常食用的鲤鱼、鲫鱼、草鱼等）和海水鱼（如秋刀鱼、沙丁鱼、海鳗、带鱼、鳕鱼等），其中生活在海水深500—2000米，甚至于3000米以上的海鱼又被称为深海鱼，如金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、鳗鱼等。

据百度百科，深海一般指的是水深900米以下的海水。在海洋学中，海水通常被分为三层：海洋表层水（水深200米以上）、海洋中深层水（水深200米至700米之间）和海洋深层水（水深900米以下）。深海的环境特点包括高压、底层水流速缓慢、无光等。

而劲仔“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。

天天消费发现，早在2020年8月劲仔食品官微发布的文章《劲仔深海小鱼的上半生》中提到，“在太平洋的某片纯净海域，在50~60米的深海处，有着一群可爱的小鱼……”。可见，在劲仔食品眼中，50~60米就是深海了。

业内人士直言：“鳀鱼生活在浅海区域，不符合深海鱼的定义，鳀鱼不是深海鱼。至于是否涉及到虚假宣传，需根据情况判定。”《广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

对于多数消费者来说，其直观认知中的“深海小鱼”“深海鳀鱼”是来自海洋深处的鱼类，而非浅海区域。但也有消费者认为，“老干妈要有妈吗？老婆饼要有老婆吗？”

业绩增速在放缓

资料显示，劲仔食品集团股份有限公司是一家以中式风味休闲零食研发、生产与销售为核心的现代化食品企业，于2020年9月14日在深交所主板挂牌上市，成为“鱼类零食第一股”。公司聚焦深耕休闲食品，逐步形成“鱼制品、禽类制品、豆制品”三大品类，“深海小鱼、鹌鹑蛋、豆干、肉干、魔芋、素肉”六大产品系列。

财报显示，劲仔食品今年前三季度实现营业收入17.72亿元，同比增长18.65%；归母净利润2.15亿元，同比增长61.2%，超过去年全年的2.10亿元；扣非后归母净利润1.89亿元，同比增长72.89%。

但数据亮眼背后，劲仔食品业绩增速在放缓。

上市第一年即2020年，劲仔食品的营收为9.09亿元，同比增速仅为1.60%。2021年，劲仔食品进入发展快车道。当年至2023年，该公司的营收分别为11.11亿元、14.62亿元和20.66亿元，同比增速分别为22.21%、31.59%、41.26%。

营收快速增长，离不开销售投入助推。2020年，劲仔食品的销售费用只有9569.05万元。2021年，该费用增至1.28亿元，增长33.53%。2022年、2023年，劲仔食品的销售费用继续保持高速增长，分别增至1.56亿元、2.22亿元，增速分别为22.06%、42.49%。

2024年一季度，该公司销售费用为0.71亿元，同比增长36.52%。2024年上半年，销售费用为1.42亿元，同比增加38.03%。今年前三季度，销售费用增至2.21亿元，增速超过29%。劲仔食品在三季报中解释称，这主要是报告期内品牌推广费与电商平台推广服务费增加所致。

劲仔食品的销售费用继续高速增长，但营收增长开始放缓。今年一季度，劲仔食品营收为5.40亿元，增速为23.58%。这一增速相比2023年全年降低近18个百分点，同比2023年一季度68.40%的营收增速更是骤降近45个百分点。今年上半年、前三季度，营收增速分别放缓至22.17%、18.65%。

从营收构成来看，以“劲仔小鱼”为代表的鱼制品，依旧撑起半壁江山，上半年实现营收7.03亿元，同比增长16.64%，占总营收的62.24%。值得注意的是，相比2023年上半年35.01%的营收增速，今年上半年鱼制品增速已经大幅下滑。第二大品类禽类制品实现营收2.58亿元，同比增长51.10%，主要是鹌鹑蛋收入增长所致，但也落后于去年同期155.05%的增速。

从新品储备看，公司近日透露，创新升级产品“溏心鹌鹑蛋”预计将于今年第四季度上市。