暑期经济乘“热”而上 激发消费市场生机活力

人民网
2024-07-11 14:58:56
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随着新业态不断涌现,新技术不断发展,“沉浸式体验”逐渐走进人们的生活,为激发文旅消费活力提供了新的可能。

从一场“说走就走的旅行”到以体验为主的“反向式旅游”,再到“跟着赛事去旅行”……近期,文旅市场不断升温,为经济发展注入生机活力。

旅游是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。旅游市场的稳步复苏进一步稳固了市场预期,持续优化的政策环境也为业界带来了更强的发展信心。

随着新业态不断涌现,新技术不断发展,“沉浸式体验”逐渐走进人们的生活,为激发文旅消费活力提供了新的可能。有关专家表示,相较于传统的旅游体验形态,“沉浸式体验”致力于实现“文”与“旅”的深度融合,不仅可以让文化旅游资源得到充分发掘,也能让游客的体验感更强、参与感更足、获得感更丰富,是文旅经济的繁荣发展十分重要的推动力。

近年来,各地努力打造参与性强、互动度高、体验感好的沉浸式文旅项目,让游客由“看景”变“入景”,由“观剧人”变“剧中人”。山东首创史诗级国风非遗大秀,以水幕、打铁花、空中威亚、舞龙、歌舞等元素带领游客沉浸式体验古今盛世;广西首个文旅元宇宙数字体验馆“元境空间”在南宁正式运营,游客可沉浸式体验广西多样的风情风貌,畅游元宇宙百里漓江,领略水光交融的喀斯特地貌与瀑布自然奇景;河南文旅在新体验中升温升级,在海拔2200多米的栾川县老君山金顶天宫剧场,沉浸乐舞秀《知道·老君山》以真人演艺与数字创意融合,为游客奉献了一场美的盛宴……

中国旅游研究院院长戴斌表示,随着大众旅游进入全面发展新阶段,“旅游+”、“+旅游”等新业态持续涌现,暑期、中秋节、国庆节、冰雪季旅游市场更加乐观。

近期,全国文旅市场迎来“暑期档”。“亲子研学游”的热度持续上升,越来越多的家长希望利用暑假让孩子在轻松、愉悦的旅途中学到知识、增长见识,“一头连着课堂,另一头连着广阔的自然与社会”的研学游成为新的消费热点。

四川推出特色玩法,探秘文化遗产、领略巴蜀山水,邀请游客畅游一“夏”;海南暑期“海岛夏令营研学游天涯”主题活动在12条精品研学线路中,专门策划推出了“活力海南”体育赛事之旅,包括冲浪、帆船等时下大热的时尚运动研学项目;江苏发出“夏天的邀约”,10条江苏省文博场馆研学游精品线路串联起各级各类大中小型博物馆,让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……全国各地整合文化资源,积极探索新业态,丰富了研学旅游市场供给。

有关平台数据显示,暑期文旅订单量同比增长63%,其中20-30岁的用户占比最高,上海、北京、广州、三亚、成都等地成为年轻人暑期出游的热门目的地,探访主题公园、感受博物馆和历史文化遗址魅力、打卡网红旅游点、奔赴海滨、草原、沙漠进行探险之旅等旅行方式成为当下流行选择。

有关专家表示,今年以来,我国文旅等服务消费需求保持活跃,市场销售不断扩容提质,下一阶段,随着促消费政策的落实落细和消费场景的创新拓展,我国消费市场潜力有望进一步释放。各地文旅部门应当充分利用政策利好和优势资源,将市场动向、消费者喜好与本地特色相结合,坚持长期主义,变流量为“留量”,变走红为“长红”。(人民网记者王绍绍)


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