华为跨界卖牛肉,要打造“华为甄选”?客单价远超一般电商

蓝鲸财经
2024-06-17 09:58:34
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近日,“华为卖牛肉”的消息在各大社交媒体刷屏,甚至有传闻称“华为是国内最大的牛肉进口商”,卖手机的华为怎么开始卖牛肉了?

蓝鲸新闻6月14日讯(记者郝妍)电商的赛道越来越拥挤,就连华为也来卖货了!

近日,“华为卖牛肉”的消息在各大社交媒体刷屏,甚至有传闻称“华为是国内最大的牛肉进口商”……

卖手机的华为怎么开始卖牛肉了?

华为卖牛肉:单价不低,多款已售罄

近日,不少网友在互联网晒出在华为买牛肉的体验。这些牛肉购买于莫塞尔商城,是华为旗下品质生活平台。

蓝鲸新闻记者查询发现,该平台目前共有7款牛肉产品在售,均为阿根廷进口、顺丰冷链配送,基本上每千克单价在160元以上,价格最高的谷饲肉眼牛排的单价高达349元/kg,均远高于其他电商平台同类产品。

只不过虽然价格不低,但华为牛肉似乎十分畅销。截至记者发稿该平台所有“牛排”类产品均已售罄,仅剩部分其他品类的牛肉产品。但由于该商城页面并不显示销量、库存等数据,所以具体的销售情况不得而知。

蓝鲸记者致电莫塞尔商城,询问近期牛肉销售情况,客服回应称目前确实有部分牛肉已经卖断货了,需要等待几天。

只不过在“华为卖牛肉”的消息发酵后,不少衍生的传闻也给这些牛肉增加了不少“故事性”。有不少自媒体称,华为是国内最大的牛肉进口商,并将“卖牛肉”之举与国际局势和近期国内牛肉价格波动等事件相关联。

今日,华为官方紧急辟谣称,网传“华为是国内最大的牛肉进口商”纯属造谣,由此关联肉价波动、国际局势等,更属无稽之谈,请勿传勿信。

“华为甄选”是无心之举,还是潜心布局?

虽然莫塞尔近日方在社交媒体刷屏,但事实上该商城关联公司早在14年前就已成立,而“卖牛肉”也从2018年就开始了。

天眼查App显示,华为莫塞尔商城关联公司上海莫塞尔贸易有限公司成立于2010年4月,法定代表人、董事长为吴钦明,该公司注册资本约1.02亿人民币。股东信息显示,该公司由华为投资控股有限公司全资持股。

但从莫塞尔商城所售商品的品类和价格来看,想要真正击中消费者最大公约数恐怕还有点困难。

华为的莫塞尔商城中在售的商品除了牛肉之外,还有各种酒类和食品,定位均为中高端产品。蓝鲸新闻记者查询发现,莫塞尔商城中目前在售商品类目超百款,其中超过一半的商品为酒类,价格最高的一款“特殊年份纪念酒款”单瓶售价高达14349元。

客单价不低,多为进口商品,莫塞尔商城的用户画像似乎接近于收入不低注重生活品质的“华为员工们”。

除此之外,目前莫塞尔商城并非像华为手机专营店一样覆盖所有渠道,仅在华为官方渠道与微信小程序上线,并未入驻其他主流电商平台。

但这并不意味着华为对于生鲜、食品类电商毫无兴趣。蓝鲸新闻记者查询发现,莫塞尔官网2018年的文章中提到,“莫塞尔是服务华为人的生活平台”,但在最新的相关介绍中“华为人”的标签已经淡化,目标用户变成了所有消费者,并称“为此我们不惜人力、物力、财力”。

来源:莫塞尔官网

从客观条件来看,华为若真再造一个“东方甄选”也并非不可能。

东方甄选的成功要素除了董宇辉外,最重要的是其品质稳定与丰富的自营商品。据东方甄选财报,东方甄选自营产品数量已超过264个,从最初的生鲜、零食,扩展到运动、速冻面点、海鲜水产等领域,而这些自营产品也贡献了较大比重的营收。

莫塞尔商城的商品也以自营为主,且自营商品以进口食材为主要特点,大部分来自于阿根廷、新西兰、巴拿马等,官方介绍提到“(莫塞尔)依托华为全球170+国家的成熟商业网络与采购资源”。由此看来,莫塞尔拥有较为稳定和完整的供应链体系,若华为接下来真要发力该业务,电商的战局或许会进入新的阶段。

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