春节前，华致酒行发布2024年业绩预告，预计实现归母净利润3807万元至5150万元，同比下降78.11%-83.82%；扣除非经常性损益后的净利润预计为2102万元至-2844万元，同比下降84.15%-88.28%。虽然公司仍保持盈利，但其盈利能力已大幅下降。

归属净利润连降三年

华致酒行创立于2005年，主营业务为高端名酒代理、销售。2019年，华致酒行成为A股酒类流通领域第一家上市公司。华致酒行目前拥有连锁门店2000多家，建立了覆盖全国的全渠道营销网络。

2024年，是酒业市场调整持续深化的一年。回顾这一年，白酒市场遭遇诸多困境，库存积压问题凸显，消费降级现象明显，市场竞争愈发激烈，价格倒挂情况时有发生，需求放缓更是给市场蒙上了一层阴影。

事实上，华致酒行近年来业绩不容乐观，归属净利润已连续三年出现下滑。2022年，华致酒行实现营收87.08亿元，归属净利润大幅下滑45.77%。2023年，公司实现营收101.21亿元，归属净利润下滑35.78%。

据2024年三季报，华致酒行前三季度营收78.32亿元，同比减少5.10%；净利润1.68亿元，同比减少27.36%。其中，第三季度，华致酒行营收18.89亿元，同比下降20.84%；净利润1266.70万元，同比下降84.17%。

截至三季度末，华致酒行经营活动产生的现金流量净额为-3.93亿元，同比下降200.96%，公司称，主要系购买商品支付的现金增加所致。而这一问题在上半年时就较为明显，半年报显示，2024年上半年，华致酒行经营活动产生的现金流量净额为-6019.19万元，去年同期则达到4.22亿元。

同样减少的还有合同负债，这指向了客户预付款减少，购买酒的意愿下降。截至三季度末，华致酒行合同负债1.39亿元，同比减少66.40%。但企业的存货却在报告期内有增无减，截至2024年三季度末，公司存货金额为34.63亿元，同比增长19.80%。

而华致酒行正通过减少支出的方式降低成本。前三季度，华致酒行的营业总支出76.5亿元，同比下滑4.95%，其中，营业支出70.47亿元，销售费用4.22亿元，管理费用1.22亿元，财务费用3454.73万元。

实控人之子进入董事会

值得注意的是，在公司业绩下滑的重要节点，华致酒行进行了重大的人事调整。

公告显示，董事会于2024年10月14日收到非独立董事、总经理李伟的辞职信。因工作安排原因李伟申请辞职，总经理职务则由副总经理杨武勇接任，非独立董事一职由“95后”吴其融接任。

吴其融于1996年出生，中国国籍，毕业于英国伯明翰大学，工学学士。现任云南融睿高新技术投资管理有限公司执行董事兼总经理，珍酒李渡集团有限公司数字营销事业部负责人。截至目前，吴其融未持有公司股份，与公司实际控制人、董事长吴向东为父子关系。吴其融任执行董事兼总经理的云南融睿高新技术投资管理有限公司，是华致酒行的控股股东，持有47.8%的股份。

近年来，吴其融逐渐活跃于其父吴向东的商业版图中。

2021年，为进一步推动电子商务业务的发展，华致酒行与吴其融、贺忠诚、胡锦文共同投资设立了湖南华致数字营销服务有限公司，以开展短视频、直播以及相关经营业务。

2024年1月3日，华泽集团法定代表人从“颜涛”变更为“吴其融”。此前吴其融已任华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司执行董事兼总经理以及华泽集团有限公司法定代表人、董事兼总经理等职务。华泽集团、华致酒行、金东集团均在吴向东执掌下。而云南融睿是华致酒行的控股股东，持有47.8%的股份。

此外在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等吴向东的相关企业，吴其融也担任了法定代表人、董事等重要职务。

华致酒行表示，本次变动，吴其融仅担任公司董事，并无在公司担任其他职务工作。公司经营及战略是经实控人、公司管理层及董事会一致商讨制定的长远发展规划，并不会因为此次总经理更换而有重大变化。

在华致酒行业绩下滑的压力之下，95后“二代”正式成为董事会的新成员，也被业内视为吴向东为其向公司核心层进阶铺路的重要举措。