随着双11大促的到来，白酒企业又迎来了销售高峰，不过在各种优惠、代金券的加持下，真假白酒却让消费者难辨。

五粮液披露46家非授权店铺名单

10月18日，五粮液集团在其官网发布《致五粮液消费者的告知书（四）》，五粮液表示：近期，通过市场监测发现，部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。此类行为不仅扰乱了正常的线上销售秩序，更可能为消费者带来多重权益风险。

五粮液称，经公司核查确认，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，其货源渠道未纳入五粮液官方产品管控与追溯体系，消费者从该类渠道购买产品，将可能面临以下风险：

（一）产品真伪无法验证：非授权渠道货源未经五粮液官方审核，可能存在假冒伪劣、以次充好等问题，且无法通过“五粮液官方溯源系统”查询验证，无法确保所购产品为正品。

（二）产品品质难以保障：非授权店铺对产品的存储、运输环节缺乏标准化管控，可能因温湿度不当、包装破损等导致品质受损，影响您的消费体验。

（三）官方售后服务缺失：非授权店铺无法提供五粮液官方售后服务资质，您购买后若遇到假冒伪劣、产品质量问题、包装破损、规格不符等情况，无法及时享受五粮液官方的相应售后服务。

（四）合法权益维权困难：若从非授权渠道购买到假冒伪劣产品，您的索赔、维权等需求难以通过五粮液官方渠道获得支持，合法权益可能无法得到有效保障。

值得注意的是，五粮液这次披露了46家非授权店铺名单，各大电商的第三方店铺均有上榜。其中提到抖音的抖音超市，美团的美团名酒行、1919酒类直供和歪马送酒，天猫淘宝的百亿补贴官方频道等。

据21世纪经济报道，第三方商家在电商开设酒水类目的店铺，只需要给出品牌方的授权即可，涉及不同中间方。对于五粮液等头部名酒，淘宝、京东、抖音、快手会要求一级授权，其他平台多是二级授权。

而各家电商的百亿补贴、名酒行等渠道，并非是从酒企官方拿货，也是从市场上的酒商拿货，其货源仅有电商平台知晓。

五粮液表示，为确保购买到正品五粮液产品，建议通过五粮液官网公布的销售渠道购买，并主动索要发票等购买凭证，便于后续溯源验证，五粮液将持续提供免费产品鉴定服务。

曾三次发布告知书警示假酒风险

实际上，自2024年11月以来，五粮液已经发布了三次《消费者告知书》。

2024年11月初，五粮液发布《致消费者的告知书》，称最近接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。

2024年11月12日，五粮液发布《致消费者的告知书（二）》称：据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非公司公布销售渠道中的店铺。

2025年6月17日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（三）》称，近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，五粮液从未向市场销售过。经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

不止是五粮液，茅台、习酒此前也公布了官方授权渠道。

上半年营收、净利润双增

根据五粮液公布的2025年半年报显示，公司上半年业实现营业收入527.71亿元，同比增长4.19%；实现净利润194.92亿元，同比增长2.28%。

从产销量来看，今年上半年，五粮液产品、其他酒产品的生产量分别为2.56万吨、7.67万吨，分别同比增长11.56%、60.15%；五粮液产品、其他酒产品的销售量分别为2.73万吨、8.6万吨，同比增长12.75%、58.81%。

图片来源：五粮液官网

经销商方面，截至今年6月末，五粮液经销商数量2510家，较上年同期减少20家；五粮浓香经销商新增127家至1077家，而五粮液经销商数量的变化与公司的渠道改革有关。

早在2024年12月份，五粮液高管就公开强调“整改不到位的经销商重新绑定终端”，他表示：“我们要强化合同约定区域和渠道经销商管理的严肃性，对违约销售占比较大，终端服务能力严重不到位，并且屡次整改不到位的经销商，我们将减少计划量，重新划定经销区域，重新绑定终端。”公司高管同时表示，对经销商要管帮结合，确保合作共赢；同时要拓展新兴渠道，加强与电商渠道的合作，创新试点。

今年年初，五粮液开启分段调减部分渠道2025年第八代五粮液合同计划量，调减比例0%—50%，主要涉及专卖店和渠道运营商两大渠道。同时，五粮液在北京、上海等20个城市试点终端直配模式。

今年6月份，五粮液高管表示，公司核心产品第八代五粮液坚持量价平衡、动态灵活的市场策略，公司将把握第八代五粮液的投放量和投放节奏，动态适应市场需求。

图片来源：五粮液官网

在财报中，五粮液表示，上半年，公司紧扣“营销执行提升年”总定位，持续深化“抓动销、稳价格、提费效、转作风”营销方针，五粮液品牌市场地位不断巩固，顺利实现“双过半”目标。

文中部分内容来自：21世纪经济报道