“下沉之王”传音手机业绩飘红,出货量已超小米和OPPO

北京商报
2024-04-24 10:30:51
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在手机市场持续萎靡的当下,深圳传音控股股份有限公司(简称“传音”)的表现尤为瞩目。4月22日晚,传音披露年报,数据显示,2023年该公司实现营业收入622.95亿元,同比增长33.69%;净利润55.37亿元,同比增长122.93%。

在手机市场持续萎靡的当下,深圳传音控股股份有限公司(以下简称“传音”)的表现尤为瞩目。4月22日晚,传音披露年报,数据显示,2023年该公司实现营业收入622.95亿元,同比增长33.69%;净利润55.37亿元,同比增长122.93%。

从产销情况看,2023年传音生产量比上年增长28.51%,销售量比上年增长24.3%,库存量比上年增长53.57%。传音积极备货的举动,或许能说明其对接下来的市场状况也较为乐观。

传音的表现无疑与出货艰难的手机市场形成鲜明对照,根据Canalys统计,2023年全球智能手机总出货量11.4亿台,较上一年下滑了4%。而IDC报告则显示,去年全球智能手机出货量同比下降3.2%,降至11.7亿台,是十年来最低的出货量。

根据传音披露的数据测算,去年其手机出货量已经超过小米和OPPO,排在苹果、三星两家巨头之后,2023年传音手机销售量约为1.94亿台,而据IDC统计,小米、OPPO两家出货量分别为1.46亿台、1.03亿台。

新兴市场成了手机企业的金矿,而传音增长的秘诀也正在于此,根据IDC数据统计,2023年,传音在非洲智能机市场占有率超过40%,排名第一。在南亚市场,其在巴基斯坦智能机市场中占比超40%,孟加拉国市场占比超过30%,均排名第一,其印度市场的表现稍显逊色,占有率8.2%,排名第六。

目前来看,非洲依旧是传音控股最坚固的大本营,2023年,其在非洲一地的销售收入就达到了约220.6亿元,不过其产品在亚洲也越来越受欢迎,其在非洲的打法或许会被复制,去年传音在亚洲地区的营业收入增速高达55.19%,远超过在非洲6.74%的增速。

回顾手机发展史,在2004年左右,波导手机在国内市场几乎坐头把交椅,但其背后也不无隐忧,彼时仍然是功能机的天下,首款iPhone尚未发布,智能手机还未落地,缺乏创新方向的功能机只好比拼性价比,由于技术门槛不高,山寨机、白牌机流入市场,冲击着波导手机的地位。

时任波导公司常务副总裁竺兆江在洞悉困局的同时,敏锐地看到新兴市场的红利,2006年,他在中国香港成立了传音手机有限公司,自此进军非洲。当时非洲的运营商数量颇多,信号覆盖区域杂乱,用户在不同区域间打电话需要频繁地切换电话卡,为此,传音特别推出了“四卡四待”的产品,另外,超长待机、高功率扬声器等特点几乎也是为非洲量身定制。

进入智能机时代后,传音又根据非洲人群肤色特征,打造适宜当地用户的美颜技术,其在非洲地区收集了上万张黑人照片,针对深肤色面旁,进行了轮廓对焦、曝光补偿等功能的研究。

直至今日这也是传音技术中的一张王牌,从2023年年报数据看,“基于数字化肤色理论及关键技术研究与应用”项目累计投入金额约2341万元,“暗拍图像引擎”项目投入约2951万元,去年公司总体研发费用达到约22.56亿元,同比增长8.56%。

不过,赢得“下沉之王”名号的传音也面临着潜在威胁,当其他厂商也在新兴市场不断加码时,传音如何保住现有地位是人们关心的问题。2023年,虽然其在亚洲增长迅速,但毛利率仅为21.11%,反而不及非洲的30.97%,从公司整体销售毛利率看,去年虽然达到24.45%,但只是高于2021年、2022年,相对于2020年的25.74%仍然不及。

产业观察家丁少将指出,新兴市场的电商产业不甚发达,所以手机品牌想搭建销售网络,就必须下足“苦功夫”,一个一个地攻克不同区域的经销商,逐个收集不同区域的市场信息,这不是仅靠“砸钱”就能完成的,更需要时间,在这一层面上,传音的先发优势便显现了出来。

北京商报记者陶凤王柱力

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