天天消费讯，一场山寨风刮入了啤酒界，“乌苏”啤酒变“鸟苏”啤酒？南京中院审结的这起商标侵权及不正当竞争纠纷案件判决生效。

“乌苏”变“鸟苏”，判赔208万元

据南京市中级人民法院消息，侵权人极力攀附模仿红罐装“乌苏”啤酒，生产和销售红罐“鸟苏”啤酒，南京中院一审全额支持了权利人208万的赔偿请求。江苏高院二审维持原判。

新疆乌苏啤酒公司自1986年开始生产“乌苏”牌啤酒，经过其长期持续性地使用和宣传推广，在国内啤酒行业具有较高影响力，多次被认定为新疆名牌产品和新疆著名商标。

乌苏啤酒公司自2016年起至今，一直使用“红罐装乌苏啤酒500ml”的包装装潢，红罐装乌苏啤酒在全国啤酒市场上具有较高的知名度。

被告某啤酒公司臆造“鸟苏”作为企业字号，并由其委托无锡某公司、山东某公司生产、销售与原告红罐装乌苏啤酒500ml”近似的“鸟苏”牌啤酒。

南京中院经审理认为，被诉侵权“鸟苏”啤酒使用的标识与原告的涉案注册商标相比较，两者极为近似，易导致消费者的混淆或误认，构成商标侵权。

将被诉侵权“鸟苏”啤酒的包装与原告红罐装乌苏啤酒进行比对，两者虽然存在细节元素的差异，但均以红色作为主要包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置、净含量等文字信息及其排列布局基本相同，整体高度近似。原告红罐装乌苏啤酒包装装潢经长期持续推广使用，已具有较高的市场影响力和知名度。各被告作为同业竞争者在应当知晓的情况下仍使用侵权包装装潢，客观上易导致相关公众产生混淆或误认，故各被告构成不正当竞争。

被告某啤酒公司成立于2020年8月，原告公司企业字号“乌苏”在其成立时已具有较高的知名度和影响力。双方属于同业竞争者，被告在应当知晓的情况下仍臆造了高度近似的“鸟苏”作为企业字号，“搭便车”的主观意图明显，有悖于经营者在生产经营活动中应当遵循诚实信用的基本原则，构成不正当竞争。

综上，南京中院判决全额支持了原告的诉讼请求。一审判决后，被告不服，向江苏高院提起上诉。江苏高院二审判决：驳回上诉，维持原判。

根据公开资料显示，新疆乌苏啤酒有限责任公司位于中国新疆乌鲁木齐经济技术开发区，是重庆啤酒股份有限公司旗下公司。2006年，乌苏啤酒推出一款颠覆性的产品“红乌苏”，在消费者中广为流行。

相比市面上大多味道寡淡的低价啤酒，新疆大乌苏因其独特的风味被戏称为“夺命大乌苏”。乌苏啤酒具有更高的酒精度和麦芽浓度。乌苏地区与慕尼黑地理位置相近，酿造出的啤酒麦香味浓郁，酒体醇厚。

2019年，乌苏啤酒总销量呈现井喷式增长趋势；2020年，乌苏啤酒全国销量增长27%，疆外市场开始与疆内市场平分秋色；2021年，乌苏啤酒销量同比增长34%，市场几度出现断货和供不应求的局面。

那些年被山寨货“背刺”的品牌

不止是乌苏啤酒，青岛啤酒也曾遇到过山寨货。

2021年，青岛市市场监督管理局根据投诉举报查处一起违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的“山寨”啤酒商业混淆案件，罚款55万元。反映位于平度市某仓库内有“青麒牌特制啤酒”经营，与青岛啤酒股份有限公司生产经营的“500ml易拉罐青岛啤酒(经典)”的包装、装潢在色彩、文字、图案及各要素的组合上极为近似，侵权恶意明显，构成不正当竞争行为要求予以严厉查处。

不止是啤酒，白酒市场出现的山寨品牌更多。

据中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。此外，据统计，2020-2022年，酒类产业因遭遇知识产权侵权而被施以行政处罚的案件分别为442件、805件和532件，相关民事侵权案分别共2144起、1214起和270起。

此前，谢孟伟在直播间里售卖贴牌茅台酒，“买两箱茅台送一箱五粮液”间接点燃了直播间内山寨酒消费的战火。紧接着，潘长江、张纪中、张晨光以及李国庆……前赴后继。

2023年7月，甘肃省市场监管部门通报了一起“午栏山白酒案”，引发社会关注。远看“牛栏山”近看“午栏山”。酒瓶上的手写字体，是“牛”还是“午”，乍一看很难分清，“栏”和“山”的字体则几乎差不多，而瓶身上还印有红底黄字商标“午兰山”。

此前，重庆查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套，初步估算涉案金额1亿元。据了解，酒水大厂的贴牌酒种类繁多，仅五粮液巅峰时就有上百种贴牌酒。

此外，还有江小白与江记小白、泸牌老窖与泸州老窖等。

值得一提的是，2023年底，在瑞幸咖啡身上也发生了一件“李鬼”反告“李逵”事件。

在2022年初，有网友表示在泰国喝到了设计元素几乎与国内的瑞幸咖啡相同的“瑞幸咖啡”。虽然杯子上的文字是泰文不足为奇，但泰国瑞幸的图标，小鹿的方向和国内正牌瑞幸恰好相反。

2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。后来，瑞幸咖啡发布声明称，并未在泰国开设门店，仿冒门店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称的行为，已对瑞幸咖啡品牌造成伤害，瑞幸咖啡相关部门已采用法律手段维权。请旅居泰国的消费者注意识别，谨防上当受骗。据了解，有泰国的消费者为瑞幸咖啡提供了相关信息。

据中国侨网援引泰国头条新闻消息，泰国多家媒体报道，2023年12月19日上午，泰囯皇家50R集团（50Rgroup)向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

对于市面上这些存在的山寨品牌，消费者在日常消费中应擦亮眼睛。