西凤酒身陷“黄渤诉讼”风波,后百亿时代如何重回一线阵营?

天天消费
2024-03-01 11:54:51
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近日,知名演员黄渤与臻圣(浙江)贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司以及陕西西凤酒股份有限公司之间涉及姓名权和肖像权纠纷的案件公布开庭通知,这一事件引起讨论的同时,也让西凤酒这家老字号企业再次受到关注。

天天消费讯,近日,知名演员黄渤与臻圣(浙江)贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司以及陕西西凤酒股份有限公司之间涉及姓名权和肖像权纠纷的案件公布开庭通知,这一事件引起讨论的同时,也让西凤酒这家老字号企业再次受到关注。

黄渤起诉西凤酒等侵权姓名权肖像权

开庭公告显示,该起姓名权纠纷、肖像权纠纷案号(2024)浙0902民初476号,案件原告黄渤,被告为臻圣(浙江)贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司及陕西西凤酒股份有限公司三家公司,案件将于2024年3月6日上午9时在舟山市定海区人民法院第十四审判庭开庭。

对此,陕西西凤酒股份有限公司于2月29日在官网刊发“关于黄渤西凤事件的声明”。声明称,近日,关于网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道,西凤股份公司立即展开调查。经核实,此事件与西凤酒无关,属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。

西凤酒表示,公司一贯坚持守法经营,对于违法违规事件坚决抵制。对于不符合商业道德规范、违反政策法规的行为,将坚决采取行动。西凤股份公司已向违规经销公司提出严正要求,必须查清责任,立即整改,坚决杜绝此类事件发生。

天天消费注意到,近年来,黄渤曾多次进行相关维权。

2019年,北京法院审判信息网发布的黄渤与瑞丽市大熊珠宝有限公司肖像权纠纷一审民事判决书显示,大熊珠宝公司在其认证的微信公众号“大熊翡翠”发布的三篇涉案文章中,有32张照片使用了黄渤的肖像,涉案文章是关于大熊珠宝公司经营的翡翠的宣传推广,具有营利目的。法院判决被告瑞丽市大熊珠宝有限公司书面向原告黄渤致歉,并且赔偿原告黄渤经济损失10万元。

2022年3月,黄渤与北京某建筑装饰公司网络侵权责任纠纷民事二审判决书公布。文书显示,此前,一审法院认为被告公司未经原告黄渤许可,擅自使用其个人照片及姓名,构成对黄渤肖像权、姓名权的侵害。一审法院裁判结果为,被告公司向黄渤致歉并赔偿经济损失20万元。被告公司请求撤销原审判决和被诉决定,被驳回上诉维持原判。

2022年8月,山东鼎味康有机食品有限公司未经黄渤授权擅自在其经营销售的鼎味康品牌日式小圆饼、小米煎饼、日式小黑饼等多款产品的外包装显著位置使用他的肖像、姓名,并附有“电影《101次求婚》(主演:黄渤)”的文字。此外,鼎味康公司还擅自使用黄渤的肖像、姓名制作了广告宣传物料分发给各地团购商、分销商,高达40多个主体,并附有“品牌代言人:黄渤”“著名影帝黄渤也爱的小零食”“黄渤代言小米煎饼”等文字。法院判决鼎味康公司赔偿黄渤经济损失100万元并公开致歉。

另据天眼查显示,目前,西凤酒涉及的司法案件共223起,其中,作为被告的有135起,作为原告的有82起,其他6起。涉案金额超900万元。

案由前十分别为:产品责任纠纷62起、侵害商标权纠纷31起、不正当竞争纠纷23起、侵害外观设计专利权纠纷17起、申请公示催告11起、买卖合同纠纷10起、商业贿赂不正当竞争纠纷7起、票据付款请求权纠纷5起、著作权权属、侵权纠纷5起、劳动争议4起。

后百亿时代如何重回一线阵营?

西凤酒,曾与贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖并称为中国四大名酒。但因前期贴牌泛滥,导致质量参差不齐,甚至出现产品质量危机事件,严重拉低了品牌形象,在后来的发展中逐渐掉队,不仅退出一线名酒行列,还被诸多后起之秀超越。

今年年初,在西安举办的西凤酒百亿庆典暨2023年度全国经销商供应商总结表彰大会上,西凤酒宣布2023年实现销售收入103.4亿元,同比增长23%。其中,红西凤系列产品销售同比增长102%,百元以上产品销售同比增长38%。这意味着,西凤酒正式跨过“百亿”门槛。

“四大名酒”中,西凤酒的百亿时刻来得最晚。茅台、泸州老窖、汾酒分别在2010年、2012年、2019年收入首次突破百亿大关,茅台更是在2021年收入已突破千亿。

不过在后百亿时代,西凤酒也面临着新挑战。

首先,百亿已成为头部酒企竞争的一道准入线。西凤酒虽然成为全行业第十四家百亿酒企,其百亿业绩为含税销售收入,距离营收百亿还差一步。

其次,西凤酒的毛利率也在行业中处于中等偏下水平。2015年至2017年,西凤酒的毛利率分别为50.84%、53.58%和54.94%,同期白酒行业可比公司的平均毛利率分别为63.53%、67.08%和68.58%。

西凤酒毛利率偏低的主要原因是其高端产品的长期缺位。在酱香、浓香、清香相继发力高端市场,并占据一席之地的时候,西凤酒很长时间内的大单品却仍是老绿瓶西凤酒、西凤375等中低价位产品。直到2019年,西凤酒才推出高端代表产品红西凤。2021年,五星红西凤上市,定位超高端;2023年,红西凤1978面市,定位次高端。

省外收入占比,是一线白酒的重要考察标准。

如今,在四大名酒中,西凤酒规模最小,品牌力也最弱,出了陕西,难以见到其踪迹。招股书显示,2015年至2017年,西凤酒在陕西省外市场的销售收入占比分别为24.28%、28.95%和29.35%,省外占比较小。

在今年1月的全球经销商、供应商表彰大会上,西凤酒董事长张正透露,2023年河南、山东等特区市场销售业绩同比增长均突破50%;北京、上海等高地市场占有率翻倍增长;单个市场客户数量、销售规模、终端覆盖、渠道利润等均达到历史最高水平。

此外,西凤酒还是“四大名酒”中唯一未上市的白酒企业。西凤酒曾四度冲击上市,但最后均不了了之。

在百亿庆典上,西凤酒宣布将实施“1246工程”,推进“后百亿”时代西凤酒“重回一流名酒序列”,开启“凤香大时代”。

然而,目前一线酒企的门槛早已升至200亿,除去一骑绝尘的茅台、五粮液,洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、郎酒、剑南春、习酒、古井贡酒等酒企的营收已经突破200亿元。

经过近年来的不断调整,西凤酒终于步入“百亿阵营”,不过要比肩一线名酒恐怕还需时日。

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