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近期,资本市场上一股名为“谷子经济”的新势力正迅速崛起,成为投资者关注的热点。
所谓“谷子”,源自二次元文化,指的是基于漫画、动画、游戏等内容IP衍生出的周边商品,这一词汇是英文单词“Goods”(商品)的谐音,涵盖了徽章、挂件、手办等多种商品形式。
剖析“谷子经济”概念背后的核心,在于对IP的深度挖掘与赋能。这不仅重塑了传媒行业的商业模式,为其带来了前所未有的发展机遇,更是在资本市场中掀起了一股新的投资热潮。
据choice数据显示,自“谷子经济”概念提出以来,A股相关概念股持续活跃,部分公司股价甚至实现了翻倍增长,无疑标志着一个新的投资风口的形成。
港股市场反应同样火热。
以阅文为例,从传统网络文学起家,阅文目前已经实现了对IP价值的深度挖掘和跨界融合,发展成为一个成熟的IP全产业链生态平台。富途牛牛数据显示,11月27日,阅文股价一度涨超14%,最后收涨12.23%,报28.45港元。
因此,在当下“谷子经济”的浪潮中,阅文或是此轮行情中一大值得关注的样本。
1、谷子经济崛起,激发IP衍生更多价值
从行业角度来看,谷子经济的兴起由消费者偏好变化、文化产业发展趋势等多方面因素共同作用的结果。
随着90后、00后等新一代消费者成为市场主力,他们对于个性化、多元化的消费需求日益增长,并且对于二次元文化有着天然的认同感,愿意为喜爱的IP投入情感和金钱,购买相关的周边商品以表达对IP的支持。
这种消费趋势和需求直接反映在市场规模的增长上,我国二次元产业规模已突破千亿大关。
前瞻产业研究院数据显示,2016年到2023年,中国二次元产业规模从189亿元增至2219亿元,年复合增长率达到42%。其中,周边衍生产业的增长尤为迅猛,规模从53亿元增至1023亿元,年复合增速高达53%。展望未来,预计二次元的产业规模将进一步增至2029年的5900亿元,2023年到2029年的年复合增长率预计为18%。
此外,互联网的普及、数字技术的发展也使文化产业迎来了前所未有的发展机遇,内容创作、分发和消费的方式都在发生变革,IP的跨界合作和多平台运营成为常态。这种趋势促使文化企业更加重视IP的深度开发和价值挖掘,通过衍生商品、主题活动、线上线下联动等方式,实现IP价值的最大化。
对此,开源证券表示,在需求端,购买周边为粉丝提供情绪价值和心理认同,能够强化粉丝与内容的情感链接。在供给端,周边作为IP的延续,帮助IP方延续IP的热度和影响力。随着泛二次元用户消费群体逐渐占据主流,IP衍生市场作为IP产业的增量市场,有望继续保持快速增长。
因此,在当前的谷子经济热潮中,我们作为投资者,则更应当关注那些以IP授权与运营为核心,以强大的供应链和广泛的渠道网络为支撑的头部企业。这些企业不仅能够全面掌控产业链,还能迅速推动旗下IP的广泛传播,迎来新一轮增长。
2、完善IP全产业链生态,爆款频出借势而起
回到阅文,从公司近来IP全产业链开发的成果来看,阅文的核心竞争力早已不再是网文平台孵化精品内容的创作能力,而是成功打造出从网文到实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品的完整开发链条,形成完善的IP全产业链生态,正是符合上述特质。
这种全方位的布局,使得阅文能够在各个领域发挥其IP的最大价值,2024年阅文头部IP的影视、动画等爆款频出,就充分印证了这一点。
在影视方面,《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品接连成为市场热点,不断刷新腾讯、优酷和爱奇艺的平台纪录。特别是《庆余年第二季》,在CCTV-8上取得连续18天全国全部频道实时收视率第一的成绩。借势《庆余年》第二季的热播,阅文推出的11款《庆余年》盲盒销量超过20万只,IP卡牌业务GMV达到了2000万元,销量位居剧集类收藏卡牌榜首,为庆余年IP增添了更多附加值,也体现出阅文在内容创作以及IP运营上的深厚能力。
在动漫领域,市场数据显示,上半年全网动画播放量TOP20的作品中,有15部改编自阅文的IP,占据75%的份额。这一比例不仅展示出阅文在IP动漫改编领域的专业能力,更是其IP全产业链生态优势的有力证明。
不可否认,这些成绩充分展现了阅文培育头部IP的能力和对市场趋势的敏锐把握。
IP是“谷子经济”的核心要素。我们可以将阅文看作一大“谷仓”,随着消费者对个性化、多元化消费需求的增长,以及二次元文化的普及,阅文通过其完善的IP产业链生态和丰富的IP储备,能够更好地满足市场需求,实现IP价值的最大化,在“谷子经济”新风口中实现持续增长。
3、结语
总的来说,“谷子经济”正成为推动IP相关衍生经济发展的新引擎。多家券商也发布研报,对相关概念公司的增长前景表示乐观。例如,申万宏源证券强调,“谷子”产业链发展空间巨大,IP 和渠道是核心。
在这一趋势中,阅文作为行业内少数拥有完善IP全产业链能力的头部企业,其在内容创作、版权运营以及衍生品开发等方面的综合实力,同样预示着其后续价值的增长潜力。