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2024年东京电玩展26日至29日在日本千叶举行。现场随处可见中国厂商和游戏产品。不少参展人士认为,近年来中国厂商的综合实力、产品质量不断提升,未来中日有望在IP运营等方面深化合作,进一步挖掘市场潜力。
中国游戏海外崛起
东京电玩展与美国E3游戏展、德国科隆国际游戏展并称为世界三大游戏展。今年共有来自44个国家和地区的985家公司和团体参展,展台数量逾3200个,均创历史新高。其中,海外展商数量为535家,来自中国的游戏相关企业近80家。
东京电玩展海外秘书处相关负责人薛晖表示,本次中国参展企业中约10%是手机游戏厂商,占各国手游厂商总数的80%。他说,中国厂商在手游领域拥有较大竞争优势。近年来,一些开发手游的日本主机游戏公司也逐渐选择将游戏主题、IP交给中国公司合作开发。
记者在现场看到,手游展区的游戏几乎都是中国产,很多商家用中文交流。在《明日方舟:终末地》《影之刃零》等电脑游戏、主机游戏展台前,各国玩家也排起长队,争相试玩。刚试玩过《影之刃零》的土耳其玩家卡亚奥卢告诉记者,游戏中的中国风景很美,人物动作流畅,打斗很有挑战性。玩过中国游戏之后,自己也想去中国看看。
9月26日,人们在日本千叶举行的东京电玩展上试玩中国游戏《影之刃零》。新华社记者杨光摄
《影之刃零》由北京灵游坊网络科技有限公司开发。该公司市场与IP运营总监安妮说,这款游戏已经研发约两年,希望以其独特风格,让玩家体验中国武打电影式的快意恩仇。
9月26日,人们在日本千叶举行的东京电玩展上排队试玩中国游戏《明日方舟:终末地》。新华社记者杨光摄
《明日方舟:终末地》开发商鹰角网络科技有限公司日本分公司发行总监梁祎说,近年来中国游戏公司不断开拓海外市场,相关产品在日本市场的好评度越来越高。他认为,与日本厂商相比,中国游戏公司参与的赛道更宽,在研发等方面的投入更大,未来将获得更多认可。
“黑悟空”的江湖传说
近期中国3A游戏《黑神话:悟空》在全球爆火,虽然开发商游戏科学公司未参加东京电玩展,但其盛名也在日本游戏市场广泛流传。
一款中国水墨风格武侠动作游戏在东京电玩展提供现场试玩,并于27日展览期间宣布发售。参与游戏开发的北京犁浦工作室负责人戴宁昆表示,《黑神话:悟空》引爆全球对中国游戏的聚焦,证明中国优秀传统文化的内核价值和巨大商业潜力。
业内人士朱利辉表示,《黑神话:悟空》畅销全球让中国游戏业者备受鼓舞,大家都希望具有浓厚中国文化特色的主角能够吸引全球关注,也因为能在国际社会传播中国文化受到认同而感到自豪。
薛晖认为,近年来《原神》等游戏的巨大成功,让中国厂商的技术实力在世界范围广受认可。《黑神话:悟空》让“孙悟空”这一代表中国文化的IP形象在全球深入人心。
这是9月26日在日本千叶拍摄的东京电玩展上的中国游戏《鸣潮》展台。新华社记者杨光摄
在IP运营等方面推进中日游戏合作
近年来,众多中国游戏成功开拓海外市场,让中国厂商不仅增强了信心,也拓宽了视野。以前,中国厂商习惯先在国内市场发行,成功之后再进军海外。如今他们尝试国内外同步发行,甚至优先在海外发行。
薛晖认为,中国游戏海外开拓大有可为。他表示,中国游戏市场中,手游约占80%份额,而日本市场中手游份额仅为不到10%。中国手游等厂商关注日本市场,挖掘相关市场潜力,有望带来可观收入。
据介绍,参加本次东京电玩展的中国游戏厂商主要集中在“二次元”和“FPS(即第一人称射击类游戏)”两个赛道。日本是“二次元”文化发源地,且在游戏IP开发方面拥有成熟经验。薛晖说,日本拥有宝可梦、奥特曼等众多成功IP。依托中国如今强大的游戏技术实力,相信类似《黑神话:悟空》等IP将不断推出,日趋成熟。中国可与日本深化合作,相互学习。
新华社记者杨光钟雅李光正