中国夜经济活力指数报告

2024年3月30日，“第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会”在湖南长沙开幕，央视财经发布首个“中国夜经济活力指数报告”，《金牌新字号》金牌推荐榜入围品牌同时发布。

今年两会政府工作报告提出，培育壮大新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

2023年，夜间消费需求全面恢复、夜间旅游供给持续扩容。其中我国夜游市场规模达1.57万亿元。2023年4月，央视财经在长沙四条街区首设“夜经济观察点”，整合城市夜间消费资源，搭建城市夜经济交流平台。

政策护航

各地多措并举鼓励夜经济发展

作为城市消费“新蓝海”，发展夜经济已成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一。近几年各地纷纷出台相关政策举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，加快夜经济高质量繁荣发展，进一步释放消费潜力。今年1月，文化和旅游部公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，总计102个。

从各地规划发展来看，夜经济的高质量发展，是夜间经济多元化、多业态、多层次的体系发展，长沙在这方面，走在全国前列。2022年，湖南省首个由政府牵头成立的“夜间经济服务中心”在长沙落地，在夜间8点至次日凌晨2点营业，专门为夜间外出消费的市民、游客和商家提供保障服务。长沙目前有夜经济从业人员约100万。

持续升温

“深夜食堂”成夜经济“C位”

作为夜生活的组成部分，夜食经济稳居“C位”。数据显示，有87%的外卖商家开通了夜宵档，拉动49%的夜宵档餐饮店实现营收增长。休闲时间最爱聚餐/夜宵的十座城市是：长沙、乌鲁木齐、厦门、沈阳、南宁、重庆、兰州、昆明、上海、郑州。

美食是夜经济增长典型代表，多地大力发展特色美食，最典型的是以美食出圈的淄博和天水，借助一串烧烤、一碗麻辣烫火爆出圈，稳稳接住了这“泼天”流量。

双向奔赴

年轻人成夜经济消费“生力军”

数据显示，在夜游群体构成中，以“90后”和“00后”为代表的年轻消费群体崛起，给夜间经济添了一把火。他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。其中，18-35岁人群在“运动／健身”“聚餐／夜宵”“观影／观剧”“养生／美容”这四项的夜经济消费行为明显高于其他年龄段人群。

为了吸引这届主打“自由多元”、热爱“健康养生”的年轻人，“轻养生”“一人食”等新消费业态应运而生，多家巨头品牌相继入局。随着“90后”“00后”逐渐成为消费主力，夜间经济正在发生巨变。夜经济这片潜力巨大的“蓝海”，要拓展适合年轻人的多元“夜”态特色活动，丰富业态种类，增加项目供给，不断适配年轻客群，实现城市和年轻人的“双向奔赴”。

深夜“掘金”

城市夜间消费最活跃TOP10出炉

夜经济，被视为衡量城市经济活力的重要指标，已逐渐成为我国各大城市的发展热点。全国夜经济发展整体趋势显示，华南地区排在七大区域首位。根据相关数据，2023年夜间消费最活跃的十座城市是：成都、北京、上海、重庆、杭州、深圳、长沙、郑州、武汉、广州。

以夜兴城

多种特色发展路径释放更多消费活力

夜经济正在成为新时代都市经济转型发展的重要着力点和彰显城市特色与活力的重要载体。在多元化、差异化、特色化、品质化的新业态融合下，夜经济增长赛道中涌现出许多新场景新业态。根据相关数据，小微商家夜间消费成交额增速最快的场景涉及文旅、休闲玩乐、车主服务、零售、餐饮、交通出行、便民生活等多个行业。

“以游兴夜”

夜游项目作为文化和旅游产业的新鲜血液，已逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分。我国多地旅游市场开启“夜游模式”，其中以长沙和西安最具代表性。

“以娱兴夜”

文化娱乐等精神消费成为夜经济增长主力，数据显示，有51.9%的人会选择晚上到电影院看电影。

“以学兴夜”

夜校凭借丰富多元的课程再度受到追捧，上夜校成了当下年轻人最时髦的夜生活。目前，“夜校风”已经吹到了全国多个城市。数据显示，2023年下半年以来，平台“夜校”搜索量同比增长980%。

“以动兴夜”

夜间运动成为一个亮眼的新趋势，消费者“解放天性、修复心情”的需求，促进了夜间运动健身的发展。在夜间生活休闲行业中，运动健身的营收总额排名第五，营收额同比增长17%。球类场馆的夜间营业额同比增长84%，游泳馆增长25%，瑜伽室增长21%，舞蹈房增长6%。