董宇辉离开后,东方甄选直播间变成俞敏洪最讨厌的样子?

天天消费
2024-06-05 12:01:54
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近日,“董宇辉走后,东方甄选直播间画风变了”的话题引发热议。此外,股价连跌,粉丝数、销售额也都在向下,连俞敏洪自己都说“东方甄选现在做得乱七八糟……”

天天消费讯,近日,“董宇辉走后,东方甄选直播间画风变了”的话题引发热议。此外,股价连跌,粉丝数、销售额也都在向下,连俞敏洪自己都说“东方甄选现在做得乱七八糟……”

直播间画风突变,俞敏洪:乱七八糟

在618大促期间,东方甄选直播间,主播们一改过去的直播风格,不再“温文尔雅”。主播顿顿卖力吆喝自己的产品,推销话术简单粗暴,“我们现在只卖货,您都来了,这个好产品,真的很适合,买一单再走吧。”另一边,主播yoyo带货,结束语也变成了“321,上链接”,并做出了321倒数的手势。

众所周知,东方甄选最开始是因为董宇辉的双语带货一炮而红,注重知识性和文化氛围的带货方式,被业内视为知识型直播的代表。

在大众的预期里,东方甄选应该是直播界的一股清流。东方甄选直播间从“我没有带你去看过长白山皑皑的大雪……”到“321,上链接”,这种反转确实让消费者一时之间难以适应。

对于直播画风大变,有网友表示,“这才是东方甄选的真面目,如今终于不再装了。”也有网友称,“这只是618大促直播方式不一样,主播开播时就说过了。”还有网友猜测,“董宇辉离开东方甄选后,知识型直播带货的风格无法复制,所以就开始放飞自我,回归本体了。”

对此,东方甄选客服表示,还没有接到相关投诉,会将消费者的意见反馈到相关部门,相关部门会做出整改,“东方甄选大部分会采纳消费者的建议,直播间‘买买买’式的风格只是暂时的,后续直播间风格还没确定。”

东方甄选现在的转型尝试,不仅消费者不买账,就连掌舵人俞敏洪也有些看不下去了。

最近,久未露面的俞敏洪作为嘉宾出现在物美创始人张文中的直播间,当被问及直播带货经验时,俞敏洪直言:“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领。”

随即,俞敏洪的这一言论登上微博热搜并引发热议。“俞敏洪是不是想扭头回去搞教育?”“东方甄选变成俞敏洪最讨厌的样子?”诸多猜测引发了外界的遐想。

值得注意的是,2023年3月,俞敏洪在2023亚布力中国企业家论坛年会上曾谈到,自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声,他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并传播知识。

粉丝降百万,股价近腰斩市值缩水百亿

从近半年东方甄选的变化来看,“小作文”风波无疑是影响东方甄选走向的关键事件。

2023年底,在“小作文”风波之后,董宇辉成立新账号与辉同行,从东方甄选分拆。截至目前,董宇辉个人抖音账号的粉丝量已经超过2500万,“与辉同行”粉丝量也一路上涨,已超1920万。

反观东方甄选,自董宇辉出走后,东方甄选的热度与带货成绩均出现不同程度的下滑。第三方数据平台显示,与辉同行开播后,今年1月至今,东方甄选主号粉丝量减少了112万。

在董宇辉的带领下,“与辉同行”带货成绩一直不错,甚至超越了老东家东方甄选。据科创板日报,在今年前3个月,“与辉同行”直播间销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元。与之相对比,东方甄选直播间同期销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元。差距逐渐扩大。

此外,飞瓜数据抖音带货达人榜显示,今年3-4月,与辉同行直播间销售额排名榜首,5月排名第二。而东方甄选直播间在4月的榜单中排至第九位。

业内专家认为,目前东方甄选账号和与辉同行账号之间正呈现此消彼长的态势。站在公司运营的角度来看,两个账号的带货产品类似,但分属组成了两个不同团队,导致人员成本上升,不利于业绩表现。在今年1月东方甄选发布的中期财报中,已开始暴露出公司增收不增利的问题。

根据其2024财年中期业绩报告,2023年6月1日至11月30日,东方甄选总收入为27.95亿元,同比增长34.4%;净利润为2.49亿元,同比下滑57.4%;调整后净利润5.09亿元,同比下降15.4%。

除了营收面临挑战,东方甄选的股价也在争议中持续震荡,最近连续三个交易日下跌。5月31日,东方甄选股价跌幅达4.18%。6月3日,东方甄选股价跌幅达9.92%,单日市值缩水超18亿港元。6月4日,东方甄选股价继续下探至15.82港元/股,跌幅为4.24%。

数据显示,自董宇辉离开后,东方甄选的股价便一路下跌,截至目前,已近腰斩,市值缩水超过100亿港元。

专家预测,东方甄选的下一轮股价波动或将发生在其新一期财报披露之后,究竟是与辉同行分走流量蛋糕,还是东方甄选找到差异化的破局方法,都将在新发布的财报中有所体现。

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