天天消费讯，近日，“董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了”的话题引发热议。此外，股价连跌，粉丝数、销售额也都在向下，连俞敏洪自己都说“东方甄选现在做得乱七八糟……”

直播间画风突变，俞敏洪：乱七八糟

在618大促期间，东方甄选直播间，主播们一改过去的直播风格，不再“温文尔雅”。主播顿顿卖力吆喝自己的产品，推销话术简单粗暴，“我们现在只卖货，您都来了，这个好产品，真的很适合，买一单再走吧。”另一边，主播yoyo带货，结束语也变成了“321，上链接”，并做出了321倒数的手势。

众所周知，东方甄选最开始是因为董宇辉的双语带货一炮而红，注重知识性和文化氛围的带货方式，被业内视为知识型直播的代表。

在大众的预期里，东方甄选应该是直播界的一股清流。东方甄选直播间从“我没有带你去看过长白山皑皑的大雪……”到“321，上链接”，这种反转确实让消费者一时之间难以适应。

对于直播画风大变，有网友表示，“这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。”也有网友称，“这只是618大促直播方式不一样，主播开播时就说过了。”还有网友猜测，“董宇辉离开东方甄选后，知识型直播带货的风格无法复制，所以就开始放飞自我，回归本体了。”

对此，东方甄选客服表示，还没有接到相关投诉，会将消费者的意见反馈到相关部门，相关部门会做出整改，“东方甄选大部分会采纳消费者的建议，直播间‘买买买’式的风格只是暂时的，后续直播间风格还没确定。”

东方甄选现在的转型尝试，不仅消费者不买账，就连掌舵人俞敏洪也有些看不下去了。

最近，久未露面的俞敏洪作为嘉宾出现在物美创始人张文中的直播间，当被问及直播带货经验时，俞敏洪直言：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

随即，俞敏洪的这一言论登上微博热搜并引发热议。“俞敏洪是不是想扭头回去搞教育？”“东方甄选变成俞敏洪最讨厌的样子？”诸多猜测引发了外界的遐想。

值得注意的是，2023年3月，俞敏洪在2023亚布力中国企业家论坛年会上曾谈到，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并传播知识。

粉丝降百万，股价近腰斩市值缩水百亿

从近半年东方甄选的变化来看，“小作文”风波无疑是影响东方甄选走向的关键事件。

2023年底，在“小作文”风波之后，董宇辉成立新账号与辉同行，从东方甄选分拆。截至目前，董宇辉个人抖音账号的粉丝量已经超过2500万，“与辉同行”粉丝量也一路上涨，已超1920万。

反观东方甄选，自董宇辉出走后，东方甄选的热度与带货成绩均出现不同程度的下滑。第三方数据平台显示，与辉同行开播后，今年1月至今，东方甄选主号粉丝量减少了112万。

在董宇辉的带领下，“与辉同行”带货成绩一直不错，甚至超越了老东家东方甄选。据科创板日报，在今年前3个月，“与辉同行”直播间销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元。差距逐渐扩大。

此外，飞瓜数据抖音带货达人榜显示，今年3-4月，与辉同行直播间销售额排名榜首，5月排名第二。而东方甄选直播间在4月的榜单中排至第九位。

业内专家认为，目前东方甄选账号和与辉同行账号之间正呈现此消彼长的态势。站在公司运营的角度来看，两个账号的带货产品类似，但分属组成了两个不同团队，导致人员成本上升，不利于业绩表现。在今年1月东方甄选发布的中期财报中，已开始暴露出公司增收不增利的问题。

根据其2024财年中期业绩报告，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入为27.95亿元，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。

除了营收面临挑战，东方甄选的股价也在争议中持续震荡，最近连续三个交易日下跌。5月31日，东方甄选股价跌幅达4.18%。6月3日，东方甄选股价跌幅达9.92%，单日市值缩水超18亿港元。6月4日，东方甄选股价继续下探至15.82港元/股，跌幅为4.24%。

数据显示，自董宇辉离开后，东方甄选的股价便一路下跌，截至目前，已近腰斩，市值缩水超过100亿港元。

专家预测，东方甄选的下一轮股价波动或将发生在其新一期财报披露之后，究竟是与辉同行分走流量蛋糕，还是东方甄选找到差异化的破局方法，都将在新发布的财报中有所体现。