「财报回头看」喜临门:“床垫第一股”营收增速三连降后欲回购提振股价

天天房产
2024-11-13 14:49:09
20173
「财报回头看」本期关注“中国床垫第一股”——喜临门。

天天房产11月13日讯,「财报回头看」本期关注“中国床垫第一股”——喜临门。

(图源:喜临门官网)

喜临门:“美丽是睡出来的”

有关喜临门网上可查一段叙事:“创始人陈阿裕不仅眼光敏锐,还十分擅长营销。1998年7月,陈阿裕斥资数百万元,在国内行业首次邀请代言人,自此慢慢树立起了“喜临门”的品牌。2006年,喜临门邀请国际巨星巩俐作为喜临门的品牌代言人,“美丽是睡出来的”的品牌口号传遍大江南北。”

(图源:资料图)

前三季度营收同比下滑1.53%

不过,最近喜临门交出了一份不太理想的成绩单:2024年前三季度,公司实现营收59.76亿元,同比下滑1.53%。

(图源:喜临门公告)

然而,对于业绩的下滑,在财报中喜临门却没有给出解释。近日,在一则公开信息显示,喜临门方面一位负责证券事务的工作人员对外表示:“行业基本上都是这个情况,也不是只有我们一家出现了营收微低(降)的情况。”

对于喜临门今年前三季度业绩出现下滑,各家机构也有着自己的看法。其中,中信建投证券认为主要系自有品牌零售下滑拖累,预估自主品牌线下降幅20%以上、线上同比持平。国泰君安则在研报中指出,定制家居受地产销售情况影响较为直接,2024Q3整体承压,各企业通过品类融合加大全链路大家居布局,积极推进电商新媒体渠道建设,但由于行业已从自然获客转为主动攫取流量,因而定制企业在营销费用方面加大投放,但订单转化表现相对较弱,造成盈利承压。

另,华西证券在研报中表示,下游消费需求整体承压下,下调喜临门盈利预测,预计2024-2026年公司营收从92.53亿元、100.74亿元、110.51亿元分别下调至90.48亿元、98.57亿元、108.17亿元;EPS从1.36元、1.58元、1.85元分别下调至1.23元、1.47元、1.71元。

也曾有百亿营收计划

要知道,喜临门也曾经有过“百亿营收”业绩雄心计划。据公开信息显示,在2021年员工持股计划中,喜临门制定了非常积极的目标:在2020年56亿元的基础上,2022年至2024年的营收分别增长不低于66%、108%、160%。按此计划,2022-2024年,喜临门的营收分别达到92.96亿元、116.48亿元、145.6亿元。

而事实上,2022-2023年,喜临门的营收仅为78.39亿元、86.78亿元,与计划目标相距甚远,好在2023年其紧急调整了业绩预期。

(图源:东方财富数据)

营收增速三连降

此外,拉长时间周期来看,喜临门公开的三季度营收相关数据,并不乐观。据东方财富数据显示,从2021-2024年喜临门的前三季度营收数据来看,营收分别为57.41亿元、60.69亿元、59.76亿元,徘徊在60亿元附近;同时,营收增速方面,近三期数据接连下台阶。数据显示,2020-2024年喜临门的前三季度的营收增速分别为46.05%、13.85%、5.71%、-1.53%,增速完美三连降。

(图源:东方财富数据)

股价跌去50%

业绩增长受阻的同时,二级市场上,近年来喜临门的股价也是经历了大幅下滑。公开数据显示,喜临门股价在2020年10月4日创下39.59元每股的历史新高后一路震荡下跌,2024年2月6日一度跌至每股12.02元,较高峰时候下跌近七成(实际下跌69.64%),截至2024年11月12日收盘,股价为19.69元每股,较高峰时期仍有50%的落差。

(图源:同花顺公开数据)

开启回购股份提振股价

股价低迷不振情况下,喜临门开启市值管理之路。最新,据喜临门(603008.SH)发布公告,披露了公司以集中竞价交易方式回购股份的最新进展。

(图源:喜临门公告)

根据公告,喜临门称,自2024年9月5日首次披露回购方案以来,截至2024年11月12日,已累计回购股份447.2万股,占公司总股本的1.18%,累计支付金额约为7998.14万元。

此次回购的股份将用于减少注册资本,预计回购金额在1亿元至2亿元之间。回购方案的实施期限为2024年9月23日至2025年9月22日。在回购过程中,喜临门家具股份有限公司的最高成交价格为20.60元/股,最低成交价格为14.83元/股,实际回购价格区间符合预期。

同时,喜临门强调,此次回购决策依据《上市公司股份回购规则》及《上海证券交易所上市公司自律监管指引第7号——回购股份》,公司将根据回购股份事项进展情况及时履行信息披露义务。

终端需求情况是否较Q3明显改善?管理层未正面回应

此外,值得一提的是,天天房产获悉,在11月7日举行的2024年第三季度业绩说明会上,喜临门(603008.SH)管理层表示,10月份以来,以旧换新政策覆盖范围逐步扩展至家居,区域覆盖范围、补贴力度均明显提升。但对于10月份以来,终端需求情况是否较Q3明显改善等问题,公司管理层未正面回应,仅表示,在以旧换新补贴政策的推动刺激下,叠加公司四季度蜜月喜临门,电商双十一等大促活动的开展,公司上下正全力冲刺第四季度。

此外,总裁陈一铖还提到,以旧换新的补贴政策也提升了套系销售的订单占比,公司正在提高今年双十一的单品价格带,在线上销售更高端的品类。

对于喜临门后续经营及业绩变动,天天房产将持续关注。

(注:文中部分观点来自界面、财联社)

免责声明:本文观点来自原作者,不代表天天在线的观点和立场。文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议
责任编辑:言攀_XN051
猜你感兴趣