与辉同行一夜卖出5000万元,董宇辉在“隔壁”说非常痛苦

蓝鲸财经
2024-06-11 09:56:01
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“我是非常抗拒卖东西的,我到今天都不享受这个工作。”董宇辉说道。618将近,当所有主播都在为这一购物节忙碌时,董宇辉却“不务正业”地做起了一档访谈类节目。

“我是非常抗拒卖东西的,我到今天都不享受这个工作。”董宇辉说道。

618期间“不务正业”兼职主持人

董宇辉:抗拒带货、反感网红称呼

618将近,当所有主播都在为这一购物节忙碌时,董宇辉却“不务正业”地做起了一档访谈类节目。

该节目名为《我爱我,很棒》,由抖音官方自制,董宇辉在节目中作为主持人与嘉宾们对话,向观众呈现不同的人物经历。从6月7日到6月9日,节目共播出了三期,平均每期在15分钟以内,访谈的嘉宾分别为心理咨询师完颜慧德、癌症妈妈邓静、房车妈妈苏敏。

文章开头那句“我非常抗拒卖东西”便是出自其中一期节目,完整的表述为:“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作,现在的工作有支撑意义,但没有喜悦,可能本质上还是自己以前性格上的原因。”

除了对直播带货的感受外,董宇辉还透露出了诸多不为人知的秘密。

例如在采访完颜慧德时,董宇辉表示,因为直播这件事,导致自己的父母长期被骚扰,“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,我经常在想,这活(直播)我不干了。”

在采访邓静时,董宇辉自曝睡眠特别差,有时一夜吃两次安眠药,睡了还不如不睡,非常痛苦。

在采访苏敏时,董宇辉回应了对“网红”这个称呼的看法。董宇辉称很反感这两个字。

“你可以说下岗教师,或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻成celebrity,它不是一个褒义词,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的,我很拒绝这两个字。”董宇辉说道。

从目前三期的节目内容来看,《我爱我,很棒》更像是一档情感类的节目访谈,虽然每期嘉宾都有着鲜明的性格和动人的故事,但观众显然对董宇辉的经历更加感兴趣,舆论关注的焦点也都在他本人上。

评论区内,观众的态度更是呈两极化,有人赞赏董宇辉的真实与质朴,也有人嘲讽其口嫌体正。

一晚卖出5000万元

与辉同行离不开董宇辉

董宇辉那句“抗拒带货”是在6月9日的节目中播出的,但当晚董宇辉还是出现在了直播间为观众带货。

蓝鲸记者查询发现,昨晚与辉同行直播间观看人次超过2500万,销售额高达5000万元,一度跻身带货总榜第一名。

数据来源:蝉妈妈

直播中,董宇辉带货了牙刷、平板、洗地机、耳机、夏被、牛排等产品,同时还不断提醒观众理性消费,不要买用不到的东西。

虽然多次在公开场合表达对直播带货的抗拒,但至少目前看来,与辉同行还离不开董宇辉,最直观的体现就是直播间每晚的带货数据。

6月以来,抖音618大促进入正式期,从1号至昨晚,与辉同行开启不间断直播带货。蓝鲸记者查询发现,董宇辉未出席的日子里,直播间销售额仅在750万左右,而但凡董宇辉带货,销售额均过千万,例如6月2日的2500万、今日的5000万。

在5月28日,董宇辉的带货专场销售额更是超过1亿元,直播间有无董宇辉的差距可见一斑。

业绩反超东方甄选

董宇辉欲功成身退?

小作文风波后,2023年12月底董宇辉离开东方甄选直播间另立门户,但与辉同行公司仍由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股,俞敏洪仍是实际控制人。

从新东方的战略布局来看,与辉同行更像是一个试验品,董宇辉能否做好个人IP决定了他未来在公司的战略地位。事实证明,将董宇辉剥离出东方甄选是个正确的选择。

2024年以来,仅仅用了三个月的时间,与辉同行直播间累计销售额就达到了20亿元,粉丝方面,也突破了1950万,2000万粉丝指日可待。

在董宇辉的带领下,与辉同行影响力日益提升,风头甚至盖过东方甄选。

今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。相比之下,东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元,差距逐渐扩大。

据飞瓜数据,在5月抖音带货达人榜中,与辉同行以5.33亿元销售额排名第二,而东方甄选则排名第6。

凭借超强的个人影响力,与辉同行赚得盆满钵满,但董宇辉来说依旧抗拒带货。

5月28日至6月2日这一周,董宇辉有四天出现在直播间,累计直播时长为10个小时。6月3日至6月9日这一周,618大促正式开启,董宇辉出镜带货降至3次,且仅有6个小时。

除了减少出镜带货频次外,董宇辉还多次在直播时强调团队的贡献,为团队成员创造个人表演的机会,自己则在618期间做起了访谈节目主持人。一系列操作下来董宇辉似乎在有意淡化个人IP,为转型幕后做铺垫,但至少目前看来与辉同行还离不开董宇辉。

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