时尚高端消费品市场面临新挑战,品牌探索新业态

中国商报
2024-06-17 09:13:22
18341
​价格敏感度成为时尚高端消费市场的关键词,各大品牌正面临前所未有的定价策略、品牌定位及消费者沟通等多重挑战。

价格敏感度成为时尚高端消费市场的关键词,各大品牌正面临前所未有的定价策略、品牌定位及消费者沟通等多重挑战。

过去,时尚高端消费品市场一直被视为经济韧性的象征,但如今,越来越多的消费者,包括高净值消费者,都开始展现出更高的价格敏感度。LVMH集团、Swatch集团、杰尼亚集团及SMCP集团的高管均表示,全球尤其是中国消费者的消费支出正变得更加谨慎,这对时尚高端消费品市场带来了不小的挑战。尽管HugoBoss、Pandora或Prada等品牌在困境中仍能保持逆势增长,但他们在财报中也纷纷提到了市场“低迷”的现状。

面对这一趋势,各大品牌开始积极探索新的业态模式,以应对消费者价格敏感度的提升。首先,精品折扣零售业态成为时尚产业的一大亮点。通过将高品质、经典内涵的时尚高端消费品以更优惠的价格提供给消费者,这一模式有效吸引了价格敏感的消费者群体。同时,这也为品牌提供了一个新的销售渠道,有助于提升品牌的市场覆盖率和知名度。其次,旅游零售业态也为时尚产业带来了新的机遇。随着旅游业的复苏和消费者对独特购物体验的追求,旅游零售业态成为时尚品牌展示品牌形象和吸引消费者的新途径。通过在旅游景点或热门旅游城市设立专卖店或精品店,时尚品牌能够为消费者提供独特的购物体验,并借助旅游业的流量优势提升品牌曝光度。

此外,二手电商业态的兴起也为时尚产业带来了新的增长点。随着消费者对环保和可持续性的关注日益增加,二手时尚高端消费品市场逐渐兴起。时尚品牌通过与二手电商平台合作或自主开发二手电商平台,将二手高端消费品纳入自己的销售体系,既满足了消费者对环保和可持续性的需求,又拓宽了销售渠道和市场份额。

通过探索新的业态模式如精品折扣零售、旅游零售和二手电商等,时尚品牌不断寻找新的增长点并提升市场竞争力。(常天怡/文)

免责声明:本文观点来自原作者,不代表天天在线的观点和立场。文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议
责任编辑:陆飞_XN052
猜你感兴趣