5万多一瓶的听花酒被央视点名:宣称能调节性功能,酿造灵感源于“太上老君托梦”

天天消费
2024-03-15 21:07:13
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“标准装售价5860元,精品装售价58600元!”昂贵价格也令人吃惊。

天天消费讯,你看见过“听花酒”的广告吗?2020年起,一款号称是“高端商务白酒”的听花酒,出现在消费市场上,短短3年时间里,到处可见到这款听花酒的身影。

“标准装售价5860元,精品装售价58600元!”昂贵价格也令人吃惊。

315晚会记者探访了一家听花酒体验店,店内的广告展示:这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效,听花酒的宣传违反了这些法规。

随后,记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部,均被工作人员拒绝进入和采访。一位工作人员告诉记者,听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际局官网查询,听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白,负责这份专利代理人解释:谁都可以申请公布自己的所谓发明专利,但能不能被认定为专利,则是另一回事。此外,他告诉记者,听花酒的专利里,提到的凉味剂,并不是什么高科技物质,就是我们常见的薄荷提取物。

截至发稿,天天消费发现,淘宝、京东、拼多多平台显示,目前已无法搜索到听花酒相关产品以及店铺。

酿造灵感源于“太上老君托梦”?

资料显示,听花酒的酿造灵感源于青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”。从它诞生时张雪峰的离奇梦境,到飞天茅台都难以企及的5.86万元的高价,乃至它宣传的“壮阳”功效,以及邀请诺贝尔奖得主来“背书”,这些“炒作”和营销手段也都给大众留下了深刻的印象。

根据青海春天发布的2023年三季报显示,公司实现营业收入1.61亿元,同比增长24.93%,归母净利润为-7033.12万元。

外界对其亏损并不意外,毕竟青海春天已经连亏三年,合计亏损近9亿元。2020年至2022年,青海春天的营收分别为1.24亿、1.28亿和1.6亿元;归母净利润分别为-3.2亿、-2.49亿和-2.88亿元。

对于亏损原因,青海春天给出的解释是,公司酒水快消品业务的相关产品具有较高创新属性,需要持续培育市场及消费者,巩固品牌形象,同时在报告期内也开展了产品升级工作,暂时未能取得相匹配的利润,导致公司仍然处于亏损状态。

青海春天副总经理刘凌霄曾表示,听花酒以“风味口感”与“健康化”双维度目标,联合国内外科研机构、顶级学府、专家展开了多领域合作研究,并且有三位诺贝尔奖获得者出任听花酒首席科学家。经过7年探索,听花酒找到了白酒减害增益“金钥匙”:创立了“双激活”健康酿酒理论,创建了以定向成分编辑为核心手段、以减害增益为目标的工艺体系,实现了酒体价值的全面突破。

神秘的经销商颇受监管机构关注

事实上,与其他酒企相比,听花酒的经销商颇为神秘,也颇受监管机构关注,上交所曾数次向青海春天发布问询函,其中多个问题都指向了公司与经销商之间的“暧昧”关系。

数据显示,2022年上半年,青海春天酒水业务实现收入7269.82万元,这之中约65%的销售额来自包括苏州听花酒业、众香国(山东)品牌管理、金华市读花酒业、北京清凉山酒业等在内的前十大客户,对应4719.2万元;全年来看,青海春天17家重点客户(主要是经销商)的销售收入约占全部酒水收入的70%。

抛开对大客户的业绩深度依赖不谈,上述经销商中的部分企业注册资金较小,成立时间亦较短,且还有经销商与青海春天实控人存在股权交易。

例如,青海春天第二大经销商苏州听花酒业成立于2021年7月,注册资本仅为100万元,实缴资本为0,公司2022年对其销售金额1000.5万元;第三大经销商金华市读花酒业成立于2022年3月,注册资金仅10万元,公司2022年对其销售金额877.1万元;第四大经销商北京清凉山酒业销售金额364.5万元,其实际控制人与青海春天实际控制人肖融曾存在股权交易。

对于选择多家规模小、履约能力存疑的客户进行大额销售的原因,青海春天表示,公司首先会对申请成为“听花”“读花”系列白酒的经销商从诚信、经济实力、价值观等维度进行背景调查;同时为提高经营效率、降低经营风险,公司要求代理商最好成立新的公司、全力以赴开展经营,同时也确定了缴纳一定金额的保证金或提供担保、“先款后货”等政策,有效保障了公司销售业务的安全性。

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