四度传播研究院发布2024北京车展全网传播数据

太古里声浪
2024-04-30 17:08:30
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造车新势力的传播负面内容在北京车展上仍然占15.79%,高于传统企业5.91%的负面占比。

编辑|方圆

4月29日,四度传播研究院(SAC)™联合车问网发布了“2024年北京国际车展全网口碑透视”榜单。

榜单包括“全网最佳口碑汽车品牌总榜”(含48个汽车品牌)、“全网最佳口碑车型总榜”(含60款车展新车)、“汽车业领军BOSS影响力总榜”(含18位汽车行业领军BOSS)和“中国汽车品牌高管影响力总榜”(含53位汽车品牌高管)。

吉利银河星舰在全网口碑车型总榜上排名第一,品牌总榜第一为上汽大众大众品牌。

在汽车业领军BOSS影响力总榜上,雷军凭借小米汽车的跨界影响力登顶,比亚迪董事长王传福排名第二位。

在53位汽车品牌高管的影响力总榜上,比亚迪腾势的赵长江排名第一,哈弗品牌的赵永坡排名第二位。

四度传播研究院(SAC)™数据显示,车展前后三天的数据维度,单一品牌的平均声量数据相比2023年的上海车展增长了340.56%,比2023年广州车展的数据增长了805.08%;中国品牌与合资品牌维度方面,合资品牌传播数据从去年上海车展期间的单一品牌19671条,增长至153288条,增长幅度约为679.26%;中国品牌增幅为410.34%。

造车新势力与传统汽车传播声量对比看,造车新势力的单一品牌传播数据为164462条,传统造车企业的数据为131276条,显然造车新势力在传播上仍然要领先于传统车企。

值得注意的是,品牌负面数据占比在降低,2023年的广州车展和上海车展上,汽车品牌的传播负面占比都在10%左右徘徊,北京车展的单一品牌传播数据负面占比在8%以下。不过,造车新势力的传播负面内容在北京车展上仍然占15.79%,高于传统企业5.91%的负面占比。

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