听花酒违法宣传被罚180万,母公司四年亏超10亿,近八成营收打广告

天天消费
2024-04-28 10:14:27
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近日,号称能让人回春的听花酒,因“作引人误解的宣传行为,且情节严重”吃到了罚单,青海春天子公司成都听花盛世贸易有限公司(以下简称:听花盛世)被罚180万元。

天天消费讯,近日,号称能让人回春的听花酒,因“作引人误解的宣传行为,且情节严重”吃到了罚单,青海春天子公司成都听花盛世贸易有限公司(以下简称:听花盛世)被罚180万元。

罚单显示,经武侯区市监局查实,听花盛世经营场所在销售听花酒过程中,存在将听花酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于听花酒的商品宣传,作引人误解的宣传行为,且情节严重。

听花盛世上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”的规定。根据《反不正当竞争法》,武侯区市监局责令听花盛世立即停止违法宣传行为,并拟对听花盛世处罚180万元。

青海春天称,公司及子公司听花盛世对此诚恳接受。公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训,进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行,杜绝这种宣传行为再次发生。

青海春天同时披露,听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

58600元一瓶,号称能让人回春

听花酒被央视3·15晚会曝光,“标准装售价5860元,精品装售价58600元!”3·15晚会记者探访了一家听花酒体验店,店内的广告展示:这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

如果不是身处听花酒的体验店,记者都怀疑自己走进了一家保健品的销售公司。尽管听花酒的销售人员没提到“保健”字眼,但从头到尾,听花酒的神奇保健功能,一直是销售人员强调的重点。

在另一家听花酒体验店里,工作人员也在强调听花酒的保健功能,这次,工作人员干脆告诉记者,喝听花酒,能让人回春。

听花酒体验店工作人员举例称,客户50多岁,已经处于绝经的边缘。每天适量饮用一两左右,连续喝了一个月左右,她又来月经了,她去医院检查之后,她的卵泡,包括性激素又回升了,这就是我们为什么有回春的功能。

资料显示,白酒是我国特有的一种蒸馏酒,由淀粉或糖质原料发酵后经蒸馏而得。《中国居民膳食指南》中指出,高度酒所含能量很高,白酒基本上是纯能量食物,不含其他营养素。

《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款规定:食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。《中华人民共和国广告法》第十七条规定:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。

此外,《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效,听花酒的宣传违反了这些法规。

酿造灵感源于“太上老君托梦”

资料显示,2018年3月,青海春天斥资3385万元收购了听花酒业,听花酒业成为了其全资子公司。

青海春天在2023年半年报中指出,公司主营业务包括两大方面,一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块,二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。其中酒水快消品业务板块主要为高端白酒的研发和“听花”、“读花”系列高端白酒的销售。

3·15晚会播出后,青海春天发布公告称,收到上海证券交易所《关于公司有关媒体报道事项的监管工作函》,上交所要求公司核实有关情况,说明是否存在媒体报道所称情况,相关事实是否涉及信息披露违法违规。

3月16日,青海春天发布公告称,因公司涉嫌违反相关法律法规,根据《中华人民共和国证券法》的有关规定,决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。对此,青海春天表示,公司将全面展开自查整改,深入反思存在的问题,并严格按照监管要求履行信息披露义务。公司可能存在被有关部门处罚的风险,敬请广大投资者注意投资风险。

被3·15点名、产品下架、上交所发函……一夜之间,听花酒“凉”了,而创始人张雪峰及其过度营销又被重新拉回大众视野。“负责青海春天主要产品的总体设计和销售网络的建立及推广。”这是青海春天给张雪峰的定位介绍。

资料显示,听花酒的酿造灵感源于张雪峰“太上老君托梦”。

张雪峰曾在一段视频中称,自己的灵感来自于太上老君在自己手心写了一个“活”,张雪峰还称,“我们这么好,我们当然会是最贵。”在听花酒官网上,这个“太上老君托梦”的故事也有类似的介绍。

在公司官网一篇题为“听花酒,是上天给饮者的巨大恩惠”的文章写道:“一天,凌晨4点,张雪峰在实验室靠着椅子小憩。恍惚梦境中,他好像在雪山上寻找着什么。一位腰系金绳、白髯飘飘的老者,来到他面前,挥起拂尘,在他手心写下一个‘活’字,翩然而去。手中的活字晶莹璀璨,五彩流转。醒来的他,下意识地将手指覆在掌心,思绪仿佛穿过千年时空,与古时智者相通,脑海中浮现出一句话:‘舌边有水谓之活’。他蓦然惊觉,‘舌边之水不正是口水——唾液吗?’。”

四年亏损超10亿元,近八成营收打广告

然而,张雪峰讲故事的代价并不菲。

数据显示,2018年,青海春天销售费用达9290.79万元,同比大增792.9%。到2022年,青海春天销售费用突破亿元,约为1.23亿元。青海春天也坦言主要系酒水快消品板块市场推广费增加所致。

值得一提的是,2022年,青海春天实现营业收入约为1.6亿元,经计算,公司当年销售费用率为76.88%,这也意味着公司拿出了当年近八成营收用于白酒的市场推广。

大额的销售费用以及对外投资亏损等原因,使得青海春天的业绩也接连亏损。

2020—2022年,青海春天实现营业收入分别约为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元;对应实现归属净利润分别约为-3.2亿元、-2.49亿元、-2.88亿元。

2023年,青海春天的销售费用仍在继续走高,根据公司披露的当年三季报,公司2023年前三季度销售费用高达1.27亿元,公司当期实现营收1.61亿元,销售费用率达78.88%。

与大额销售费用形成鲜明对比的是,青海春天自2015年借壳上市后从未给公司投资者进行过分红。

根据此前的业绩预告,青海春天预计2023年营收2.32亿元至2.48亿元之间,亏损2.22亿元至2.87亿元,将是连续第四年亏损,四年亏损总额预计超10亿元。

按照交易所原来的《股票上市规则》,被ST企业的业绩指标是“连续两年净利润为负值,且营收低于1亿元”,青海春天营收高于这一标准,因此一直并未被ST。但新“国九条”推出后,交易所拟将主板亏损公司的营收指标将从1亿元提升到了3亿元,2024年为第一个会计年度。青海春天今年开始需要将营收提升至3亿红线之上,或者扭亏,否则未来也会走向强制退市。

而青海春天原定于4月23日披露年报,后以“编辑和复核工作量较大,相关工作完成时间将晚于原定计划”为由推迟至4月30日。

二级市场上,被央视3·15晚会曝光后,青海春天股价一路狂跌,曾在4月17日接近腰斩。以3月18日收盘价6.68元计算,约跌去14亿市值。截止26日收盘,青海春天收于4.29元/股,总市值约25.18亿元。

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