钻石行业陷入麻烦,戴比尔斯回归天然钻拯救行业价格

北京商报
2024-06-07 10:00:55
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​受人工培育钻石冲击等因素的影响,天然钻石价格一路走低。创造出“钻石恒久远”这句口号的戴比尔斯,正是观察钻石行业困境的最好窗口。由于市场低迷,戴比尔斯母公司英美资源集团已宣布剥离该公司。

受人工培育钻石冲击等因素的影响,天然钻石价格一路走低。创造出“钻石恒久远”这句口号的戴比尔斯,正是观察钻石行业困境的最好窗口。由于市场低迷,戴比尔斯母公司英美资源集团已宣布剥离该公司。

钻石行业独立分析师保罗·济姆尼斯基说,戴比尔斯钻石公司与英美资源集团不再契合,“英美资源集团最终将按照股东要求行动。现在看来,股东想聚焦更长线、并能支撑绿色基础设施扩建的大宗商品策略,例如铜”。

高端珠宝电商安加拉公司创始人兼首席执行官安库尔·达加说,人们逐渐追捧价格更低的人工培育钻石是钻石行业受到冲击的原因之一。在全球第二大钻石消费市场美国,今年半数订婚戒指宝石将是人工培育钻石,而这一比例在2018年仅为2%。

现在的实验室培育钻石技术已经可以在数小时内就生产出符合要求的钻石,而其成本比开采钻石要便宜60%—85%,这对消费者来说是十分强大的吸引力。济姆尼斯基编制的“未加工钻石指数”显示,钻石价格今年迄今下跌5.7%,比2022年历史最高点降幅超过30%。

达加说,随着钻石跌价,投资钻石对抗通货膨胀的意义在减弱,但随着价格暴跌,这种投资理由已基本消失。“钻石行业陷入麻烦。”他预估,今后一年内天然钻石价格降幅将在15%至20%之间。

济姆尼斯基预计,2024年全球培育钻石的销售额将达到180亿美元,其中有70亿美元是对整个市场的增量,而到了2026年,预计培育钻石还会给整体市场带来100亿美元的增量。

作为钻石行业的最大供应商之一,戴比尔斯不得不因为整体钻石需求的下降,大幅降低其钻石售价。去年9月,该公司将价格下调了40%,并在今年年初再降价10%。

基于此,戴比尔斯正在筹备革新。在英美资源集团宣布剥离戴比尔斯之后,戴比尔斯首席执行官AlCook表示,公司将转向生产用于工业用途的实验室培育钻石,并将其珠宝营销工作重点放在天然开采钻石上。

戴比尔斯目前仍有部分培育钻石的库存,大约一年之后可以完全出清。在清完剩余库存之后,戴比尔斯将专注于天然钻石珠宝的销售。

Cook指出,戴比尔斯知道自己应该做什么,这一切都与一个话题相关,即将天然钻石与培育钻石区分开来。他补充道,合成钻石的长期机遇在于科技领域,其可以被应用于一系列令人兴奋的技术领域,非常适合6G技术、半导体和量子计算机等高价值的行业。

专门从事培育钻业务的戴比尔斯子公司ElementSix已将三家工厂集中生产,并开始与亚马逊合作研究合成钻石在量子计算之中的应用。此外,ElementSix还将与美国国防部合作开发先进的军事通信和电子应用。

不过,有些人对天然钻石更为乐观。专业钻石咨询公司Gemdax联合创始人AnishAggarwal表示:“毫无疑问,钻石行业存在一些挑战,但这些挑战并非无法解决。”

Aggarwal指出,钻石是可自由支配的产品,这是一个“创造需求”的例子,就像高端手表和手袋等其他奢侈品领域的情况一样。Aggarwal表示:“这个行业已经有近20年没有进行大规模的品类营销了。我们看到了这一事件的后果。”他还补充说,钻石行业将需要努力重新点燃中国消费者的需求。

济姆尼斯基也表示,有意义的行业营销可能会彻底改变钻石市场。就在最近,全球最大的珠宝零售商SignetJewelers宣布与戴比尔斯进行营销合作,以推动对天然钻石的需求。Signet预计未来三年的业务将增长25%。

2023年9月,戴比尔斯集团旗下人工培育钻石品牌Lightbox中止了培育钻婚戒销售项目。该项目于2023年6月刚刚启动。就在宣布中止这一项目的几天之后,戴比尔斯集团宣布将在2023年底的节日季重新启用天然钻石行业的经典广告语——“钻石恒久远,一颗永留传(ADiamondisForever)”。

为此,戴比尔斯集团会追加投资2000万美元(约合人民币1.457亿元)于美国和中国这两个主要钻石消费市场,“针对终端消费者积极有效地发布‘及时信息’,紧密呼应节日礼物季的热烈氛围”。

北京商报综合报道

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