烘焙粮市场稳步增长

烘焙猫粮类目成增长核心

尽管近段时间以来，有关于消费是否降级的讨论热度在业内居高不下，但烘焙粮类目的实际增长态势却让“消费降级”存疑。对此，宠物行业观察认为，“消费升级”与“消费降级”结构性并存已经成为当前宠物市场的现实格局。

其中，消费升级是主流趋势，无论是宠物食品、宠物用品还是宠物服务等类目赛道，迈向中高端化已是大势所趋；而所谓消费降级，准确来说应该是宠物主尤其是年轻一代宠主，正在主动调整消费结构，压缩非必要的消费支出比例。以及更关注性价比的消费观念改变带来的。

就目前观察来看，烘焙粮类目因其作为主粮的刚需特性，且迎合了消费升级的主流趋势，整体市场仍在稳步增长。例如京东超市2023年1-3月的数据就显示，烘焙粮日均销量同比增幅超过了宠物食品整体平均水平的8倍以上。

而在梳理了各大电商平台及线下渠道数据后，宠物行业观察发现在当前烘焙粮市场的产品中，烘焙猫粮类目的关注度要高于烘焙狗粮类目。例如京东大数据平台2022年的数据就显示，在京东平台上，不论是销量还是销售额，烘焙猫粮均占烘焙宠粮整体比例70%以上。

其中，烘焙猫粮商品数增长246%，单品产值增长122%，销量增长206倍，销售额增长314倍，是烘焙宠粮市场增长的核心驱动品类；烘焙狗粮商品数增长77%，单品产值增长98%，销量同比增长54倍，GMV同比增长33倍。

综合来看，虽然烘焙狗粮也获得了稳步增长，但其增速远低于烘焙猫粮品类增速。

究其原因，宠物行业观察认为，这主要基于更快增长的宠物猫数量，以及养猫用户人群更年轻化的特性。据2022年中国宠物消费报告指出，2022年城镇犬猫数量达11655万只，较2021年增长3.7%。其中，城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平；猫的数量2022年达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。

同时，养宠人群进一步年轻化，95后宠主已占据主导地位，占比达36.8%。且在2022年新增的养宠人群中，53.2%的新增宠主是95后，其中养猫用户的占比高达57.4%。

此外，相较于狗的杂食天性，作为肉食动物的猫需要更高的肉含量来提供动物性蛋白质。而烘焙粮除了能做到营养成分、食材新鲜度、消化和吸收等各维度都较为平衡外，其最大的优势与特点就是能做到更高的鲜肉含量，更好的满足猫咪营养需求。

而这，或许也是烘焙猫粮增速惊人的底层逻辑之一。