近日，茶饮品牌沪上阿姨推出“子宫形玩偶”引发争议。该玩偶名为“小宫举毛绒玩偶”，从外形看与子宫形状相似，有两款颜色，分别为粉色和红色，暗合月经周期。

网友们吵成了两派

该玩偶刚一上架就让网友们吵成了两派。

有网友直言其造型猎奇，与茶饮消费场景格格不入。也有女性网友表示，子宫不应被羞耻化，器官形象更无需遮掩。还有网友称，反感的不是子宫本身，质疑品牌方只靠玩偶谈“爱自己”，却无科普手册、公益咨询等实质行动，难免沦为流量噱头。

对此，沪上阿姨回应称，之所以将饮品与毛绒周边结合起来，是为了向消费者传递悦己、自信、自由的理念，提醒大家好好爱自己。

支持的网友疯狂打call：“终于有人把子宫做这么可爱了”、“这个小玩偶把生理结构变萌了，能让大家正视自己的身体”。还有人科普：这可是沪上阿姨的大型“器官周边连续剧”，之前的“哎哟胃”、“肾宝宝”、连肾动脉、静脉都做了细节，而且每个玩偶都有自己的个性，比如胃玩偶捏一下会叫，而肾玩偶“默默无声”。

而反对者则认为：喝奶茶配生殖器官？越界了吧？有人说，喝奶茶本来是轻松事，结果送个生殖器官造型的玩偶，在公共场合拿出来总感觉怪怪的。“手里的奶茶突然不香了”“不是说子宫不可爱，是和奶茶搭在一起，场景太违和了吧”。更有人灵魂拷问：爱自己是靠一个玩偶就能提醒的？真想做女性健康科普，完全可以联合医院出本手册，或者搞点实用的健康讲座。

新京报认为，品牌搞商业营销，固然需要创意，配子宫玩偶初衷可能是好的，但方式不当极易引起争议，效果适得其反。这提醒品牌在营销时，需尊重公众情感和认知度。

极目新闻则认为，就事论事，从外观设计和寓意而言，这款玩偶并没有刻意低俗或色情的表达，也没有过于猎奇的造型。说到底，一个子宫造型的玩偶，本身并没有那么多驳杂的色彩，是不同的立场和观念为它涂上了不同的颜色。面对这样的尝试，不妨少一些苛责，多一点包容。

坚定支持女性群体

自2013年成立以来，沪上阿姨始终是女性群体的坚定支持者。去年，沪上阿姨对品牌进行升级，将猎豹与摩登女性形象结合，提出代表着自由自信的“跟随心中猎豹”的全新品牌理念，传递对女性力量的关注和支持。

今年7月，值其12周年庆之际，沪上阿姨邀请青年演员鞠婧祎、“老戏骨”吴彦姝、游泳世界杯冠军刘湘、内容创作者孟羽童全年龄层女性代表围绕“她，自由在握”主题讲述女性的非凡力量。并从全国收集女性“自由清单”真实故事，全方位展示“东方她力量“。

2024年3月6日至3月8日，第114个国际妇女节期间，沪上阿姨鲜果茶携手天津潮汐公益，启动“送她一朵小红花”困境女性关爱计划。沪上阿姨特别邀请一群来自潮汐公益的困境女性，亲手编织了近千朵非遗手艺的小红花，面向所有女性免费赠送，传递节日的祝福和女性独立精神。

2024年年初，为关爱保障困难女性群体安心温暖过冬，沪上阿姨携手天津市妇女儿童发展基金会共同走进西青区王稳庄镇泰康园社区，给她们带去棉被、油、杂粮礼盒等生活所需必需品。

2023年妇女节期间，沪上阿姨启动“女性健康关爱计划”，携手妇女儿童发展基金会通过捐助行动为困难女性提供定向帮扶。

不仅如此，作为一家热心公益的企业，从关爱留守儿童到支持残障人士事业发展；从赋能环保事业到驰援抗洪救灾，沪上阿姨始终秉持着公益初心，用一杯杯鲜果茶饮传递着爱与关怀，用实际行动践行着社会责任。

在不断追求产品创新的同时，关注女性消费者追求自由，传递“她力量”是沪上阿姨多年坚持践行的企业社会责任之一。根据红餐产业研究院《现制饮品创新趋势研究报告2024》数据显示，现制饮品新品的消费者中，女性群体占比达到75.6%。

扩张速度明显放缓

资料显示，沪上阿姨是一家现制饮品公司，旗下主要有3个品牌概念：沪上阿姨、沪咖、轻享版。其中，沪上阿姨是主要品牌。今年5月8日，沪上阿姨正式在港交所主板挂牌上市（代码02589.HK）。

沪上阿姨的收入绝大部分来自于加盟业务，主要包括向加盟商销售货物，包括食材、包装及其他原材料和设备以及加盟服务。招股书显示，2022至2024年，沪上阿姨分别实现营业收入21.99亿元、33.48亿元、32.85亿元。同期，调整净利润分别达到1.54亿元、4.16亿元、4.18亿元，经营保持相对稳定。

2022年至2024年，沪上阿姨门店总数分别为5307家、7789家、9176家。同期，公司的GMV分别为60.68亿元、97.32亿元、107.36亿元。截至2024年末，沪上阿姨门店网络中约50.4%的门店位于三线及以下城市。

最新财报显示，2025年上半年，沪上阿姨实现营收18.18亿元，同比增长9.7%，净利润为2.03亿元，同比增长20.9%。从业绩表现来看，沪上阿姨的净利润增速跑赢了营收增速。

拆解来看，一方面公司上半年的毛利率为31.4%，较去年同期无明显波动。另一方面，公司上半年在四大费用方面，有三大费用都出现了收缩，包括销售和营销费用同比下降4.9%，研发费用同比下降1.1%，财务成本同比下降37.8%。可见，沪上阿姨盈利能力提升背后可能更多还是在降本增效。

截至今年6月末，沪上阿姨所有品牌在全国的门店数量共有9436家，其中直营店24家，加盟店9412家。

从去年末的数据来看，今年上半年，沪上阿姨门店数量增长驱动力来自加盟店，直营店整体数量未变，贡献的收入同比有小幅下降。加盟店在上半年增加了905家，关闭了645家，净增加260家，较去年同期的653家，扩张速度明显放缓。

从区域分布来看，上半年，三线及以下城市的门店数量占比从上年同期的50.3%攀升至51.1%。相较于其他新茶饮企业，沪上阿姨出海的步伐迈得并不快。截至今年6月末，仍仅有2024年2月在马来西亚吉隆坡开设的一家沪上阿姨自营店。

截至发稿，沪上阿姨报108.40港元/股，已跌破113.12港元的发行价，总市值约114.0亿港元。