你在“百亿补贴”上买到的五粮液可能是假的

天天消费
2024-11-14 16:05:54
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五粮液称,消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中,假冒产品18瓶,占比达12%。

天天消费11月14日讯,双11刚结束,五粮液就曝出来鉴定出假冒产品。五粮液称,消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中,假冒产品18瓶,占比达12%。

五粮液今年多次“打假”

11月13日,五粮液发布《致五粮液消费者的告知书(二)》,据本月活动数据统计,对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中,共计发现假冒五粮液产品18瓶,占鉴定总数的12%;其中根据消费者提供的购买凭证,发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺,占假冒产品总数的77%,其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺,以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。

五粮液表示,通过此次免费鉴定活动,发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品,侵害了广大消费者合法权益。五粮液提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买,在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。

此前,就在11月2日,五粮液发布了《致五粮液消费者的告知书》,称接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。

五粮液表示,为更好的服务广大消费者,五粮液已在全国范围内建立多个五粮液产品免费鉴定服务站,广大消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。

今年以来,五粮液已经多次发布电商平台售卖白酒产品涉嫌假冒的声明。

今年3月,五粮液官网发布声明称,公司接到多名消费者关于低价从某平台购买的五粮液产品真伪咨询,经公司核实,该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒,上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。

此外,五粮液曾在官网上公布了其电商销售渠道,包括京东、天猫、抖音、苏宁、微信小程序、百度、快手等官方旗舰店。

据了解,五粮液加入了阿里巴巴打假联盟,同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台建立深度合作关系,通过共享异常数据信息、远程投诉的方式,及时处理和制止假冒侵权、虚假宣传等行为,规范电子商务体系、优化网络交易环境。

白酒行业“售假”现象经常发生

目前,酒水动销慢、价格倒挂等问题仍然严峻,酒企也都纷纷开启了电商直播,不过,对于酒企来说,线上电商虽然已经成为一项重要渠道,但电商平台破价补贴、假货横行,也让在深度调整期中的酒企雪上加霜。

而这种白酒售假现象不止出现在五粮液,其他酒企也遭遇过。

今年10月份,剑南春发布《致剑南春消费者的告知书》称,近日收到多位消费者反馈称对在电商平台补贴买到的52度水晶剑南春(500ML、558ML)存疑,担心产品来源不明或涉嫌假冒伪劣,主动询问店铺产品来源渠道,店铺向消费者提供了剑南春授权书,消费者向公司核实授权书的真实性。经查实,剑南春发现消费者提供的购买店铺的所谓剑南春授权书为伪造。同时,剑南春在各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样,发现样品来源繁杂,疑似为回收拼凑销售。

剑南春表示,目前部分非授权店铺或直播间为让消费者放松警惕,打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售,消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵,不仅退换货条件苛刻,无法兑现承诺,而且还面临店铺突然关闭、售后服务无法保障等风险,导致自身合法权益受到侵害。

此外,在2023年5月,茅台通过电商渠道在5家店铺累计购买了34瓶价格低于官方指导价1188元/瓶的“茅台1935”进行检测,结果表明这些“茅台1935”均为假冒伪劣产品。茅台集团旗下主要宣发有关茅台产品信息的“茅台时空”就曾提到,在电商平台,低于1000元/瓶的茅台1935都是假酒。

2022年11月,泸州老窖曾向某电商平台发布《暂停合作函》。其在函中指出,该电商平台多次低价销售52度国窖1573系列产品,对市场价格、物流秩序带来巨大冲击,严重影响企业的品牌价值和产品价格认知。

实际上,部分电商店铺所销售的一些低价产品,既有可能是假冒产品,也有可能来自回收渠道。而各大酒企在打击假冒伪劣产品、市场维权行动中也花费了大量精力和资金,而消费者要主动学会辨识。

白酒渠道库存已到顶部?

白酒行业进入调整期至今,渠道库存几乎已到顶部。

根据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比,2024年上半年有超过60%经销商、终端零售商表示库存增加,超过30%表示面临现金流压力,超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,超过50%表示利润空间有所减少。

另据嘉世咨询研报指出,白酒生产商和经销商的存货量已达到历史高位。市场竞争日趋激烈,企业为了抢占市场份额,采取了积极的销售策略,导致库存积压。而消费者购买力水平的下降,也影响了白酒市场的需求,进一步加剧了库存问题。

为了追求业绩和季度财务报表的好看,酒厂压力转嫁给了经销商,当经销商无法跟上酒厂压货的速度时,高档酒水就会在市场上积压。为了清理库存,各大酒水经销商开始采取折扣策略,将酒厂折扣点拿出来,以低价抛售商品。

不过,白酒总体呈现库存周期波幅缩窄、大周期剧烈变化向小周期震荡波动转变,2024年渠道库存有望迎改善。

今年,随着20家白酒上市公司三季报悉数披露完毕,20家白酒上市公司业绩增速正逐渐放缓。2024年前三季度20家白酒上市公司(除牛栏山)营业收入与归母净利总额增速分别为10.02%、10.1%,相较于2023年前三季度的16.98%、19.25%,增速呈现放缓趋势。

从增速上来看,头部酒企当中只有贵州茅台、山西汾酒、古井贡酒呈现出营收、净利同比双位数增长的态势,五粮液、泸州老窖业绩增长速度放缓,洋河业绩呈现负增长。而今年前三季度白酒企业整体营、利降速,与头部酒企增长降速密不可分。

方正证券研报指出,白酒板块自二季度起报表降速,淡季酒企重心转向维系行业价格体系,控货挺价维持渠道健康流转,三季度、四季度预计延续财报端风险释放趋势,基本面处磨底阶段,品牌间分化加剧。

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