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来源：微信公众号宠物行业观察（ID：petnosis）作者：差矣
导读：新年伊始之际，宠物行业观察策划了2022年度复盘特别专栏，以期通过对刚刚过去的2022年度业内趋势的剖析研判，给大家带来些许启发和感悟。
本期主题为《宠物用品赛道2022年度复盘：智能用品、混合猫砂领涨，品牌出海成共识》。
具体内容如下：
01
智能用品、混合猫砂领涨大盘
多渠道协同发展趋势渐起
相较于宠物食品赛道和宠物医疗赛道呈现出的显著趋势，宠物用品赛道在2022年度的整体趋势趋于稳定。
其中，智能用品品类以及混合猫砂品类领涨大盘；宠物节庆礼盒、拜年服饰等细分趋势苗头渐起；窝垫、牵引绳品类稳定增长；绿色可持续的宠物用品逐渐更受欢迎。
以京东双11全阶段战报为例，京东宠物双11期间混合猫砂品类成交额同比增长5.5倍，智能用品品类成交额同比增长234%。品类同比增速高于其他宠物用品的细分品类。
另一方面，多渠道全域协同发展成为了品牌发展的最优解。
据太平洋证券此前报告指出，宠物用品的购买渠道越来越丰富，消费者也开始愈发追求专业化、高端化。据报告数据显示，除电商平台、宠物店医院、宠物医院、商超和猫犬舍这几个传统渠道的偏好进一步提升以外，微信社群和海外购之类的新兴渠道于近两年兴起，也反映了大家对宠物用品专业化、 精致高端化的追求。而宠物用品的购买频次增加，也有望提高整体市场消费规模。
以抖音近日发布的宠物行业2022年度盘点数据为例，2022年度抖音宠物用品板块内容播放量同比增长310%，智能宠物用品内容播放量也实现了100%的同比增长。其中，猫狗玩具、猫狗日用品是明星类目，宠物服饰及配件、宠物智能设备是机会类目，宠物清洁美容用品则相对稳定。
也正是基于此，通过精细化定位，聚焦相应的客户群体，并在目标人群、品牌营销以及长远规划方面进行差异化发展，成为了2022年度宠物用品品牌的主流打法。例如宠物用品品牌出海，就是2022年度居高不下的热议话题。
其中，因受疫情影响，供应链的纵深化发展也成为了宠物用品品牌们主要追求的核心竞争力之一。不过在进入疫情全面放开的2023年后，预计宠物用品品牌们此前的打法和战略也将会全部推倒重来。
02
2023年的宠物用品市场
风向会往哪吹？
关于这个话题，宠物行业观察从三个可能的方向出发，以期给大家一些参考和帮助。
一是宠物用品品牌出海仍大有可为。
一方面，宠物智能产品出海仍是当前最为显著的风向。在此前多篇推文中，宠物行业观察也指出，结合国内互联网核心技术和优质供应链等多重优势后，国产宠物智能用品已在海外占据了主流地位。
例如近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30~40款，其中大部分都是国产品牌。包括小米、CATLINK、PETKIT（小佩）、鸟语花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu、玲珑猫、萌控等品牌产品，且占据了海外宠物智能用品的大部分市场份额。
究其原因，宠物行业观察认为，相较于海外宠物智能用品品牌科技创新以及新品上市的速度，国内宠物智能用品品牌优势更为突出。
另一方面，中国玩家在猫用外出用品品类出海中也更具竞争优势。
据雨果跨境近日报告指出，在统计亚马逊美国站热门宠物用品产品数据后发现，猫用外出用品品类（涵盖手提包、背包、航空箱、推车等类目）是中国玩家最具竞争优势的赛道。其数据显示，在该类目BSR前100产品卖家所属地中，中国卖家占据72个listing。且该产品市场生命周期长，销量前9的产品上架时间均超过3年，上架最早时间为2004年。同时，3年以上的listing在top100的占比最高，近30天销量接近49000件，月销量占比达58.75%。
这也是为什么说宠物用品品牌出海仍大有可为的核心逻辑。
二是宠物智能用品未来仍可期。
上文提到，
宠物智能产品出海仍是当前最为显著的风向。而这一点在国内宠物用品市场同样适用。
在2022年度的国内宠物智能产品赛道竞争中，跨界巨头持续加码，新锐玩家也不断涌现，使得宠物智能产品赛道逐渐呈现百花齐放态势。例如，小米、oppo、松下等科技家电巨头跨界入局，倒逼宠物智能产品品类走向了附加服务及模式创新道路，进而促进了宠物智能用品赛道的增长。
目前来看，宠物智能用品市场仍处于高速增长期，且未来增长潜力与市场空间巨大。而5G、大数据、AI、云计算等新技术的快速发展，在加速物联网技术成熟的同时，也让宠物智能市场迎来“黄金时期”。预计未来将出现更多创新型宠物智能产品。例如英国创业公司Joipaw开发的宠物游戏主机等等。
在这一点中，对宠物智能用品市场需求的理解以及充实的技术储备或将成为品牌有力的竞争优势。
三是宠物用品市场集中度或将得到提高。
前段时间，宠物行业观察发布了源飞宠物联合多家企业与金鼎资本设立产业基金的消息。其中提到，除了源飞宠物之外，其他几位有限合伙人也是宠物用品领域的巨头。例如宠物卫生用品第一股的天津依依股份，就在本次产业基金中初始认缴8000万元，占据了初始认缴金额的50%；而月前刚刚上市成功的杭州天元宠物也初始认缴了1000万元，占据了初始认缴金额的6.25%。
彼时宠物行业观察就指出，该产业基金的设立，或将促使宠物用品领域迎来一波投资并购潮。因此，2023年的宠物用品赛道，或许会出现数次行业大洗牌，而谁能从中脱颖而出，暂且拭目以待。
