年度收官在即，贵州茅台（600519.SH）发布了2022年度经营情况公告。尽管行业今年深度调整，但公司仍实现收入利润双增长，并超额完成年度经营目标。

昨日晚间公告显示，2022年度，贵州茅台生产茅台酒基酒5.68万吨左右，系列酒基酒3.50万吨左右，预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.20%左右，预计实现归母净利润626亿元左右，同比增长19.33%左右。

今年3月份，公司曾在2021年年报提出，今年营业总收入计划较去年增长15%左右。按照前述经营情况公告，这一目标已经超额达成。

“这种增长是基于以i茅台为代表的直营渠道占比不断增加，同时茅台系列酒不断增长。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉财联社记者。

从收入结构来看，今年茅台酒预计实现营业收入1077亿元，同比增长15.23%，系列酒预计实现营业收入157亿元，同比增长24.65%。系列酒方面，公司今年推出“茅台1935”，定位千元价格带产品，公开资料显示，茅台1935上市十个多月，营收已超42亿元。

从渠道来看，今年前三季度直销渠道实现收入318.82亿元，在主营业务收入占比达到36.67%，较去年同期收入占比提升了16.97个百分点。其中，前三季度i茅台APP实现酒类不含税收入84.62亿元。数据显示，i茅台上线200余天，APP注册用户突破3000万，期间日均申购用户超300万，日活用户近400万，累计预约人次近19亿。

“茅台取得这样的成绩，和它的年轻化有重要关系。”蔡学飞对财联社记者说，“i茅台APP是直营化改革的一部分，同时也可以看成是茅台年轻化的一部分。几千万的注册用户，大量年轻人通过APP申购茅台，这种年轻化扩大了茅台在年轻消费群体的认知度和美誉度，特别是i茅台，扩大了它的消费基数。”

财联社记者注意到，茅台还在进一步深入年轻化。明年1月1日，由茅台和网易共同打造的“巽风数字世界”将正式上线。贵州茅台方面介绍，通过巽风数字世界，依托网易的虚拟现实研发技术基础，将以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺功法，打造属于茅台和用户的“平行世界”。