双十一即将来临，据悉，此次各大电商平台对双11的补贴力度都将加大。此外，淘宝与快手的亲密合作关系将重新“激活”。天猫双11期间，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已陆续恢复，到10月31日将全部恢复完成。此次淘宝与快手恢复外链合作，意味着用户在消费路径上有了更多元的选择，在快手平台内部，就可以便捷体验到由淘宝提供优质商品和服务。此次双11，李佳琦也低调回归，罗永浩的“交个朋友”双11期间也将于淘宝进行带货直播。新东方、遥望等头部机构也将入淘为双11带来流量。

除阿里外，京东也发布预售战报，给产业实在助力：产业带直销、供应链赋能、创新行业模式为合作伙伴带来“实在”增长。据有关数据显示，自10月20日京东11.11预售期开始以来，京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。数码电子方面，预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超300%，VR眼镜同比增长超3倍，游戏投影、微单相机、游戏机等品类同比增长均超过100%。此外，24日晚8点开启1小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍。

对此，国泰君安发布研究报告称，今年双十一战线周期缩短、补贴力度加大、强调商家扶持，直播成为新的基础设施，另外超巨回归、会员体系建设和互联互通进程加速将成为亮点。该行认为电商低估值已成市场共识，政策边际改善明确，但基本面景气度与格局的边际变化是核心因素。平台普遍精益增长重视利润，盈利能力改善明显。收入端5月以来线上社零增速回暖。