京东、阿里双十一补贴力度加大 能否刺激消费提升电商板块估值?

天天在线
2022-10-28 17:30:59
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双十一即将来临,据悉,此次各大电商平台对双11的补贴力度都将加大。此外,淘宝与快手的亲密合作关系将重新“激活”。天猫双11期间,商家通过淘宝联盟,在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已陆续恢复,到1031日将全部恢复完成。此次淘宝与快手恢复外链合作,意味着用户在消费路径上有了更多元的选择,在快手平台内部,就可以便捷体验到由淘宝提供优质商品和服务。此次双11,李佳琦也低调回归,罗永浩的“交个朋友”双11期间也将于淘宝进行带货直播。新东方、遥望等头部机构也将入淘为双11带来流量。

除阿里外,京东也发布预售战报,给产业实在助力:产业带直销、供应链赋能、创新行业模式为合作伙伴带来“实在”增长。据有关数据显示,自1020日京东11.11预售期开始以来,京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。数码电子方面,预售期间,折叠屏手机品类销量同比增长超300%VR眼镜同比增长超3倍,游戏投影、微单相机、游戏机等品类同比增长均超过100%。此外,24日晚8点开启1小时,京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍。

对此,国泰君安发布研究报告称,今年双十一战线周期缩短、补贴力度加大、强调商家扶持,直播成为新的基础设施,另外超巨回归、会员体系建设和互联互通进程加速将成为亮点。该行认为电商低估值已成市场共识,政策边际改善明确,但基本面景气度与格局的边际变化是核心因素。平台普遍精益增长重视利润,盈利能力改善明显。收入端5月以来线上社零增速回暖。

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