16款防晒新品，新在哪？

近年来，消费者防晒意识普遍增强，防晒产品的销量也呈逐年攀升态势。青眼情报数据显示，2017年以来，防晒的总体市场规模在逐年增加，每年的增速都在5%以上，2022年市场规模达到了93亿元。

然而受到疫情冲击，去年品牌端的推新、营销动作显得保守，2022年，占淘系防晒市场97%份额的防晒霜销售额同比下降12%。去年整个夏季，本该是防晒销售的旺季，淘系防晒的销售额却“跌跌不休”，从6月的18亿跌至9月的4亿。

不同于去年防晒市场的冷清，今年2月份以来，各大品牌扎堆推新。据青眼不完全统计，2月共有16款防晒新品上线，以防晒霜、防晒乳为主，防晒喷雾新品相对少。

具体来看，这些防晒新品折射出以下几大趋势：

“防晒+”，也即防晒“护肤化、美容化”。天猫美妆发布的《2022防晒趋势白皮书》曾指出，“养肤”“淡斑”“抗老”等防晒功效需求的搜索UV增速达到33.88%。从近期品牌推出的防晒新品来看，也呈现出这种趋势。有超过6款产品都宣称添加养肤成分，CPB/肌肤之钥的新品防晒养肤成分比例增加到了50%，雪肌精则宣称新品防晒含有高达70%的美容精华。

青眼也注意到，传皙诺、妮维雅主打匀色功能，抢占底妆市场。ALLIE则另辟蹊径，推出三款带有颜色的局部防晒，提出“防晒+彩妆”的新概念。可见，防晒品与护肤品、彩妆品的结合也愈发紧密。

对此，安热沙品牌总监施凌也向青眼分享道，“随着防晒意识的不断增强，中国消费者逐步显露出细分化、场景化和感性化的产品需求。”具体来看，在功效方面，消费者开始追求“一瓶多效”，比如在防晒的同时，还能满足美白、保湿、淡纹等一系列需求；针对不同人群的需求，无论是年龄、性别还是肤质，防晒品也呈现细分化的趋势，比如儿童专用、男性专用、敏感肌适用等。

理肤泉品牌方也表示，消费者对防晒产品功效需求更高，希望防晒产品能够实现全面防晒、适合多种肤质、以轻盈质地带来持久不闷痘的强大功效。“同时，防晒产品的海洋友好概念更深入人心，吸引更多消费人群。”

新科技的创新运用成为新热点。据了解，资生堂首次尝试紫外线转化技术，推出的新品防晒宣称能将有害光转化为美容光。CPB的防晒新品，主打美肤光技术。雅诗兰黛的新品防晒霜，则主打“抗晒、抗氧、抗光老”。

再比如，2022年理肤泉升级版大哥大400防晒，是欧莱雅集团首个采用革新级防晒黑科技麦色滤400，宣称实现真正的全波段防护，高效防御超长波UVA。

另外，敏感肌人群的防晒需求也日益受到重视。去年，敏感肌头部品牌薇诺娜防晒霜销售额同比增长82.8%。同年，玉泽面向敏感肌人群推出品牌第一款防晒。

从今年来看，珀莱雅和绽妍推出了“纯物理防晒”，主打“无酒精、无香精”，同样适用于敏感肌人群；小迷糊也以一款物化结合的防晒乳，加入了敏感肌赛道。

青眼还观察到，本土品牌防晒产品的价格也呈现增长趋势。小迷糊、稀物集的防晒新品定价都突破了100元/50ml。珀莱雅的新品更是突破了200元/50ml的大关，比品牌另一款防晒产品的定价翻了近一番。

总体来看，防晒市场呈现出功效多元化、人群细分化，本土品牌高价化的特点，从品牌不约而同的推新也能看出，今年防晒市场迎来新机会。