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来源:人民日报
作者:姜晓丹
3月9日,广州文化产业交易会正式启动,当天下午,广州文交会系列活动——首届“湾创力”动漫授权大会(简称“动漫授权大会”)在广交会D场馆精品展示厅成功举办,本次大会,国内超100家动漫、游戏、玩具、餐饮、食品、服饰、酒店、地产等IP方及各行业品牌上下游企业代表参会。国内多个影响力IP精彩集结,凸显了首届即高峰的行业影响力。
大会现场,喜羊羊、猪猪侠、熊出没、飞狗MOCO、吾皇猫、我不是胖虎等IP悉数亮相,吸引了不少企业交流洽谈。在主题分享环节,围绕动漫IP的孵化、运营、引流与变现,动漫授权行业各头部IP意见领袖的干货分享为动漫内容打造及商业变现带来了更多新思路。
近年来“国潮”成为一种时尚,越来越多的年轻人与传统文化形成双向互进的新“国潮”现象。记者了解到,结合传统水墨风特色与现代潮流元素的“吾皇猫”正是凭借显著的国潮符号虏获了超3500万粉丝的喜爱。一间宇宙(北京)文化有限公司商务合伙人张斯瑛分享了“吾皇猫”的IP内容创作与商业跨界经验。她指出IP变现有多种方式,而商业化是最后一步,它是一个结果,需要通过内容的持续产出来实现。更重要的是,IP在进行商业合作的时候一定不要伤害IP本身的调性。
随着全国经济全面复苏、互联网高速发展,IP供应链与产业链的持续发展,动漫IP的影响力与商业价值正在持续释放。根据《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%。其中,从品牌授权市场的IP类型分布来看,卡通动漫占比最高,达到28.2%;其次是艺术文化(含博物馆)IP,占比18.5%;排名第三的是潮流时尚类IP,占比11.0%。
据主办方介绍,“湾创力”动漫授权大会致力于打造“展、奖、会”一体的中国数字动漫授权盛会,未来将充分发挥粤港澳大湾区数字动漫产业优势与广东世界级消费城市的市场优势,通过动漫授权展、动漫授权影响力奖项评选、动漫授权沙龙等多维方式和精彩活动,链接好IP链、产业链、需求链,做大做强动漫IP产业交流交易平台,将是华南动漫IP授权最具影响力品牌及中国数字动漫授权盛会,进一步助推湾区动漫产业高质量发展。