超30%账号停更,短视频动画还有前途吗?

在疫情和直播带货的双重影响下,短视频动画受到了不小的冲击。不过,仍有部分账号在此情况下实现了抖音和快手双平台的持续涨粉。随着国产动画的日益兴盛,在短视频巨大的流量池中,动画向内容仍具有较为强劲的引流效应,但如何将流量变现,是短视频动画行业急需解决的问题。

来源:雷报
作者:燕茹

短视频用户数量的快速增长,催生了"短视频动画"这一赛道。雷报曾对2021年抖音和快手双平台粉丝总量超过500万的106个短视频动画账号进行盘点分析,时隔一年后,这些账号的现状如何,短视频动画是否还具有发展前景,今天,雷报在对"萌芽熊"合伙人黄洁立、"我是不白吃"投资人朱春涛和"开心锤锤"负责人陈述进行采访后,将对上述两个问题进行探讨分析。

广告+IP授权业务受挫,106个账号超3成近1月无更新

雷报对上述106个账号的现有粉丝数量(抖音和快手)及最后更新时间进行了盘点和统计(统计时间为2023年2月9日,以下数据均为人工统计整理,如有错误,欢迎指正)。雷报在统计中发现,账号"三只松鼠"虽然还在更新,但其在快手平台已不再输出动画向内容。此外,还有31个账号在近1个月内没有更新内容,其中,有部分账号仅断更了单平台,有部分账号为双平台断更,还有部分账号已无法查找。

在持续更新的账号中,部分账号对名称进行了变更,如账号"汤圆酱"将其在快手的名称修改为了"汤圆酱家族",而账号"猪小迈"和"叶墨的百妖馆"更是对双平台的名称进行了修改,分别改为"小猪迈儿"和"天神馆主叶墨"。

从粉丝数量来看,粉丝总量排名前十的账号中,除账号"猫总白一航"由账号"熊出没"替换外,其余9个账号与2021年的相同,且排名前五的账号仍为"开心锤锤"、"一禅小和尚"、"猪屁登"、"唐唐"和"我是不白吃"。

(排名前五的账号拼图)

首次进入TOP10名单的"熊出没",截至2023年2月9日,其账号总粉丝量达2940.5万,较2021年统计的1843.6万增加了1096.9万,排名则由25上升至第10。

据悉,账号"熊出没"为IP"熊出没"的官方账号,其粉丝规模的快速增长,与该IP的爆火具有密切联系。雷报从猫眼专业版获悉,于今年正月初一上映的"熊出没"剧场版《熊出没·伴我"熊芯》目前累计票房为13.58亿元,而该系列动画电影的累计票房已超55亿元。

(《熊出没·伴我"熊芯"》海报)

从粉丝总量排名靠前的账号来看,大部分账号都处于在更状态,不过仍有部分账号虽已停更,但因内容优质和前期粉丝体量大,仍处于榜单前列。

账号"狗哥杰克苏"现有的粉丝总量为2163.2万,较2021年的2329.8万减少了166.6万,其粉丝总量排名也由2021年的15跌至19。而从其作品更新时间来看,其在抖音的最新作品发布日期为去年9月9日,其在快手的最新作品发布日期为去年8月4日,其在上述两个平台的作品数分别为287和316。

("狗哥杰克苏"的视频作品截图)

据悉,账号"狗哥杰克苏"背后的MCN机构为北京知行易达文化传播有限公司,该公司旗下还拥有"狼人沈天"、"实习天神"和"魔王路西法"等账号。目前,上述四个账号在抖音和快手均处于停更状态。雷报从企查查获知,知行易达在去年11月因在直播带货中违反《中华人民共和国广告法》被行政处罚。

知行易达由短视频动画赛道转为直播带货赛道并不让人意外,直播带货的低成本高收益与短视频动画的难以变现形成了鲜明对比。随着抖音日活用户突破6亿、快手日活用户达3.6亿,巨大的用户规模成为了兴趣电商中的重要一环,直播带货也随之成为了近几年的风口所在,罗永浩、向太陈岚等名人也相继涌入这一赛道。

而短视频动画方面,其本身基于平台不产生收益,"如果一个事情长期投入都无法产生正向现金流,从生意帐上来说很少有人能坚持做下去。"黄洁立告诉雷报,在广告投放方面,甲方对短视频动画比对真人短视频的要求更高,1000万粉丝是基础线,加之许多动画账号以情感和讲故事为主,变现难度较大,在去年疫情对经济的的冲击下,许多短视频动画账号的广告收入难以覆盖其制作和运营成本。

此外,目前短视频动画变现的另一主要途径是IP授权,但从国内的授权体系来看,在IP影响力、图库建立及设计规范、授权规则和后期运营配合等方面仍有较大的改进空间。国内IP参差不齐的水平也在一定程度上加大了其授权变现的难度。

朱春涛同样强调了当下国内IP授权仍处在发展阶段。他表示,目前在游戏和文创行业方面,有很多政策在进行鼓励和扶持,整体上是处在向上发展的状态,但IP授权的底层逻辑为,授权形式受限于消费者和广告主,很少有IP是什么都能干的,不管是IP发展、公司发展还是授权体系的发展,都需要一个过程。

雷报了解到,"我是不白吃"从最初单一的广告模式到如今推出桌游、联名图书等衍生品,也经历了较长的探索时间。

但对国内很多短视频动画账号而言,是没有时间和资本去进行摸索的,在广告收入和授权收入均遭重挫以后,其走向断更、停更或是转变赛道也是行业发展中的正常现象。在上文提到的账号"三只松鼠",其在快手的内容也已由短视频动画变为直播带货。

("三只松鼠"快手页面截图)

在停更的账号中,除转变赛道的账号外,还有部分账号转为专攻一个平台。

账号"宠物店的小秘密"目前在快手的粉丝量为505.7万,其最新作品发布时间为2022年8月14日,停更时间近半年,但该账号在抖音的最新作品发布时间为今年1月23日,现有粉丝数量为591.7万。

此外,账号"彩虹汤姆猫"在改名为"我是汤姆猫"后,目前其在快手也处于停更状态,其最新作品发布日期为去年9月30日,但其在抖音的最新作品发布日期为今年2月3日。

38个账号双平台粉丝数量均超500万,头部账号变现模式呈多样化

雷报对做短视频动画的账号进行了整理统计,发现在抖音和快手两个平台粉丝数量均超过500万的账号有38个。(人工整理,如有错误/遗漏,欢迎指正)

在上述38个账号中,账号"王蓝莓"为早前统计的106个账号之外的新账号。据悉,该账号的简介为"一个生活在八九十年代的小孩",视频内容为一个叫"王蓝莓"的四年级小女孩的生活趣事。目前,该账号在抖音的粉丝数量为1399.3万,有152个作品和2个短剧;在快手的粉丝数量为581.3万,有205个作品。

(王蓝莓的视频作品截图)

据公开资料,"王蓝莓"的真人兼作者王娇表示,蓝莓的故事主要来源于其童年时代和母亲等人之间的生活趣事,而故事素材则主要来源于日常生活中和亲朋好友的"唠嗑"。

此外,在双平台粉丝数量均超过500万的38个账号中,账号"狗哥杰克苏"、"僵小鱼"、"狼人沈天"和"nana(娜娜酱)"在抖音和快手两个平台都处于停更状态,账号"宠物店的小秘密"目前只在抖音更新。

在上述停更的账号中,"僵小鱼"可谓最知名的IP。公开资料显示,IP形象"僵小鱼"诞生于2014年,至今该系列已包括短视频、15秒微视频、壁纸、有声漫画、表情包等多类型作品。

("僵小鱼"动画系列截图)

"僵小鱼"的制作公司为厦门风鱼动漫。企查查显示,该公司成立于2016年,在2019年完成A轮融资,融资金额为数千万元人民币,投资方为腾讯投资。对于"僵小鱼"的停更,目前官方并未给出明确解释。

在其余32个账号中,粉丝总量最高的为"开心锤锤",粉丝总量为8306.9万,且该账号是短视频动画领域中,唯一一个双平台粉丝数量均超4000万的账号。可以说,在雷报连续两年的统计中,账号"开心锤锤"在短视频动画领域都处在绝对头部的位置。

对于IP"开心锤锤"在近两年的走红,其所属公司长沙锤子网络科技有限公司的负责人陈述表示,这是团队根据短视频节奏不断优化和调整的结果。"不过现在我们的账号正在熄火,我们的这种内容形式用户也比较疲倦了,必须找到新的创新曲线,才能活下来。"

雷报了解到,IP"开心锤锤"授权的游戏《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》在去年12月正式上线,并受到了许多用户的喜爱。陈述称,接广告和 IP 授权是其目前主要的营收模式,但他们也在慢慢摸索和尝试进入衍生品领域。

(《开心锤锤》系列动画视频截图)

账号"开心锤锤"以快节奏和夸张的视觉表现形式讲述了主人公锤锤的日常生活中趣事,其搞笑正能量的定位受到了大众的喜爱。该IP形象的系列动画作品《开心锤锤》在B站也取得了不错的播放成绩,并成为B站2021年国创区播放量最高的动画。截至2023年2月10日,该动画在B站已更新479话,目前站内的播放量为27.1亿次,并有48.6万追番。

总体来看,粉丝总量超过5000万的账号有3个,分别为"开心锤锤"、"一禅小和尚"和"猪屁登"。三者在双平台的粉丝总量分别为8306.9万、6119.5万和5045.3万。

据悉,账号"一禅小和尚"的视频内容为6岁小男孩一禅和其师傅阿斗老和尚共同上演的温情小故事,由苏州大禹网络科技有限公司原创制作。企查查显示,大禹网络是一家新媒体IP孵化平台,现已成功打造出《拜托啦学妹》、《认真少女颜九》、《爱做饭的芋头》等诸多知名IP。该公司曾在2020年完成A轮融资,融资金额为数亿元人民币,投资方为招商局资本、基石资本、中金资本和中亿明源。

(一禅小和尚的抖音视频截图)

账号"猪屁登"的视频内容为一只名叫屁登的猪的日常趣事,紧扣"哄抬药价"和"内卷"等热点话题,引起网友的强烈共鸣。据悉,账号"猪屁登"隶属于靠近我文化传媒有限公司,该公司成立于2018年,立志于在短视频领域打造出正能量IP,影响更多的人投身公益事业。

粉丝总量在2000万至5000万之间的账号有19个,包括"唐唐"、"萌芽熊"、"奶龙"和"我是不白吃"等。

("唐唐"视频作品截图)

账号"唐唐"的视频内容为主人公唐唐的生活小故事,目前该账号在两个平台的粉丝总量为4340.1万,其在抖音的简介为"如果想要开心,就关注唐唐吧"。"唐唐"背后的MCN机构为震惊文化,该公司专注IP孵化及IP消费品牌经营管理,曾完成两次融资,最近一次为2016年,融资金额为1亿人民币,投资机构为海纳亚洲。

另一粉丝总量超过4000万的账号为"我是不白吃",其粉丝总量为4060.7万。账号"我是不白吃"的视频内容采用爆笑的喜剧形式讲述世界各地的美食知识和故事,曾在中国广告协会主办的2020年上半年抖音KOL综合价值排行榜上获得全网第一名。

("我是不白吃"的抖音页面截图)

此外,该账号还在短视频领域率先开启了动画短视频带货的新模式。2020年3月,《我是不白吃》创新地通过AR技术实现动画IP虚拟直播,进军直播电商领域。不过,尽管直播带货已成为当下较活跃的行业,但账号"我是不白吃"也未把其作为流量变现的主要模式,而是仍把内容作为其发展的主要目标。

朱春涛表示,虽然直播已成为其营收的一个部分,并支持了公司的发展和壮大,但重力聿画(IP"我是不白吃"的母公司)始终不是一个MCN机构或直播公司,"我们的愿景是做好我们的IP,把我们的优秀内容传播和发扬下去,为中华文化的传播作出贡献。"

账号"萌芽熊"的视频内容是以多肉植物熊童子为原型的主角萌芽熊的治愈小故事。截至2023年2月9日,其在抖音和快手的粉丝数分别为1572.7万和683.4万,总计2256.1万。

据悉,"萌芽熊"治愈系、绿色健康的定位也让其在海外吸粉无数。日前,"萌芽熊"已正式出海日本、巴西和北美,已获得200万+粉丝和超7亿次海外传播。其在tiktok(抖音海外版)的VR互动游戏被1.2亿人次观看互动,其作品也曾入选2021年柏林短片节。

不过,与国内类似,tiktok账号及视频内容本身也无法变现,需要通过当地授权,将衍生品在渠道上进行销售等传统方式来获得营收。黄洁立告诉雷报,目前他们有将毛绒玩具、盲盒等国内热销商品出口到国外,给喜欢萌芽熊的粉丝。此外,他们还在东京最繁华的新宿地区开展了萌芽熊限定咖啡厅及限定饮品的主题互动,还与日本知名毛绒手工艺人浦山亚由美老师推出了限定款的手工樱花公仔。

("萌芽熊"盲盒摆件,图源淘宝)

在国内,"萌芽熊"也在重点布局衍生品领域。黄洁立表示,他们推出了一个森林主题的6+1植绒盲盒系列,在造型上涉及萌芽熊动画视频里的一些经典画面,预计会在今年第二季度上线。此外,同期还会有萌芽熊x菜狗的联名款大娃发售,"更多跨界合作也在洽谈过程中"。

在上述19个账号中,有不少账号是国内动画知名IP的官方账号,如"熊出没"、"飞狗MOCO"和"喜羊羊与灰太狼"等。据雷报统计,上述3个账号的粉丝总量分别为2940.5万、2566.7万和2121.5万。

除上述账号外,抖音和快手两个平台粉丝总量在1000万至2000万之间的账号有16个,包括"尼老头小剧场"、"元气食堂"、"是脑洞君啊"等。其中,粉丝总量最高的账号为"王蓝莓",该账号的粉丝总量为1980.6万;粉丝总量最低的账号为"宠物店的小秘密",粉丝总量为1097.4万。

在上述账号中,"伊拾七"是目前唯一一个涉足虚拟偶像领域的账号。据悉,账号"伊拾七"诞生于2019年5月,视频内容以记录她和男友的日常生活为主。在两年后,该形象也由日常生活领域逐渐转向了虚拟偶像。

(伊拾七的短视频截图)

"伊拾七"这一形象的创作公司为成都一几文化。企查查显示,该公司致力于虚拟偶像的内容运营及相关技术开发。该公司曾在2020年3月,获得来自原力创投的数百万元的投资。

总体来看,在疫情和直播带货的双重影响下,短视频动画受到了不小的冲击。不过,仍有部分账号在此情况下实现了抖音和快手双平台的持续涨粉。随着国产动画的日益兴盛,在短视频巨大的流量池中,动画向内容仍具有较为强劲的引流效应,但如何将流量变现,是短视频动画行业急需解决的问题。有"人"强势入局,就有"人"惨淡离场,明年短视频动画这一赛道的头部账号将如何更迭,仍值得大众拭目以待。

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