根据Money.co.uk编制的报告，Shein已经取代了耐克和阿迪达斯等巨头，成为Google搜索量最大的服装品牌，并且在在线商城领域取代了Zara和梅西百货。成为2022年全球最受欢迎的时尚品牌。

01成长为全球快时尚巨头

发音为“she-in” 的中国快时尚巨头Shein由美国出生的企业家和搜索引擎优化专家Chris Xu于2008年在南京市创立。

多年来，Shein从一个低成本的中国服装商发展成为一个全球性的在线时尚巨头，销售额从2020年的100亿美元攀升至2022年的1,000亿美元（据彭博社报道）。

它最大的卖点是低价服装，这些衣服被运往全球150多个国家和地区，迎合十几岁和二十几岁女性的需求。

其商业模式与Amazon类似，一个庞大的在线市场汇集了中国约6000家服装工厂，均隶属于Shein品牌旗下。而内部管理软件则几乎实时收集哪些商品正在销售和哪些没有销售的数据，以便明显提升热门商品销售。

根据Rest of World的调查，在2021年7月至12月期间，Shein每天在其在线商城应用程序中增加2,000至10,000个单独的服装款式。

此外，Shein还利用网络广告开展服装产品推广活动。该公司已投入数百万美元用于Google和Facebook的活动、广告交易，甚至是由卡戴珊（Khloé Kardashian）共同主持的社交媒体真人秀。但其营销策略的中心是利用影响者和他们的#SHEINhaul视频：该公司已经与无数的网络大V、时尚博主和真人秀参赛者合作，展示他们的SHEIN送货服务。

02被批评模式不可持续

根据TIME.com的评论，“Shein每天生产商品的数量惊人，这也是该公司被认为发展模式不可持续模式的主要原因。”

Shein的CEO Molly Miao表示，每件服装只生产很少数量，大约每天50-100件；然后根据是否流行，再进行大规模生产。

但是，根据《匿名合成物2.0（Synthetics Anonymous 2.0）》关于时尚品牌可持续性的报告，Shein制造商快速使用原生聚酯和大量消耗石油所产生的CO2排放量，大约相当于180个燃煤发电厂产生的CO2量。

因此，Shein每年排放约 630万吨二氧化碳，这一数字与2030年将全球碳排放量减少45%的目标相距甚远。而联合国此前表示时尚品牌必须实现这一目标，以限制全球变暖。

总体而言，时尚界要对超过10%的碳排放负责。许多签署了《时尚行业气候行动宪章》（由联合国牵头的行业气候倡议）的品牌都承诺在2030年前碳排放减半，或制定基于科学的碳减排目标。

资料来源：TIME.com，Yahoo news

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