嵌入式冰箱抢滩登陆,为何TCL能夺先机?

雷科技
2023-02-24 12:33:22
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TCL之所以给超薄零嵌冰箱T9定下颇有竞争力的3499元质价比定价,也在线上线下全渠道融媒体宣发上投入大量资源,就是因为这款产品背后是百分百的自信。

编 辑:钟立磊

来源:微信公众号雷科技(ID:leitech)

冰箱市场大盘前景仍不容乐观,根据奥维云网数据,2022年中国冰箱市场零售规模达2988万台,同比2021年的3188万台下滑约6.3%。总体销售规模进一步缩水,意味着冰箱市场竞争格局将随着空间挤压而更为激烈,消费者对于优质产品的注意力也较以前更加集中。

(图源奥维云网)

当然,对于普罗大众而言,冰箱作为家电的价值始终重要。人们不仅有着未曾褪去的食品储藏需求,还希望将更多物品进行低温存储,想要达成的具体存储方式、效果也变得更加多元化,更不用提呼声愈发强烈的家庭装饰属性。一面是竞争加剧,一面是消费者的要求水涨船高。

家喻户晓的家电巨头TCL注意到市场环境变化,于是在2023春季新品中重拳出击,带来了信心十足的TCL超薄零嵌冰箱T9。主打美观度大幅提升,同时又有技术创新支撑的“0cm”贴墙视觉效果,最薄仅580mm的超薄机身前提下,在冰箱最根本的储藏能力上带来“智能恒温养鲜”体验。

看起来颇有新意又不失实力的TCL超薄零嵌冰箱T9,会是改写冰箱市场格局的重要推手吗?

TCL为何独步家电行业

展开聊冰箱之前,不妨看看TCL是如何在另一个面临空间挤压危机的家电市场中,站上属于自己的高地。

盘点各调研机构数据,会发现TCL继续占领着中国电视头部地位,无论销售量还是增长速度都可谓是超越了行业大多数。然而同一时期的电视市场并不乐观,受用户注意力被其他设备转移等因素影响,规模较往年出现了持续下滑,亦有人质疑创新遭遇瓶颈,品牌间同质化明显。

不过,仔细盘点TCL电视成绩单,能看到这家企业不仅仅是抓稳了贡献主流市场,更是在高端市场和创新领域始终走在前面。在2022年,就带来TCL 98Q10G等有超大尺寸也有先进效果产品,多元整合做不一样的创新者,使得TCL能在电视行业登上热榜逆风前行。

有声音认为,冰箱遭遇的挑战与电视有诸多相似之处,经过多年竞争,头部厂商皆已占据最主流市场并充分吸收换新需求用户,构建起了相对稳定的局面。可大盘表现不断萎缩,想要保持规模或是寻求增长,必须打出新手牌重塑格局。

这就是为什么我们会在市场前景并不乐观的当下,反而能看到更多冰箱产品创新和定位跃升。相当一部分消费者置换新冰箱仅有维持原有体验的基本预期,但根本上希望获得更好生活品质,若能在家装视效、存储空间、冷藏功能等环节打破原有认知,就有望争取消费决策变更。

与电视类似的故事,同样在TCL冰箱上演。TCL2022年秋发布的格物冰箱Q10,就带来了“独立三系统”和“分子保鲜科技”,这款采用了简洁锐利造型的冰箱产品,用创新重点优化冰箱体验,可随实际存放物品需求在5℃至-18℃间精准调节温度,又能较好地“锁住”食物水分,不会轻易变干变老。

TCL超薄零嵌冰箱T9,则可以视作这家于冰箱行业耕耘多年的企业,在另一个产品方向上的创新成果。先是有着令人印象深刻的0cm嵌入外观和超薄机身,然后在冰箱最关键的储藏能力、储藏效果上,有着跟外在一样不俗的“内功”。相当于是特色鲜明,同时体验上又无明显短板。

由此也不难理解,TCL之所以给超薄零嵌冰箱T9定下颇有竞争力的3499元质价比定价,也在线上线下全渠道融媒体宣发上投入大量资源,就是因为这款产品背后是百分百的自信。

做好嵌入式冰箱需要几步?

为什么会是超薄零嵌冰箱有可能给市场,给TCL带来新机会?

还是得说回嵌入式冰箱的悄然走红:既是不用过多预留散热距离,机身上下左右缝隙皆可几乎为零,做到视觉上和墙体柜体融为一体的美。同时也是机身厚度把控得当,不需要额外制作柜体柜门把冰箱收纳其中,直接打开冰箱门便能轻松使用的高易用度家装。

在同类产品中有这么多优势,自然让零嵌嵌入式冰箱可以交出更好地答卷。根据奥维云网数据,嵌入式冰箱整体销售数据增长64.9%,和冰箱市场下滑趋势形成鲜明对比,多个试水的品牌更是尝到了甜头。显然,嵌入式冰箱增速超出预期,虽还是细分领域,但成为主流指日可待。

这背后有着消费者家电需求潜在变化,以及家装体验交流形态等多种因素造成的影响。

新一代人成家后,开始重新思考人与社会的关系,去除多余线条回归本质的设计受欢迎。同时借助互联网和各内容平台的力量,交流家装家电从小范围扩大到五湖四海皆出榜样,那些最优秀最精致的设计被广泛传播,带动消费者对家电产品对整体家装有了更高标准的要求。

个人能接触到的最小体积大众产品是智能手机,而手机正恰好在近十多年间,经历了从设计元素丰富多样到精简集约,回归功能和美学根基的转变。如今这件事亦在家电中上演,有条件做到超薄视觉效果,兼得强大储藏表现的零嵌冰箱,自然有充分条件成为聚光灯下的主角。

做嵌入式冰箱简单吗?看起来很轻松,把表面抹平把装饰去掉,似乎就可以融入大多数消费者的家庭。做嵌入式冰箱难吗?实际上绝非易事,冰箱工作原理意味着必须要考虑到散热需求,还有开门结构、存储纵深等复杂要素,真正做到嵌入平整缝隙极小还有不错可用性的产品并不多。

TCL在超薄零嵌冰箱T9上,相当于是一次性拿出了大杀招。在最影响用户第一印象的视觉表现上,用底部前置散热方案做到领先的“0cm贴合”,左右两侧更是只需要0.4cm,使冰箱仿佛是家居美学原生组成部分,给厨房带来极强的一体效果。

怎样跟柜体齐平是嵌入家电一大难题,TCL超薄零嵌冰箱T9中最薄款机身厚度仅有580mm(还预留20mm方便插电),完美配合600mm深橱柜实现超薄厨房装修,若是开放式厨房设计那将给人相当通透的感觉。好看也要考虑功能性,T9的平稳嵌入式铰链就能轻松开合,不会因嵌入干扰使用。

够薄够好看,十字开门的TCL超薄零嵌冰箱T9更有大空间,提供456L/521L的超大三分区存储。超薄外观字眼可能会让人对冰箱存储能力产生疑虑,然而完全可以抛掉这样的想法,像是直径超过300mm的12寸蛋糕、整只大螃蟹或整条鱼,都能轻松放入对应的存放区域。

超薄机身和大容量的“鱼与熊掌”兼得后,TCL超薄零嵌冰箱T9在功能上同样大方:像是宽幅变温空间、-36℃深冷速冻、干湿分储等,种种TCL高端实力都予以呈现,工作噪音低至35分贝,TCL也在行业主流整机1年、核心3年保修策略基础上,额外提供长达10年的压缩机保修承诺。

设计出彩做到“0cm贴合”,功能体验和常规冰箱相同甚至超越,TCL超薄零嵌冰箱T9可谓诚意满满。

TCL“抢滩登陆”启示录

市场规模收缩的阴云不是第一次笼罩在家电行业上空,早在十多年前,市场就经历过增速提升见顶、企业人人自危的大变革。当时有企业试图通过放弃低利润率产品转型,有企业大打价格战不惜流血换市场份额,但我们在今天看到的,是全方位的创新最终带领行业走向远方。

无论在哪个年代,创新是始终是家电市场竞争的核心,设计创新、体验创新、技术创新......尊重客观发展规律、洞悉市场风向和行业特点而来的创新,都能够帮助厂商在市场变化过程中掌握更多优势。来到现在,则可以在包括嵌入式冰箱在内的多种产品中,找到类似要素体现。

精准洞察消费者需求,是TCL在家电行业表现出的另一层特质。从已成为中国科技创新标杆的电视,到诚意、自信十足的冰箱新品,都可以在设计风格、具体功能和定价模式找到其对于消费者的深入理解。就如超薄零嵌冰箱T9,绝对好看好用,上市价却还比同类产品便宜一两千。

颜值和价格优势只是吸引消费者驻足的第一步,真正发挥作用的是电视显示效果、智能化综合体验、超薄冰箱体验等一系列创新,最后都从功能点落到用户口碑。长此以往,就转化成了大众认知中的TCL品牌力,让消费者看到商标,便能意识到这个产品有十足创新也有合理定价。

嵌入式冰箱概念群狼环伺,而TCL已然做足准备——外观设计、功能体验、细节巧思、实惠定价、服务体系,无不是思考先于行业且落实快人一步。冰箱品类新王者诞生的故事,就在眼前。

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