《2022电视综艺报告》

传媒内参
2023-02-07 18:40:31
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2022年,电视综艺整体稳扎稳打,基于“降本增效”的背景,新老节目理性升级与创作,保证了全年综艺的基本盘,同时也为2023年积蓄了力量和经验。

来源:传媒内参(CMNC)

作者:林夕

2022年,电视综艺整体稳扎稳打,基于“降本增效”的背景,新老节目理性升级与创作,保证了全年综艺的基本盘,同时也为2023年积蓄了力量和经验。

2022年,是电视综艺市场顽强生存且蛰伏蓄能的一年。整体上,处于降本增效的大环境,让节目产出变得谨慎且理性,特别是体现在数量上,大规模缩减, 据灯塔数据,截至12月24日,全年电视及网络平台综艺累计上新290档。但据艺恩数据显示,2021年上线的综艺为428档。

同样,2022年亦是媒体生存与观众生态加速更迭的一年, 综艺市场 暗流涌动、新老交替,为了争抢年轻受众群体,平台主动 求新求变,客观上加速了内容行业的迭代与新生,尤其是 湖南卫视两档王牌综艺划下了时代的句点,值得铭记。1997年首播的《快乐大本营》停播,于2022年1月1日首播了全新改版的《你好星期六》。已然播出14年的《天天向上》,也于2022年10月开启升级改版期,目前仍未回归。

宏观环境层面,电视媒介的 内外部环境正在发生深刻的变化,一方面,伴随着5G时代的到来,硬件技术得到飞速发展,与此同时 元宇宙、数字藏品等 虚拟数字生态,也在成为内容行业的重要热点,2022电视行业也在积极布局新赛道, 整个生态系统将迎来新一轮变革。特别是卫视平台相继推出各自的数字虚拟人,其中东方卫视的虚拟人东方媛,浙江卫视宋韵数字推广人谷小雨,湖南卫视国风虚拟人橙双双,安徽广播电视台数字虚拟主播小安。

另一方面,从外部商业环境来看,2022对于内容行业来说,堪称小心翼翼、举步维艰,最直观则体现在综艺节目的品牌赞助上。艺恩数据显示,2022年上半年上线的季播综艺赞助品牌共有184个,其中,播映指数TOP20的头部综艺品牌集中度同比2021年上半年,下降了将近15个百分点。

中观平台层面,据统计,湖南、浙江、东方、江苏、 北京五大卫视共播出了111档综艺,其中湖南卫视、浙江卫视并驾齐驱、创新力强,棚内音综、户外真人秀、主流晚会等,遍地开花。此外,东方、江苏、 北京卫视数量各有13~23档不等,综N代和创新综一代平分秋色,各占半壁江山。

微观综艺层面,综N代依旧是王者之姿,且综艺创新更注重国民性、合家欢与正能量。从主题类型来看,竞技、游戏、音乐、美食、人文等题材关注度较高,概念类综艺减少;从网络传播来看,全网电视综艺正片有效播放TOP20中,综N代占16部,其中《奔跑吧》系列占5个席位,《王牌对王牌》《青春环游记》系列各占2个席位。此外,2022年全网电视综艺有效播放中,《王牌对王牌7》占据13.2亿正片有效播放,市占率为11.0%;《极限挑战8》占据5.3亿正片有效播放,市占率为4.4%;《向往的生活6》占据4.3亿正片有效播放,市占率为3.6%。

代际联手:

综N代与综一代的融合共生

众所周知,每年综艺市场的两条创作轨道,自然是成熟度高的综N代和创意新鲜的综一代,二者共同占据着各大平台的播出版面和宣传资源,天然存在着被比较的火药味,但纵观2022年各平台的两者,彼此好像少了几分激烈的竞争感,增添了合作共赢之姿,毕竟整个去年的综艺市场,着实有点难,报团取暖更可行。

不难发现,一边是 综N代刷屏、霸榜现象愈发明显,《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》《中国好声音》《向往的生活》《最强大脑》等每年都是最受关注的头部综艺,既得益于其IP影响力,同时也因为此类节目大都会进行单季创新,紧跟社会热点、设定新颖、嘉宾有趣等,不仅如此,品牌化的综N代节目,自然吸引着高热度的艺人嘉宾,彼此互相加持,形成正向循环。

正如《2022中国好声音》总导演金磊曾坦言:“为了让导师、学员的真人秀双向触发,我们增强了赛制的竞技感,比如2022年第三赛段又回归到导师组内评选,也加强了不同音乐性之间的碰撞,让每位导师、学生的音乐观点都有充分表达。另外,节目诞生之初,就旨在用最多元的流行音乐类型,去展现最丰富的当代年轻人的生活和生活态度。我们希望每一年涌现的小众先锋的音乐类型,甚至是实验性的音乐,都能拥有一次舞台。”

实际上,虽然 头部综N代更受平台喜爱和客户青睐,但其背负的创新压力也更大,只能主动迭代自身、探索新玩法,才能在保持风格和增添新意中找到平衡点。

在中创模式总监谭震看来,平台对于综N代和综一代的定位和目标是完全不同的,王牌节目自然是希望可以获得稳定的商业回报和品牌发展,而对新节目,更多的目标是可以开辟新领域、打通产业链、拓展变现渠道。

另一边,平台紧抓社会热点、观众关心话题,诚挚 推出一批重点新节目,诸如《春天花会开》《声生不息·港乐季》《中国好时节·春分篇》《无限超越班》《爱乐之都》《开播!情景喜剧》《2060元音之境》《我在岛屿读书》《飘雪的日子来看你》 《博物馆之城》等。

国内首档音乐剧文化推广节目《爱乐之都》总制作人施嘉宁曾表示,“从小的方面来说,这是节目的样态创新,一个小众艺术门类通过一档节目进入到大众视野,这个模式有很多成功的先例。音乐剧在我看来还是一个宝藏门类,我们可以说是第一个尝试做音乐剧这个垂直赛道的节目。现在大环境的舆论导向下,我们还是希望能够做一些具有文化推广性的节目,而不仅仅是纯粹的娱乐类节目,而我们觉得音乐剧这样一个门类,是符合这种文化推广格调的。”

与此同时,卫视平台2023年将开启不少老牌IP综艺回流,囊括了湖南卫视《全员加速中》,东方卫视《妈妈咪呀》《中国达人秀》等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

媒体融合:

台网联动进入发展黄金期

台网关系走过电视综艺网播、网络综艺上星两个关键时间点后,当下正迎来更深度的融合,彼此深度关联、相互助力,正在步入合作发展的黄金期。

2022年5月18日,湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意,启动双平台融合仪式。同时对外公布,双平台共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室,打造国内最大的内容生产智库,为平台构建了系统化的内容生产体系。另外,湖南广电还将小芒、NFT市场、线下剧本杀等更多厂牌汇聚一起,不断整合资源,形成合力之效。

2022浙江广电集团也确立了全新的互联网平台战略,一个以浙江卫视为主体创建的媒体融合传播新平台即将应运而生,同时打造“最具美好感的视媒体”。此外,浙江卫视与哔哩哔哩正式签约战略合作,双方将在内容资源、宣传推广、产业开发、数据支持和广告营销等方面持续探索台网联合生态化的深度合作。

东方卫视《我们的歌》第四季与抖音平台联手推出了“我们的歌光阴歌会”,直播间曝光次数超过6600万,观看人数超过1300万。据悉,春节期间,东方卫视还与抖音继续合作《超好笑元宵夜》《春满东方特别演唱会》,开拓大小屏融合的全媒体产品。另外,新媒体项目《东方潮·爱我中华每一季》以“春夏秋冬”为切入点主打, “大屏+小屏”的融媒传播,展现中华四季文化创意直播内容。

江苏卫视积极推进媒体与技术深度融合,充分发挥先进技术的引领作用,将VR、AR、XR、自由视角等新技术运用到内容生产中,同时加快技术成果转化和优势产品输出,诸如2023跨年晚会,在一系列技术保障之下,为观众呈现出一次次的视觉奇观,精彩万分、让人难忘。

值得一提的是,北京卫视也在主动探索自身媒体的融合之路,其《一起向未来》新版MV上线仅48小时,全网覆盖量达75.15亿,2022年为北京冬奥会所特别推出的冬奥传播矩阵收获全网热搜809个、微博话题阅读量490.68亿。

重要节点:不断探索

主流节目的新形式、新表达

2022年是中国全面建成小康社会目标实现之年,也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的深化之年,更是党召开二十大的重要时间点。为此,电视综艺在内容创新方面,主动进行了丰富性与多样化的探索实践。尤其是金秋十月,十一国庆、党的二十大召开,如此关键契机时刻,主流媒体自然是发声的前沿与代表,通过一系列创新内容献礼致敬,并给观众带来了许多精品佳作。

不仅如此,据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公布的2022年国庆电视收视数据显示,2022十一假期期间,电视总收视率较节前提升20%,观众人均收视时长256分钟,比节前一周提升27分钟,环比增长12%。

总台:为迎接党的二十大胜利召开,总台以“思想+艺术+技术”为创作理念,打造了一大批精品力作,包括纪录片《征程》《村庄十年》、大型文化节目《非遗里的中国》《山水间的家》和专题片《中国大区域》等。

湖南卫视:相继推出《这十年》微纪录片、《这十年·追光者》纪实访谈节目,《这十年·追光之夜》主题晚会等创新内容。除此之外,还陆续呈现了《思想耀江山•共享篇》《总书记来信》《思想的旅程》等多部专题节目。同时,还紧紧围绕二十大宣传重点,推出《岁月》《大地锦绣》《十年家国十年心》等纪录片。

尤其是“湘派”理论节目《思想的旅程》,该节目采用“短剧+走读+访谈”形式,以小切口、小体量推动年轻人与主流思想深度对话,该节目已入选国家广播电视总局“创新理论传播工程”扶持项目。

东方卫视:连续推出大型理论专题《思想耀江山·开放篇》和《这就是中国——迎接党的二十大特别节目》、大型主题电视节目《时间的答卷2》、大型文化考古纪实节目《何以中国•考古写史大家谈》等重大主题节目。其中 《时间的答卷2》 ,带领观众深入到聂海胜、崔道植、叶聪、陈德安、雷雨、冉宏林、李桂林、陆建芬、初雯雯这一个个鲜活的生命背后,探求这些名字中动人的时代故事。

浙江卫视:重磅推出《思想耀江山·绿色篇》、“中国共产党为什么能”第十八季《而今迈步从头越》等专题节目,还包括 《中国好声音· 越剧特别季》,《26县纪事》《万年上山》《盛世修典》人文 纪录片三部曲等。以及浙江广电集团推出的时代主题融合创新节目《我们的新时代》,以“人民的奋斗与幸福”为核心出发点,生动诠释“新时代属于每一个人”的十年画卷。

在国家广电总局的指导下,浙江卫视携手东部九省市卫视共同创制的《十年·逐梦向未来》主题文艺晚会,以“中国梦奋斗情”为主题,以“时代列车”为形象载体,将新发展理念融入其中,将青年奋斗者故事搬上舞台,展现宏伟时代蓝图。

江苏卫视:10月1日起,推出午间理论政论节目带,每天中午12:00陆续播出《我们的新时代》《奋斗在新时代赶考路上》《新发展理念在江苏》等三档节目。此外,江苏卫视播出的《思想耀江山·创新篇》,总共3集,每集30分钟,设置2-3名青年观察员组成采风团,其中包括一名国际青年代表,他们将在理论专家的推荐下,通过时空之门,去往全国2-3个外景地展开实地探访。

北京卫视:陆续推出《思想耀江山》《我和我的新时代》《我为群众办实事之“基层报到”》《见微知著》等多档新闻节目。另外, 于10月10日——10月14日,连续推出5集短视频节目《见微知著——大国首都 十年跨越》,通过21个微缩景观模型作品结合历史亲历者的倾情讲述,生动展现10年来首都北京一个个鲜活的瞬间,以小见大,见微知著,展现北京在新时代新征程上的第一个非凡十年所取得的成就。

值此之际,山东卫视还呈现了《此时此刻·我们这十年》《黄河文化大会》《国学小名士5》等人文创新节目,另外,还包括东南卫视政论类节目《中国正在说》、江西卫视全国首档XR红色讲演节目《闪亮的坐标(青春季)》、广东卫视重点节目《行进大湾区·奋楫扬帆》、深圳卫视重大节目《图鉴中国——昂首阔步这十年》、河北卫视五集主 题专题片《筑梦》等主旋律节目。

拓展深挖:央卫视

打造“好内容”试新样本

2022年,电视综艺迎来全新挑战,一方面,从内容创作方面,如何打造出大众,特别是年轻观众喜爱的节目样态,大家都在努力探索、积极实践,其中总台一如既往地主打合家欢和人文化“双子星”主题节目,卫视平台则在综N代节目中挖掘新增量,在综一代节目中寻找精准突破口,从而实现平台自身全年整体的创新目标和设定;另一方面,从招商层面来说,降本增效成为行业共识,卫视平台不约而同地采取了“精兵简政 ”的策略路线,在保证节目品质的基础上,尽量节省开支预算,从而实现高效创新成果。

  • 总台:主打合家欢和人文化“双子星”主题节目

总台在丰富主题样态、创新表现形式、深耕文化底蕴方面,自然有着一定的经验优势和受众积累,其中王牌人文类节目如《中国诗词大会》第七季、《经典咏流传》第五季、《典籍里的中国》第二季、《中国国宝大会》第二季,不断迭代产出,为观众带来一场场优秀文化之旅。

此外,创新型节目也主打文化传承、人文社科、合家欢主题,契合平台属性和定位,如喜剧竞演节目《生活最有戏》、语言类节目《喜剧的喜聚》,全民生活分享直播综艺《生活向上》。另外,戏曲研学创演真人秀《拿手好戏》、文化类节目《诗画中国》《非遗里的中国》、文旅探访节目《山水间的家》、文化开新节目《开新炙造夜》、文化探索类综艺节目《一馔千年》等。

  • 湖南卫视:音综创新显著,综一代节目不断挖掘小切口和精角度

作为创新基因最为深厚的平台,湖南卫视在2022年实现了双打平台的新战略,且创新输出力十足,持续推出一批完成自我创新迭代的王牌节目,做到第六季的《向往的生活》《中餐厅》,做到第四季的《花儿与少年·露营季》,做到第二季的《时光音乐会》《云上的小店》《大湾仔的夜》等。

此外,综一代节目实现了全面开花落地之态,涵盖了音乐、文化、生活、职场、行业等,且创新切口新颖独特,其中 消防教育节目《勇往直前的我们》、婚礼文化纪实节目《中国婚礼—我的女儿出嫁了》、 自然生活实验真人秀《牧野家族》、00后成长纪实节目《100道光芒》、青春文养综艺秀节目《美好年华研习社》、绘画艺术类真人秀《会画少年的天空》。

值得一提的是,在音综创新上,继王牌节目《歌手》之后,试验新作,其中民歌竞唱节目《春天花会开》、音乐献礼节目《声生不息·港乐季》,都收获了不俗的成绩和口碑认可。

为何湖南卫视能有如此多的新综产生,其中的秘诀能量是什么,或许可以从湖南广电卫视频道副总监、芒果TV常务副总编辑周山曾分享的“三步法则”可得知一二:第一,秉承“做一个内容必须能解决一个社会问题,或者观照一个社会现象”的黄金法则。第二,找准用户情感共鸣点,带着足够的真诚、真实与用户产生情感共振。第三,在“熟悉”基础上加点“意外”,让节目更具趣味性。

  • 浙江卫视:王牌综N代长效续航,赋能创新综艺储备力量

浙江卫视向来以真人秀见长,无论是游戏设计、嘉宾咖位,还是主题概念,都形成了独特的辨识度。做到第十一季《中国好声音》和第十季的《奔跑吧》,迈入第七个年头的《王牌对王牌》,综三代《万里走单骑》《还有诗和远方》《天赐的声音》《追梦人之叠彩人生》,以及表现不俗的综二代《追星星的人》《为歌而赞》《一桌年夜饭》《听说很好吃》《嗨放派》《超燃美食记》等,都持续给观众提供情绪价值和快乐源泉。

此外,浙江卫视近几年不断加大创新力度,寻找头部综N代之外的“新水源”。2022年更是拿出较大版面给创新综艺试水,创新锐气、势不可挡。包括俱乐部式冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》、互动演绎暖情访谈节目《三个少年》、时令节气晚会《中国好时节·春分篇》、音乐社交乐队节目《闪光的乐队》、青少年运动纪实公益节目《闪光吧!少年》、实景推理美食探秘真人秀《“食”万八千里》、顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》、演员专业艺训励志真人秀节目《无限超越班》、中国节令聚会美食综艺《加康加年味》、越剧文化传承推广节目《中国好声音·越剧特别季》等,涵盖冰雪、音乐、旅行、美食、社交、演艺、职场、文化等多种类型,成为综N代强有力的后续储备。

  • 东方卫视:拓展IP节目创新潜能,布局全品类综艺

有效拓展IP综艺价值最大化,挖掘新的内容设定和表达可能。2022年,东方卫视王牌IP节目继续优质输出、引领行业,其中《极限挑战》第八季、《我们的歌》第四季、《梦想改造家》第九季,从生活、公益、代际等不同主题出发,再进行垂直精准创新,持续给观众带来惊喜和愉悦。

除此之外,全火力布局新综艺,通过全品类的内容输出,持续吸引受众的关注加持。诸如 素人单口喜剧综艺《集合!开心果》、社交观察纪实节目《遇见友情人》。同时,还创新公益人文内容输出,诞生了经典文本围读节目《斯文江南》、人文书信体节目《我相信》、 公益纪实类节目《加油!小店》等。另外,加码尝试将综艺创作与其他行业跨界融合,打通产业,形成行业良性循环,诸如全产业链音乐剧竞演真人秀《爱乐之都》、情景喜剧IP孵化综艺《开播!情景喜剧》。

  • 江苏卫视:常态节目长线输出,垂类节目高效创新

在节目类型上,婚恋和益智一直都是其优势题材类型,并且将此类节目进行常态化长线创作和输出,诸如婚恋主题综艺《非诚勿扰》,益智王牌节目《最强大脑》《一站到底》等。

除此之外,还积极进行垂直节目的高效创新, 拓展平台的节目类型和受众覆盖范围。一方面,强化“职场”主题和“她综艺”标签,诞生如青春职场观察类真人秀《闪闪发光的你》第二季、聚焦真实职场纪实类节目《老板不知道的我》,女性纪实访谈节目《 你好!大女生》、“她”视角明星微度假类真人秀节目《阳光姐妹淘》第三季。另一方面,少而精地丰富自身内容品类,创新如元宇宙原创音乐歌会《2060元音之境》、外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》、世界美食文化交流真人秀《大使的厨房》等。

  • 北京卫视:继续打好文化牌内容创新,做大做强“合家欢”主题

在文化主题综艺的创新上,北京卫视具有鲜明的特色和布局优势,2022年播出的《博物馆之城》、《京城十二时辰》第二季、《书画里的中国》第二季、《最美中国戏》第二季、《最美中轴线》第二季,继续丰富文创IP板块,并不断巩固自身户外文化类综艺的品牌效能。

此外,北京卫视深耕综一代合家欢内容创新,涵盖冰雪主题、场景体验、美食品类、 定制晚会等不同题材内容。具体来说,冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪的日子来看你》、少儿影视表演体验节目《表演班的春天》、火锅美食情感真人秀《暖暖的火锅》,以及晚会类节目《晚八点音乐会》《2022悦读之夜》《我们的世界生活之大使来了》《 2021我们的年度总结大会》等。

  • 二线卫视:优质内容先行,发力“准一线”

当下媒体环境正在发生悄然变化,这也给二线卫视带来了弯道超车的契机选择。事实上,多家广播电视台将卫视发展放到重要战略地位,投资源、改机制、促发展,为省级卫视格局带来了更多变化性和流动感。在内容层面,二三线卫视也培养起了一批兼具口碑和关注度的品牌综艺,诸如河南广电全媒体《“中国节气”系列节目》《“中国节日”系列节目》《少年奇妙游》《国潮盛典》《青春万岁》,广东卫视《国乐大典4》《技惊四座2》、山东卫视《国学小名士5》《黄河文化大会》《中国礼 中国乐》《超级语文课》、东南卫视《信仰的力量》《地球之极·侣行》《鲁豫有约一日行》、四川卫视《围炉音乐会》、 安徽卫视《男生女生向前冲》等,节目与平台互相加持,常有亮眼表现。

2022年,电视综艺整体稳扎稳打,基于“降本增效”的背景,新老节目理性升级与创作,保证了全年综艺的基本盘,同时也为2023年积蓄了力量和经验。

不可否认的是,伴随着疫情的全面放开,2023年,电视综艺有望迎来高能发展节奏和全新机遇。正如谭震所预判,“从个人方面,无论是电视受众还是节目制作团队来说,大家‘需要’的内容本质基本相同,即大型文旅类真人秀。也就是一场场面壮观的真人秀,一场热热闹闹的真人秀,一场无所顾忌的真人秀,一场能跑多远就跑多远的真人秀,一场极具烟火气的文旅节目。因为三年时间,每一个国人心中都积存了很多诗与远方。从社会层面,无数延期了的庆典、活动、集会、节日、聚会、团建等,或许都将‘报复性’的在2023年齐聚扎堆,同时也将带来更多的烟火气与人生海海。”

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