来 源：雷科技家电AIoT组

编 辑：定西

排 版：之秋

来源：微信公众号雷科技（ID：leitech）

你有多久没有打开电视了？

根据洛图科技新公布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据来看，在2023年1月份，国内市场品牌整机的出货量仅为337万台，同比下滑16.8%，环比下滑24.4%。

图源洛图科技

实际上近些年电视市场的萎靡情况大家都心知肚明，在手机、电脑、平板等移动设备的围攻之下，用户使用电视的时长越来越少，自然也不愿意去买新电视，与其说电视是电子产品，更不如说它不过是大多数家庭中的一个家具摆设装饰用品。

作为已经发展了几十年的电子行业，电视厂商们又该如何面对越来越小的市场呢？

电视，彻底沦为装饰品？

早期电视曾被当做是结婚三件套之一，也是每家每户必备的家电和娱乐设备之一，但如今逐渐被消费者和市场所忽视，电视行业会陷入今天这个局面，主要原因有三。

第一个原因自然是时代和科技的变化，在智能手机未完全普及之前，大多数家庭唯一的娱乐方式就只有看电视（拥有电脑的家庭也是少之又少），但随着智能手机的价格越来越亲民和移动网络的高速发展，电视唯一的优势也当然无存，更别说手机还不受场景影响，随时随地就能观看电影电视剧等。后续火爆的平板电脑就更不用说了，大屏和随意移动的特性就决定了它相比传统电视有着更多的可能性。

其次是电视的观看成本越来越高，是的没错，观看成本。在早些年我们仅需安装一根电话线或是机顶盒就能观看电视节目，而且操作也很简单，就只有开机关机换台调音量几个选项，但如今的智能电视对于大多数中老年用户来说需要极高的学习门槛。

根据中国家电网公布的《2022国内市场适老化电视调研报告》来看，有将近五成的人，在开机后不能直达想看的电视节目；有28%的人不知道怎么切换机顶盒和电视台；还有17.6%的人因为遥控器太多，不知道该用哪个。虽说小雷十分熟悉智能电视的操作逻辑，但每次开机面对那个极其复杂电视界面时，也不得不感慨如今的电视对于老年人来说已经从娱乐设备变成了累赘。

有读者肯定会反对，现在的智能电视不都搭载有智能语音助手吗，只要说一声就能看到自己想看的电视，从理论上来说肯定要比传统老电视更加方便啊。但你是否考虑过智能电视存在的第二个问题，广告多和会员问题。

如今的智能电视厂商为了争夺更多的市场，往往都会将产品以一个极低的价格出售，甚至某些电视厂商还会用倒贴的方式来吸引消费者购买。这对于普通消费者来说原本是一件好事，但性价比电视自然会带来一个十分严重的问题：看电视越来越贵。

如今市面上的智能电视，大多数预装了各种视频平台，当消费者在电视上完成会员充值后，电视厂商就能获得一定比例的分成，这也是电视厂商最重要的收益来源之一。在尝到这一甜头后，智能电视内置的视频平台越来越多，会员收费种类也越分越细，甚至有的电视厂商还推出自家会员体系，视频平台为了谋取更多的利益，也先后推出了提高会员费用、限制会员投屏权限等“损招”，多种手段之下使得消费者们越来越心灰意冷。

根据相关数据统计从2016年至2022年，国内家庭的电视开机率从70%左右下降到30%左右，，成为不少家庭中吃灰率最高的大家电，用一句话来概括那就是老人不会用，年轻人没钱买。

技术进步永依然是主旋律

难道说电视厂商们只能选择坐以待毙吗？实际也并非没有其他出路，虽说如今的电视价格越来越便宜，但也不得不承认电视行业的技术更新速度越来越快，从早期的1080P到如今4K分辨率成主流，搭载8K分辨率的电视也逐渐在各家国产电视厂商们的努力下边的逐渐亲民。

毕竟，分辨率是最容易突破也最易被消费者接受的一个重要卖点，如今已经有不少国内厂商打破了三星LG在高分辨率电视面板上的垄断，并形成了一条自主的研发和生产路线，大大降低了高分辨率电视的生产成本。

不过虽说4K和8K电视数量越来越多，但目前的视频资源来看来看，8K资源内容几乎没有，且大多数视频平台受限于成本问题，视频内容往往只支持2K分辨率。

因此，8K分辨率电视虽然是电视发展的必然方向，但在此之前，电视厂商们应该把更多的重点放在跟视频平台合作，先让4K内容普及后再去推广8K产品，毕竟谁也不想花了万把块买回来的8K电视只能看4K的电视剧/电影，那岂不是亏大了。

除了电视分辨率外，如今电视还有一个十分明显的技术迭代，那就是变得越来越聪明，随着小米、乐视以及后来的华为荣耀入局电视赛道，电视的智能性和联动性逐渐成为消费者选购时关注的重点之一。

尤其是华为智慧屏带来的手机和电视“无缝衔接”的联动性，给电视厂商们指明了一条新道路：人工智能AI和语音交互的加入，能让原本只有一个功能的电视摇身一变成为“家庭管家”。

行业也在思考如何重新定义电视的定位和承载内容，从智能手机、平板产品手里去抢用户时长，或者说与智能手机、平板产品协同，均分用户时长，这可能是电视产品破局的一个方向。电视行业也才能迎来新的发展机遇，借助各种互联互通和智能化的生活场景，也会让越来越多的消费者重新回到电视机前。

总的来说，电视应该在尊重消费者权益和提升体验上去花心思，而不是一心盯消费者的钱包并无所不用，那就聪明反被聪明误了。只有基于对用户消费场景的深入洞察，在不断探索实现新应用与新场景的基础上，持之以恒地对产品进行迭代升级，通过开发具有高附加值的产品，用技术和创新来赢得消费者的口碑。