抖音官方揭秘宠物行业的生意经

2023-02-21 10:49:13
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除了对整体抖音宠物视频的分析,该报告还分析对宠物食品、宠物用品以及宠物服务及医疗、其他宠物品类共四个板块在抖音平台上的表现进行了更系统的分析。

来源:微信公众号宠业家(ID:chongyejia)作者:子超

宠业家消息,近日,巨量算数和算数电商研究院联合发布了《2022抖音宠物行业年度盘点》研究报告,报告指出中国宠物行业的核心增长驱动力,已从饲养量级转为消费升级,但抖音仍是宠物行业充满生机的增长阵地,2022年抖音宠物直播看播人次同比增长65%,抖音宠物行业的内容搜索量大幅提升了123%。

报告具体如下:

PS:文中提及的TGI指数是指反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。

2022年抖音宠物行业的八个变量数据

巨量算数总结了关于抖音宠物行业的8个变量数据,本篇报告也是围绕着这8个数据进行解读分析,数据分别是:

1、直播场景快速发力——2022年抖音平台上宠物直播观看人数增长65%;

2、商业话题/挑战赛——抖音上TOP50的商业话题和挑战赛,2022年发布的视频播放量超5000亿次;

3、宠物行业 “国货潮”延续——2022年抖音平台TOP50本土宠物品牌内容播放量同比增长6%;

4、年轻用户更热爱萌宠——2022年抖音平台搜索观看宠物视频的18-30岁用户特征达到了138 TGI;

5、流量向上聚拢,行业竞争加剧——2022年抖音平台TOP50宠物品牌的内容集中度增长17%;

6、宠物喂养精细化——抖音平台上主流宠物食品功效内容播放量相比2021年增长了3.2倍;

7、用户更愿从抖音搜索宠物内容——2022年抖音平台上宠物内容搜索量同比增长123%;

8、宠物用品智能化——2022年抖音平台上智能宠物用品视频播放量同比增长100%。

宠物短视频播放量同比增幅超26%

搜索宠物内容量级同比大幅增长123%

报告显示,根据2021-2022年抖音宠物行业短视频播放量走势显示,2022年12月是抖音宠物视频观看量最多的第一个,其次是2022年8月和2022年11月。2022年抖音宠物短视频播放量同比增幅超26%,整体稳健增长,年末快速回升。

从观看抖音宠物直播人次来看,2022年抖音宠物行业看播人次走势逐渐上升,2022年12月是当年宠物直播观看人次最多的一个月,其次是2022年11月和10月。

从国内外宠物品牌发布的视频数量来看,根据抖音数据显示,本土品牌全年在TOP50中的内容占比突破73%,较上年提升约6个百分点,国货持续走强。中高端宠物品牌全年在TOP50中的内容占比提升约2个百分点,一定程度反映出消费升级。

此外,该报告还展示了一些其他数据,其中包含:TOP50宠物品牌内容集中度增加17个百分点,行业竞争加剧;抖音宠物达人总量较上年末增长21%,垂直内容生产能力稳步提升;搜索宠物内容量级同比大幅增长123%,更多用户在抖音主动获取宠物行业信息。

报告列举了抖音宠物行业用户画像信息,主要信息有三点,分别是:

1、女性特征再度加深——抖音女性用户占比接近60%,TGI=137,较上半年略有增长;

2、年轻化特征鲜明——18-23岁占比超15%,TGI高达166、24-30岁占比过17%,TGI超120;

3、高线城市领军——行业消费升级背景下,高线城市购买力得以体现,一线城市TGI=110,新一线城市TGI=109。

宠物食品视频播放量2022下半年涨势更快

宠物服务及医疗视频播放量全年波动上行

除了对整体抖音宠物视频的分析,该报告还分析对宠物食品、宠物用品以及宠物服务及医疗、其他宠物品类共四个板块在抖音平台上的表现进行了更系统的分析。

宠物食品板块

报告显示,主流宠物食品的视频内容播放量在2022下半年涨势最快,其中8月、10月、12月播放量均破10亿;从热门内容来看,高热度热点内容大多与宠物的健康密切相关。

在宠物食品类目中,猫主粮视频内容播放量级更高,其次是猫零食和犬主粮;但从内容同比增速来看,犬猫通用食品的内容增速最快,其次是犬零食。报告还列举了宠物食品TOP10卖点,分别是:冻干、猫条、罐头、磨牙、营养等。

宠物用品板块

从宠物用品视频内容走势来看,宠物用品相关内容在2022年第四季度快速爬升,并于2022年12月达到全年的最高值。关于宠物用品的热门内容,互动性与趣味性是内容创作的出圈突破点。

在宠物用品的类目格局中,猫/狗日用品的内容播放量级更高,其次是猫/狗玩具;但宠物服饰及配件则是内容同比增速更高的品类,其次是宠物智能设备。报告还列举了宠物用品TOP10卖点,分别是:驱虫、柔软、保暖、除臭、加厚等。

宠物服务及医疗

从宠物服务及医疗的视频内容走势来看,这类视频内容全年整体波动上行,季节变化,特别是气温上升对宠物医疗需求增长有一定影响。内容创作方面,报告给出建议:可同时关注宠物健康与特殊场景。

在宠物服务及医疗的类目格局中,内容播放量级位列前三的内容类目是宠物训练、宠物美容和宠物托运,但因疫情居家的影响,这三个类目的内容同比增速呈现负增长形式。而猫/狗医疗用品、宠物医疗、宠物殡葬这三个类目的内容同比增速更高,其中医疗用品(非药品)相关内容整体增长超10倍。这一板块的产品卖点分别是:敏感、皮肤、肠胃、蓬松、驱虫、消炎等。

其他宠物品类

报告显示,尽管其他宠物品类增长受疫情影响明显,但抖音相关视频内容仍稳步增长,内容走势大多时间呈增长形式。热点内容整体对爬宠、水族的内容破圈更为友好。

在其他宠物品类的类目格局中,水族世界类目的视频内容播放量级更高,其次是仓鼠类及其他小宠和鸟类及用品。但马类、畜牧用品机会凸显,其中畜牧用品、宠物附属品和马类及其用品的内容同比增速更高。其他宠物品类的TOP10卖点分别为:皮肤、肠胃、消炎、免疫、补钙等。

粘毛器、电推剪、猫罐头位列长期热度品前三

巨量算数还预测了宠物行业的长期热度产品,据报告显示,长期热度品基于历史热度较高的货品筛选,且需满足连续3个月的月度销量TGI高于一定标准。

此外,入选宠物行业长期热度品的赛道同时受到结构与预期的影响。近3年,宠物猫数量增多,消费需求随之增长;2019年前后城镇大中型犬管控趋严后,宠物犬数量增速一度下滑,但2021年已随着小型犬的增多开始回升;水族、爬宠、鸟类、啮齿、兔类等宠物品类在2023年疫情影响减弱的预期下,也有望出现较快回升。

主流宠物食品及用品长期热度品

粘毛器、电推剪、猫罐头位列主流宠物食品及用品长期热度品前三位,其中粘毛器将在4月迎来热度高峰,月度销量TGI指数为179;电推剪4月销量TGI指数为150;猫罐头4月销量TGI指数为133。

宠物服务及医疗和其他宠物食品及用品长期热度品

其中,宠物智能环境监察设备以及鱼缸水质稳定剂4月销量TGI指数为157;草架4月销量TGI指数为153;鱼缸净水剂4月销量TGI指数为138;蚂蚁工坊5月销量TGI指数为1668。

抖音上可感知、正起势的三大风向

宠物喂养精细化、用品智能化、饲育垂直化

最后,基于2022年抖音宠物行业数据表现及持续的行业追踪,巨量算数&算数电商研究院总结出了在抖音上的可感知、正起势的三大风向。

1、宠物喂养精细化,同时体现在对食品功效的关注和品类的细分需求上

猫与狗作为饲养量最大的宠物种类,其食品相关内容在2022年占到行业总体的68%,把握趋势很重要。

其中,食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多,促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为了宠物行业用户的关注点。

喂养不再是笼统的“吃好”,而是追求具体的功效。同时,零食类内容也实现了87%的播放量增幅,猫薄荷、慕斯罐头等品类成为更多用户的选择。个别创新品类,如宠物营养拌饭相关内容的播放量增幅甚至达到百倍之多。

2、宠物用品智能化,室内场景成为先行阵地

宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数显示,2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%,搜索分的增幅更是达到331%。

与宠物更多的居家互动,让室内场景下的相关智能用品,率先实现了快速爆发。自动喂食器等产品被更多的用户认可,智能化趋势正在兴起。

3、宠物饲育垂直化,宠物食品及用品专用性大幅提升

随着喂养的精细化程度加深,宠物品种作为宠物饲育天然的划分标准获得了更多关注。

报告显示,主流宠物品种相关内容的播放量同比增幅达147%;在食品板块和用品板块的同比增幅则分别高达182%和310%。将产品定位到适配的宠物品种,特别是主流品种上,已成为不少从业者的共同选择。

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