来源：AI蓝媒汇

作者：闫烨

“看在三体的面子上，给腾讯视频充个VIP吧。”

在三体人占领地球之前，《三体》率先在1月吸引了观众的目光。

1月12日，在经过一年多的跳票后，剧版《三体》终于官宣定档于三天后的1月15日，播出平台为CCTV、腾讯视频和咪咕视频。

消息一出，不少被先前动画版中“手指有四个关节的罗辑”伤透心的观众重燃了希望。演员表中一众的老戏骨、制作方灵河文化先前的作品成绩以及多个投资方的资本注入，让这部国内第一科幻IP的初次荧屏表现有了可以被期待的资格。

于是，网友们敲锣打鼓地做起了“自来水”。

开播之前，超过300万人在腾讯视频上进行了预约，9.3万人在豆瓣上标注“想看”，远远超过了同为科幻IP的贺岁档电影《流浪地球》的4.5万。在各大社交平台上，很多观众笑称要提前买好零食，洗漱完毕，再“充个腾讯视频VIP压压惊”。

“知道的明白是《三体》要播了，不知道的真以为是提前过年了。”有人吐槽道。

好在，就《三体》首周的表现来看，观众们的期待没有落空。

尽管还未开豆瓣评分，但不难发现，不少严苛的豆瓣网友为《三体》打出了4-5星的成绩，相关剧评已经达到了2.7万条。其中，点赞量最高的几条评论称“这部剧终于做到了忠于原著，原著党狂喜”、“只要全剧维持第一集这个水准，Netflix的不用看了”。

与之类似的，在微博上，#三体电视剧#话题阅读达到9.8亿，相关热搜40+个，并且相关热搜也难得的多为正向评价。

显然，至少剧版《三体》的首周表现给了书粉、观众，以及腾讯视频等一众出品方一份大额的“年终奖”。

不断收割流量的“三体效应”

所谓“长江后浪推前浪”，放在《三体》IP化上，“前浪”必然指的就是动画版《三体》。

同样是在片单发布会上作为重磅推出，同样是经历了不短时间的跳票，《三体》动画版在B站播出后，却因为“改编不佳”和“制作水平低”收获了一众骂声与嘲讽。豆瓣显示，超过12.7万人为这部动画版《三体》打出了4.5的低分。

或许正是因为有这部令人失望的改编冲锋在前，再加上正值假期前后，才让剧版《三体》占据了天时地利，在播出首周收获了不错的热度与反响。

15日当晚，《三体》上线一小时后，就在腾讯视频站内热度值突破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万剧集，打破了腾讯视频剧集首日热度值记录。另据猫眼专业版显示，上线四天《三体》占据剧集热度榜第一，CCTV8黄金时段收视率最高达到1.24%。

当然，热度所反映的除了人们对《三体》IP的期待之外，更多的还是对剧集本身的认可。

演员方面，于和伟、张鲁一等实力演员加入，没有流量明星的出演注定了资金能更多地分给制作本身。

剧情上，从开篇科学家杨冬默念着“物理学不存在了”，到不拘小节的史强、禁止史强在楼道抽烟的汪淼，甚至是背着史强小声议论的军官，剧版《三体》几乎做到了逐字逐句地“照书拍”——而这也是书迷对《三体》IP改编的最大希望。

不过，也有部分观众认为，这样的改编对没有看过原著的人来说理解成本比较高，剧版《三体》更像是给特定圈层受众的礼物。但两方观点的辩论始终难以决出雌雄，只是可以肯定的是，《三体》的IP效应也正在接着热度起飞。

一方面，用户纷纷在B站、抖音、小红书等平台蹭剧版《三体》热度，单18日一天B站就诞生了310个《三体》相关视频。同时，猫眼专业版显示，上线4天内，在抖音、微博上的相关营销事件就有199个话题。

另一方面，《三体》原著也迎来了一波销量高峰。在京东 读书和微信读书上，《三体》均在飙升榜和热度榜的第一名，而当当网的淘宝店铺则显示，价值35.92元的《三体》三部曲销量为2万+，这势必与《三体》IP的影视化有不可分割的关系。

总之，“三体效应”证明了自身IP的真正实力，也让手握IP的资本方看到了盈利的希望。

打造爆款+资本注入，腾讯视频野心勃勃

以《三体》这种现象级IP作为年关的收尾，腾讯视频无疑是幸运的那一个。

七麦数据显示，1月13日以来，腾讯视频在ios端下载量直线上升，在15日后付费用户即充值VIP会员的数量越来越多，到18日达到最高的101.8万美元，约合689.1万人民币。

一方是买单的用户，另一方则是因着《三体》向腾讯视频投资的广告方。

以第一集为例。据AI蓝媒汇观察，非会员用户在腾讯视频上看《三体》在播放前需要观看90-120秒不等的广告，在剧集播放过程中同样需要观看2-3次长达30秒的广告，同时在播出时左下角会有2次弹出的角标广告。

按照有媒体报道的腾讯视频半年前爆款剧《梦华录》的报价来看，角标广告依据城市不同价格也有所不同，像是北京上海等一线城市价格在3.5万一集，广州、深圳等城市价格在1.8万，而15秒的广告价值至少500万。

如若之后《三体》成功加入爆款剧的行列，那它能在总共30集的时间里，为腾讯视频带来的广告收入可想而知。

放眼整个2022，算上《三体》，腾讯视频的这一年可谓颇具亮点。

从年初的《开端》，到年中的《梦华录》，再到如今的《三体》，以及《余生请多指教》、《猎罪图鉴》等热播剧集，腾讯视频在悬疑、刑侦、甜宠、女性、科幻等多种影视题材上进行尝试，并尝到了甜头。

腾讯财报显示，2021年付费会员数为1.24亿人，直到2022年前两个季度，付费会员数依旧稳定在1.24亿人，而到了第三季度，付费会员数则降至1.22亿人。

具体分析来看。《开端》、《梦华录》、《猎罪图鉴》、《余生请多指教》等热播剧于2022年前两个季度播出，热播剧的推出稳定住了本就走下坡路的付费会员业务，而到了第三季度，由于少了爆款剧的加持，按照腾讯在财报中的解释“由于内容排播延后”，再加上腾讯VIP的价格一路水涨船高，会员数自然有所下降。

不过，以《三体》目前的各项数据来看，《三体》担起拉动腾讯视频第一季度付费会员的重任只是时间问题。

除了作为播出平台，包括《梦华录》、《三体》、《余生请多指教》在内几部热播剧腾讯视频的企鹅影视作为出品方，从资本上就掌握了一定的话语权。

或许，在打造爆款与资本注入的道路上摸索一年后，腾讯视频终于找对了属于自己的供销模式。在2023年的鹅厂片单中，包括《庆余年2》、《玉骨遥》、《藏海花》等剧集即将上映，腾讯视频将如何延续自己2022的态势还需要被时间检验。

而就目前来看，《三体》也给雄心勃勃的腾讯视频在2023年开了个好头。