市场疲软,苹果硬挺

消费钛度
2023-02-07 11:27:48
26553
面对需求疲软的消费电子产业,有消息称苹果在通过调整产量、降低供应链价格等方式降低成本,以减小盈利压力。在业内人士看来,手机、电脑市场见顶,苹果降本的同时也急需新的增长曲线。而苹果正在开拓的新市场、智能家居业务,哪个才是苹果新的盈利突破口还是未知数。

消费电子产品需求不振的大背景下,作为行业龙头的苹果公司也未能幸免。由于受供应链和外汇影响及iPhone和Mac销售下滑,苹果2023财年第一财季营收同比下降5%。这是苹果自2019年3月以来首次营收同比下降,也是2016年9月以来最大季度降幅。面对需求疲软的消费电子产业,有消息称苹果在通过调整产量、降低供应链价格等方式降低成本,以减小盈利压力。在业内人士看来,手机、电脑市场见顶,苹果降本的同时也急需新的增长曲线。而苹果正在开拓的新市场、智能家居业务,哪个才是苹果新的盈利突破口还是未知数。

最大季度降幅

2月3日,苹果公司发布了截至2022年12月31日的2023财年第一季度财报。财报显示,苹果本财季营收为1171.54亿美元,低于华尔街预期的1214亿美元,较上年同期下降5%。同时,这也是苹果自2019

年以来,营收首次同比下滑。

净利润方面,苹果2023财年第一季度净利润为299.98亿美元,同比下降幅度高达13%;每股收益1.88美元,低于分析师预期的1.94美元。

对于业绩下滑的原因,苹果首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议中表示,第一个影响因素是外汇,以固定汇率计算,其影响接近800个基点;第二个因素是新冠疫情带来的挑战,这对iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的供应产生重大影响,并持续到2022年12月的大部分时间;第三个因素是充满挑战的宏观经济环境。

分地区看,苹果于报告期内在所有区域市场都出现了营收同比下滑,其中大中华区市场营收239亿美元,上年同期为258亿美元,下降了7%。

从产品层面看,iPhone手机、Mac电脑等硬件产品销售收入也均有不同程度的下滑。财报显示,报告期内,iPhone收入为657.8亿美元,同比下降8.17%,分析师此前预期为678亿美元;Mac收入为77.4亿美元,同比下降28.66%,分析师预期为94亿美元;可穿戴、家居和配件产品收入为134.8亿美元,同比下降8.3%。

不过,苹果其他业务则释放出积极信号。苹果CFO Luca Maestri表示,“尽管宏观经济环境存在困难,供应受到限制,但服务业务还是实现了增长。”报告期内,苹果iPad收入94亿美元,同比增长30%;实现服务收入207.7亿美元,高于预期的204.7亿美元,Apple TV+等各种苹果服务的订阅人数从9亿上升到9.35亿。

此外,对比其他品牌来看,iPhone在这一季度的表现相对较好。Counterpoint Research统计数据显示,中国智能手机市场第四季度下降15%,但iPhone的市场份额实现23.7%,在本季度的所有制造商中名列前茅。

寒意传至供应链

与业绩遇冷相似,苹果在资本市场也遭遇了股价闪崩。财报发布当天,截至美东时间2月2日收盘,苹果股价报收150.820美元,上涨3.71%。截至发稿前,苹果盘后股价则下跌至145.94美元,跌幅达3.24%,市值蒸发超1000亿美元。

实际上,在今年1月份,苹果就曾迎来市值大幅下挫。美东时间1月3日,苹果股价报收125.07美元,跌幅达3.74%;市值蒸发773亿美元,跌破2万亿美元,降至2021年6月以来的最低点。

盘古智库高级研究员江瀚分析称,苹果一直以来都是整个世界最赚钱的互联网公司,但苹果从去年以来整个市场表现都是一个相对不景气的状态,销量的萎靡让市场对于苹果的预期在不断下降,这是苹果一直在出现大规模的股价下行的关键原因所在。

IDC报告显示,2022年四季度,全球智能手机出货量同比下滑18.3%至3亿台,创有史以来最大降幅。其中,苹果手机出货量7230万台,下降4.9%。

面对全球供应链、消费信心不足等市场因素影响,苹果选择“砍单”以对抗供应端带来的风险。1月,据媒体报道,苹果因为需求减弱,本季将减产Airpods、Apple Watch和MacBook元件。

在此之前,苹果就曾传出“砍单”的消息。2022年12月,有媒体报道称,同样由于需求疲软,iPhone 14系列因入门级机型销售不佳,苹果公司将在未来几个月进一步削减iPone 14系列手机的生产计划。

对此,江瀚表示,“加上之前的消息面,苹果的供应链呈现出被砍单的趋势,这些趋势最终的结果都导致了苹果的整体市场出现了比较大的问题。苹果当前的供应链有可能被砍单的情况引发了整个市场的担忧,特别是当前的这种砍单不是说一两个可能经营的不好的供应链而论,而是几乎所有的苹果主要产品都面临砍单的压力,在这样的情况之下,苹果的消费预期是相对不景气的。”

而“砍单”对于供应端的影响,江瀚认为,订单减少对产业上下游的影响都比较明显,对于苹果这样的终端企业来说,影响很直接,就是利润水平可能会下降;而对于整个供应链企业来说,则是向上传导。如果一个产业在供应链中话语权较强,比如镜头产业,它本身利润水平比较高,受到的影响就相对小一些,一些话语权比较弱的供应链企业受到的影响就比较大。

新的盈利突破口

手机、电脑消费见顶,苹果开始拓展新兴市场的渠道及加码布局智能家居等新业务。

在江瀚看来,“从长期市场发展的角度来看,2023年消费电子行业的整体前景可能依然处于不乐观的状态,行业的整体预期不足是行业面对的共同问题,所以对于当前的情况来说,不仅是苹果,苹果相关的供应链企业以及其他的主流手机生产厂商可能都要面临一定的下行压力。”

面对严峻的市场环境,苹果一方面通过拓展新兴市场来应对。在业绩沟通会中,蒂姆·库克透露,印度市场有两位数的强劲增长,“不久后会把苹果零售店开到印度,提供更多解决方案。我们在中国市场学习到很多,例如规模化、扩展。尽管iPhone在供应方面有挑战,我们在很多市场都有增长。”

另一方面,苹果在智能家居业务上也有新动作。近日,苹果中国官网首页上线了单独的“家居”板块,在这一板块中,包含了HomePod mini、家庭App及智能家居配件三个品类。苹果官网介绍称,“只要连上你常用的设备,就能把家变成智能、便捷,又充满乐趣的安乐窝。点点iPhone或动动嘴,就能操控灯光、门锁和恒温器;无论你人在哪里,都能在各个房间播放想听的歌。”

有业内人士认为,智能家居展现出了较高的增长潜力,苹果此举或意味着其将进一步拓展在中国市场的智能家居业务。IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告数据显示,2022年中国智能家居设备市场出货量预计将突破2.6亿台,同比增长17.1%。据该机构预计,未来智能家居市场将快速发展,2025年市场出货量有望接近5.4亿台,市场规模将突破8000亿元。

不过,广阔的市场前景也同时也是其他手机及互联网厂商抢滩之地。近年来,华为、小米等手机厂商;美的、格力及海尔等家电厂商以及百度等互联网厂商均在加码布局智能家居领域。

江瀚认为,随着智能家居生态逐渐开放,消费者在购买智能家居产品时,会更注重产品的功能及性价比。但与其他厂商相比,苹果智能家居产品的价格过高,性价比却一般,普通消费者并不会将其作为首选。

免责声明:本文观点来自原作者,不代表天天在线的观点和立场。文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议
责任编辑:李文超_XN042
猜你感兴趣