又一家公司上市,2023年露营生意还好做吗?

2023-02-21 17:01:54
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近两年来,露营成为大众新兴的生活方式之一。暂别钢筋水泥的城市,择依山傍水处扎营,与好友席地而坐尽兴而谈……这一“微旅行”形式不仅满足了人们短途休闲度假的新选择,更撑起了一个百亿市场。

近日,主营露营帐篷、户外服装生产,为北面、瑞典北极狐、猛犸象等众多户外运动品牌代工的扬州金泉发布公告称,公司股票将于2023年2月16日在上海证券交易所上市,股票简称“扬州金泉”,股票代码为603307,发行股数1675万股,发行价格31.04元。

近两年来,露营成为大众新兴的生活方式之一。暂别钢筋水泥的城市,择依山傍水处扎营,与好友席地而坐尽兴而谈……这一“微旅行”形式不仅满足了人们短途休闲度假的新选择,更撑起了一个百亿市场。而就在刚刚落幕的ISPO展会上,占地面积超过一半的露营板块出尽风头,有着“户外装备届LV”之称的Snow Peak也在近期宣布正式进军中国市场。

中国帐篷全球售,扬州金泉三年分红1.27亿

乘着露营风口上市的扬州金泉成立于1998年,主要从事户外用品的研发、设计、生产和销售,主要产品为帐篷、睡袋、户外服装、背包等户外用品。

扬州金泉主要以ODM代工/OEM自研的模式为全球客户提供高品质户外用品,不存在自主品牌销售情形。主要合作品牌有Coleman(科勒曼)、The North Face(北面)、Fjallraven(瑞典北极狐)、Salewa(沙乐华)、Bergans(博根斯)、Mont-bell(梦倍路)、REI(安伊艾)、Mountain Designs、Klattermusen(攀山鼠)、Mammut(猛犸象)、Rab(睿坡)、Elevenate、Torpedo7、Camp(坎普)、Helsport 等。公司产品90%以上出口至欧洲、北美等境外国家和地区。

招股书显示,扬州金泉预计2022年全年可实现营业收入10.5亿至11.6亿万元,与上年同期相比变动幅度为35.37%至49.55%;预计全年可实现净利润2.35亿元至2.75亿元,与上年同期相比变动幅度为132.47%至172.04%。由于公司主要为国际品牌从事代工业务,公司的收入也主要来自境外市场,报告期内,公司来自境外市场的收入占比分别为95.51%、97.61%、98.96%、98.76%。

扬州金泉最初是由一个意大利籍商人设立的。彼时,里查德-瓦萨克出资设立了扬州金泉旅游用品有限公司(该公司前身,下称“金泉有限”),注册资本为10万美元。2008年全球金融危机爆发后,里查德-瓦萨克将持有的金泉有限100%股权全部转让出去,受让方为林明稳、李宏庆、纪伟、邵桂林等自然人,金泉有限也由外商独资企业变更为内资有限责任公司。其中,林明稳、李宏庆在金泉有限成立之初就加入了公司,林明稳的配偶与李宏庆的兄弟为父女关系。

报告期内,扬州金泉曾多次进行现金分红,三年内公司累计分红1.27亿元:2018年7月20日,公司向股东派发现金股利650万元;2019年5月15日,公司向股东派发现金股利2000万元;2019年11月26日,公司向股东派发现金股利5025万元;2020年12月23日,公司向股东派发现金股利5025万元。

本次IPO,扬州金泉拟募集4.12亿元,用于年产25万顶帐篷生产线技术改造项目、年产35万条睡袋生产线技术改造项目、户外用品研发中心技术改造项目、物流仓储仓库建设项目、补充流动资金。

企查查数据显示,扬州金泉共拥有17项专利,过半专利与帐篷相关,公司目前有近600名参保员工,并在中国和越南共建立了四个生产基地。尽管扬州金泉自营品牌及国内业务占比不足10%,但未来随着公司规模的进一步增大以及国内市场需求的扩大,将逐步加大国内市场拓展力度。

多家品牌看好2023年露营市场持续增长

值得一提的是,外界对只做代工的扬州金泉此次IPO褒贬不一,甚至有些股民弃购了15万股。相比之下,同样主营代工的“露营第一股”牧高笛却凭借自主品牌业务增长在2022年赚得盆满钵满。根据牧高笛业绩预增公告显示,预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元到1.45亿元,与上年同期(法定披露数据)相比,将增加5438.6万元至6638.6万元,同比增长69.18%到84.45%。

同样尝到甜头并看好中国露营市场的还有日本高端露营品牌Snow Peak。因价格高昂、一顶帐篷卖上万元,Snow Peak被称为是“露营界的LV”。从2020年到今年,Snow Peak的股价飙升16倍,从最开始的274日元(14元人民币)在一年半内飙升至4440日元(228元人民币)。Snow Peak的2021年度财报显示,中国地区收入5亿日元(约0.28亿元人民币),占全球总销售额的1.9%,较上一年同比增长163.2%。也正是看到了中国露营市场的高速增长,Snow Peak在近日宣布正式进入中国,成立了雪峰中国。

在不久前的ISPO展会上,多家露营品牌也表示,2023年露营市场并不会缩水,且人们开始更愿意“为品质买单”。刚刚落幕的ISPO展会上,露营装备几乎占了一大半,这里也是展会人流量最大的地方,小到露营氛围灯、宠物帐篷,大到车用帐篷、充气床垫、充气沙发应有尽有,牧高笛、KingCamp、骆驼、思凯乐SCALE等露营品牌均在展会上推出了新产品。

展会期间,骆驼装备运营负责人刘浩宇围绕“后疫情时代的露营生意”进行主题分享。他表示,2022年骆驼的一款帐篷卖了200万顶,品牌位列电商平台中国户外帐篷品牌金榜第一,2023年将继续保持这样的增长趋势。目前骆驼正在进行一场“自动充气”帐篷革命,发力研发帐篷到天幕等一系列一键自动充气露营产品。

此前一直专注出海业务的KingCamp近年来也开始加码国内市场,据KingCamp工作人员透露,今年经销商的订货量与去年没有太大区别。KingCamp品牌创始人徐国庆则表示,在互联网的帮助下,中国品牌的国际化进程会大大加快,他预计这样的窗口期将持续五年时间。

政策方面,露营行业也迎来了好消息。近期住建部宣布我国将开展城市公园绿地开放共享试点,让人们“不用出城也可以露营”。住建部发布相关通知,鼓励各地增加可进入、可体验的活动场地,完善配套服务设施,更好地满足人民群众搭建帐篷、运动健身、休闲游憩等亲近自然的户外活动需求。试点时间为1年,其中南方地区要应试尽试,逐步扩大公园绿地开放共享区域。其他地区可根据实际情况选择试点城市,合理确定开放共享区域。目前上海、广州等城市已经率先开启了绿地共享,为了方便市民游客合理有序使用帐篷搭建区域,上海市浦东新区绿化部门还开发了帐篷位预约系统。

综上所述,从市场行情、政策等角度来看,2023年的露营依旧是一门好生意。据《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元,带动上下游市场规模达3812.3亿元,预计到2024年,中国露营带动市场规模将突破万亿元。

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