来源：中国文化报

记者：张玲

动漫游戏产业在湖南已有30年的发展历史。近年来，随着产业生态结构的优化升级和创新发展步伐的加快，全省动漫游戏产业链已经形成，在产业规模、企业实力、作品质量、品牌建设、跨界融合、对外交流合作、人才培养、集群发展和服务平台建设等诸多领域均取得了较好的成效，逐步形成了以政府引导、企业主导、产学研娱购为依托、全民参与、协会助推等多方协同推进的产业生态体系。

截至2022年12月，据不完全统计，2022年湖南省动漫游戏及相关业务年度总产值超过448.52亿元，同比增长7.61%。全省共有动漫游戏及相关数字文化产业链经营机构8453个，相关从业人员约8.4万人。

01原创动漫作品势头强劲

去年，湖南原创动漫作品《23号牛乃唐》一路走红，收获中国文化艺术政府奖第四届动漫奖最佳动漫作品、第17届中国国际动漫节“金猴奖”银奖、湖南省“五个一工程”奖等27项大奖，获得了市场和专业领域的双重认可。湖南动漫游戏行业的强劲原创力再度引发关注。

据统计，2022年湖南实现备案及发行的电视动画系列片共计21部，完成动画作品135集；实现网络动画片创作共计31部；创作漫画作品83部，主要以童书类动漫、卡通图书、网络漫画为主；全省已运营的手游达264款。以弘扬主旋律、传播正能量为引领，全省动漫游戏企业持续提升研发创作能力。

动漫作品《杨家将》入选中宣部、广电总局第二批“中国经典民间故事动漫创作工程”重点动画片项目，首播收视取得全国网省级卫视第二的成绩。3D动画剧《神印王座》在腾讯视频开播首日播放量就达3000万次，开播第六天播放量破亿次，截至去年11月，累计播放量已突破12亿次。打磨多年的原创动画片《麦咭和他的朋友们》第一季和第二季分别于去年1月和6月上线，均取得了较高收视率。唐家三少创作的《斗罗大陆》系列漫画总销量超一亿册。

原创能力的提升离不开湖南动漫游戏产业平台的发展优势和对研发的高度重视。作为国家高新技术企业，湖南草花互动网络科技公司的手游平台拥有一支近200人的技术研发团队，2018年至今，通过自研及专业定制，立项并陆续发布了《炼仙传说》《我的坦克我的团》《中餐厅》《重返长征》等8款自研手游。金鹰卡通卫视始终重视为观众提供优质亲子内容，去年1月至11月收视率位居全国所有频道收视排名第8位、省级卫视排名第2位、亲子卫视排名第1位。麦咭TV总下载量超4050万次，活跃用户达2250万，单日人均使用时长超1.5小时，已迅速成为互联网领域的标杆亲子产品。“白金岛游戏平台”研发并成功运营的游戏有40余款，市场占有均居同类产品行业前列。

在加强原创能力的同时，湖南动漫游戏行业的版权意识日益增强，逐步建立了严谨规范的监管机制，并不断完善知识产权保护体系。2022年，全省动漫游戏及相关产业类知识产权申请数为32076项。其中，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司获授权外观专利6项、实用新型专利7项、发明专利2项，其自主设计的11个动漫形象系列获得著作版权登记。大猫科技累计开发完成200多项教育科普、岗位实训等领域的VR知识产权，落地数百个VR行业应用项目，销售范围覆盖全国多省，助推多个行业智慧升级与发展。

02文旅融合初显成效

去年，首届湖南旅游发展大会在张家界成功举办，由湖南动漫企业荣智文化设计的大会吉祥物“山娃娃”“鲵宝宝”受到广大游客的喜爱。荣智文化还开发了“山娃娃”“鲵宝宝”IP周边文创产品，包括毛绒玩偶、潮流手办、徽章、挂饰等，深受市场欢迎。

随着文化和旅游融合的不断深入及其优势的日益显现，湖南动漫游戏产业结合市场需求与乡村振兴政策，创新研发城市品牌改造项目，积极与文旅景区合作探索，在全省范围内积极拓展动漫游戏“IP+文旅”项目。

由湖南贝拉文化产业集团投资开发、湖南酷贝岛景区运营管理有限公司运营的青少年成长教育基地——贝拉小镇是典型的“动漫+旅游”项目。目前，该项目累计接待游客近200万人次，带动周边就业2000余人。

1月15日，由湖南麦咭乐园文化发展有限公司与红星集团联合打造的红星麦咭运动空间站启动试营业。该项目是以青少年为目标客群、辐射全龄段人群的综合性运动乐园，致力于打造长沙亲子网红地标。湖南麦咭乐园文化发展有限公司近几年坚持深耕文旅行业，在艰难的市场环境下，2022年公司实现创收增长率122.98%、利润增长率133.74%。

湖南艾迪亚美影视文化传媒有限公司着眼科技文旅，主导并参与了多个特色大型文旅文创项目，包括广西博物馆、常德柳叶湖渔歌文化馆等数字媒体内容创作。此外，该公司参与了湖南沙洲红色旅游AR、广西铜鼓360全息数字投影、思吉元宇宙展厅等项目。

03校企合作成果丰硕

最近几年，由湖南草花互动网络科技公司面向高校学生打造的“草花杯”数字文化创意创新创业大赛备受湖南高校相关专业学子的关注，大赛挖掘和培养了一大批学以致用的动漫实用型人才，也涌现出众多优秀动漫作品。

九天星以儿童教育作为切入点，以“经典动漫”为核心内容，形成了以动漫制作、动漫教材及绘本、动漫大课堂、教师培训、培训服务为内容的传统文化进校园模式。该模式已经走进全国近20个省市的几千所中小学校，受到了师生的喜爱，成为中华优秀传统文化启蒙教育的先行者。

湖南足下科技有限公司与湖南娄底职业技术学院、益阳职业技术学院、邵阳职业技术学院等院校深度合作，合作专业涉及软件开发、设计、电子商务、人工智能等领域的10个专业。截至2022年底，参与合作的在校学生达2000余人，产出设计作品1000幅以上。

“从动漫、游戏产品创作数量来看，湖南的制作生产能力已跻身国产动画游戏第一阵列，但我们的原创精品创作仍然有待加强。”湖南省动漫游戏协会常务副会长兼秘书长杨春玉说，“未来，我们将继续争取政府相关部门的支持，进一步发挥行业协会的推进作用，从品牌建设、人才保障、投融资服务、创新发展模式、产业服务平台建设等方面聚合发力，推动湖南动漫游戏产业高质量发展。”

（文内配图均为第八届湖湘动漫月暨首届湖南数字文化嘉年华现场 湖南动漫游戏行业协会供图）