明星品牌引争议？国潮未来何去何从？

POPINSIGHT

2023-02-02 09:52:17

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市场正在逐渐卸下明星个人品牌的光环滤镜消费者正回归购物理性化。

来源：微信公众号POPINSIGHT（ID：onemodo）

文/置顶星标

近年来不少明星开启了个人品牌的销售之路，服装、彩妆、鞋类、生活品牌基本上每个品类都逐渐被涉足，而考虑到粉丝群体以及年龄风向，通常大家的涉足之路都会首选潮流市场，但是质量与价格的不匹配也隐隐牵动着国潮未来动向趋势。那为何明星都在聚焦个人品牌，以及该如何解除消费者们的厌烦心理呢？

PART 1

明星为何都聚焦个人品牌？

22年年底服装界的群嘲新闻想必就是欧阳娜娜推出的个人品牌“nabi”，主打embrace your coziness的生活理念，希望为消费者的生活增添一份能够愉悦自我的舒适与温馨。而该系列在高至988元售价的浴袍居然是聚酯纤维的材质，让nabi这个品牌被推上了嘲讽热搜。过于简单的设计毫无诚意的面料简直是路人和粉丝看了都愤怒的程度。

经历这三年的大环境，如今的消费者也变得比以往更理性。性价比对于很多人来说都变成了购买物品时最重要的考虑因素。大家更在意这件商品的质量以及材质，从而衡量高定价的产品是否值得入手，以及产品所带来的实用价值。

王鹤棣在近期的个人品牌也在社交媒体上开启了如火如荼的宣传模式，与各个KOL的合作以及在洛杉矶的开业，都能看出王鹤棣对于个人品牌的期望。但随之而来的自然也是消费者们对于品牌的价格以及质量讨论。

从营销方式也能看出虽然D.Desirable的首店在洛杉矶开业，但是营销主力却还是放在了国内，购买人群依旧是盯准了国内粉丝或者路人网友。

品牌在发售初期也推出了与知名复古品牌PALLADIUM的联名之作，PALLADIUM作为以工装军事设计为主的品牌，一直以来最具有代表性的“军靴”产品更是被众人熟知。也很大程度的保证了这次联名之作的质量问题，这次与D.Desirable的合作款，也是基于PALLADIUM经典的Pallablast鞋型进行了艺术改造,售价相对来说也比较可观。

但随即而来的服装线却又再次让王鹤棣以及他的品牌被推上舆论话题，不少网友查出服装竟是贴牌制作，成本才49左右，不少网友开启了讨伐明星”割韭菜“的话题。

这背后映射的正是人们正在逐渐卸下明星品牌的光环滤镜。明星创立自己的品牌如今并不是一件罕见之事，从饮食到美妆再到服装，随着入局的明星越来越多，消费者们也清楚的意识到，所谓明星个人品牌背后其实更多的是贴牌、营销，套用明星个人名气在短时间内达到巨额盈利的手段，一位明星是否真心想要制作品牌一眼便能看出。

例如白敬亭在2021年创立的GOODBAI一直以来都稳扎稳打，相对来说也没有受到太多的抨击，归根结底还是因为他的价格务实，1-300的价格对于每个追星学生党以及路人粉丝来说都是可以接受的价格，再加上品牌品控以及版型等等相对来说做的都不错，自然也赢得了很多自来水粉丝的关注。

明星做潮牌的案例相对来说比较成功便是坎耶·维斯特（Kanye West）和维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）以及蕾哈娜的个人美妆品牌。

Kanye设计的Yeezy系列不仅大卖，也成为了全球鞋潮玩家钟爱的时尚单品。

Virgil Abloh的自创品牌Off-White知名度更是不用多说。并且他也是LV男装有史以来第一位黑人设计总监。

蕾哈娜的个人美妆品牌一经推出遍吸引了无数美妆玩家的目光，她的钻石高光至今都是能打到一片高光的传奇单品。

其实明星下场品牌市场无非是看中粉丝的钱包，这一点大家都心知肚明，但大众更希望的是你割韭菜的同时能够用心，能做到真正推广品牌文化或者是能够将自身影响力用对地方。目前的市场，做潮牌一定要兼具个人特色以及原创性。

而不是拿一些现有的设计贴自己的logo，对于目前的国潮氛围来说，还有很长的一段路需要走。当下国潮服装设计环境最大的问题便是“抄袭”。

小牌抄大牌，大牌抄vintage，很多潮牌的特点更是薄弱，一款基础版型加点LOGO够他们吃一辈子。而王鹤棣的潮牌服装线，被网友认为不值的一点也在于，它缺乏设计感。

PART 2

国潮未来何去何从？